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Seminario -Taller de MARKETING POLTICO Campaas, Medios y Estrategias Electorales

Dr. Gustavo Martnez-Pandiani

Marketing Poltico
Niveles Estratgicos

Estrategia Poltica (EPo)

Estrategia Comunicacional (ECo) Estrategia Publicitaria (EPu)

Mensaje Poltico
Etapas de Elaboracin

EPo: La Propuesta Poltica

ECo: El Discurso Poltico EPu: La Imagen Poltica

Cambio de Paradigma

Centralidad Poltica de la Comunicacin

Centralidad

Comunicacional
de la Poltica

Comunicacin Poltica

Conjunto de herramientas tcnicas


Investigacin y Gerenciamiento Diseo Estratgico y Tctico

Campaas Electorales y Difusin

Arena Poltica actual

Mediatizacin Videopoltica

Marketing Poltico

Visin Estratgica (Campaas)


Enfoque Gerencial (Recursos) Estudio del Mercado (Demanda) Seleccin de Mensajes (Targets) Transmisin de Ofertas (Imgenes)

Marketing Comercial vs. Marketing Poltico

Satisfaccin
de Necesidad

Eleccin de
Alternativa

Bienes y
Servicios

Candidatos y
Propuestas

Gustos y
Preferencias

Ideales e
Ideologas

Estrategia Poltica

Diagnstico Estratgico
Mapa Poltico

Red Motivacional del Voto


Estrategia de Posicionamiento Anlisis Internacional

Diagnstico Estratgico

Mtodos Cuantitativos: Encuestas de Opinin Bocas de Urna


Mtodos Cualitativos: Entrevistas Profundas Grupos Focales

Mapa Poltico

Criterio Ideolgico
Criterio Partidario Criterio Temtico

Criterio Geogrfico

Red Motivacional del Voto

i.d. Ideolgica - Partidaria - Clase


i.d. con Cambio - Continuidad i.d. con la Propuesta Poltica i.d. con el Discurso Poltico i.d. con la imagen Poltica

Estrategia de Posicionamiento

Posicionamiento Absoluto (Priorizacin) Posicionamiento Relativo (Diferenciacin)

Anlisis Internacional

Contextos (Procesos)

Seales (Coyunturas)

Estrategia Comunicacional

Emisor - Medio - Receptor


Mensaje

Codificacin
Decodificacin Retroalimentacin - OP

Estrategias Discursivas

Enunciador Auditorio - Destinatario

Prodestinatario (Otro Positivo)


Contradestinatario (Otro Negativo) Paradestinatario (Indeciso)

Medios y Poltica: la TV

El Marketing de la Imagen
Los Actos y la puesta en escena La Polticos no-polticos

La Lgica del Espectculo

Formas Tradicionales
de

Comunicacin Poltica

Actos Polticos y Pblicos Marchas y Movilizaciones Caminatas y Visitas Conferencias Cenas y Reuniones

Formas Modernas
de

Comunicacin Poltica

Comerciales e Infommercials Acciones de Publicidad Acciones de Prensa

Televisin no-poltica
Marketing Directo e Informtico

Opinin Pblica y Medios

Gerenciamiento de la OP
Lgica Estadstica Lgica Periodstica

Manejo de Medios
Diseo del Plan de Medios imposicin de la Agenda Poltica

Estrategia Publicitaria
Cambio de Paradigma Tradicin Propagandstica Tradicin Publicitaria

Publicidad Poltica

Funcin Comunicativa:
Denota Mensaje Textual

Funcin Persuasiva:
Connota Segunda Lectura

Herramientas Publicitarias

Posicionamiento y Asignaciones
Candidato Ideal y Candidato Real Segmentacin del Electorado Targeting Electoral

Desafos Eticos

Comunicacin vs. Vocacin


Encuestomana vs. Liderazgo Imgenes vs. Ideas Polticas Frivolizacin vs. Sustancia Campaas Sucias

Seminario-Taller de MARKETING POLTICO Campaas, Medios y Estrategias Electorales

Muchas Gracias

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