COMO SE HACE UN PLAN DE MEDIOS BRIEFING

1er Paso : ANLISIS DE ANTECEDENTES

I N F O b) R M A C I c) N

4o paso: RECOMENDACIN DE PERIODOS DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDADES Y PRESUPUESTO PARA CADA PERIODO

a)

F A S E D E

Estudio del briefing (el producto, el mercado, el consumidor , la competencia, la distribucin, los objetivos de marketing, etc.). Anlisis de la actividad publicitaria de la competencia (inversiones, medios utilizados, niveles de intensidad, presin publicitaria, GRPs, etc.). Anlisis de la estrategia general de comunicacin

5 paso: SELECCIN Y RECOMENDACIN DE SOPORTES a) Obtencin del ranking de soportes (audiencia, costos, rentabilidad, afinidad, etc.). b) Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan incluir o rechazar unos u otros. c) Creacin de una o varias combinaciones de soportes y distribucin de las inserciones d) Evaluacin de los resultados de cada alternativa , incluid su valoracin econmica. e) Eleccin de la alternativa ms conveniente para conseguir los objetivos propuestos.

2 paso: DEFINICIN DE OBJETIVOS F A A C a) Definicin del pblico objetivo para S C medios (target audiencie). E I b) Definicin de los objetivos a alcanzar con los medios D N E 3er paso: RECOMENDACIN DE MEDIOS a) Anlisis del consumo de los medios por parte del pblico objetivo. b) Examen de los factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan que aconsejan utilizar o rechazar unos u otros medios c) Determinacin de la intensidad necesaria para conseguir eficiencia y competitividad en cada medio. d) Distribucin del presupuesto por medios.

6 paso: ELABORACIN DEL CALENDARIO DE INCERSIONES Y DEL PRESUPUESTO a) Resumen grfico de la campaa b) Confeccin del presupuesto total y desglosado por periodos y por medios

7 paso: RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS (EVALUACIONES)

8 paso: RECOMENDACIONES PARA LA NEGOCIACIN Y COMPRA

9 paso: SEGUIMIENTO