EL LXICO

El lxico puede significar una lista de palabras; las palabras utilizadas en una regin especfica, las palabras de un idioma, o incluso de un lenguaje de programacin. Las disciplinas que se ocupan del lxico son varias: lexicografa, semntica, semitica, pragmtica, filosofa del lenguaje.

Clasificacin del lxico:

Segn el origen y la difusin: El lxico puede clasificarse desde el punto de vista de su origen histrico o amplitud de uso en: Patrimonial (la palabra ha evolucionado normalmente dentro del idioma) o prstamo (extranjerismos que se clasifican segn la lengua de procedencia). Pasivo (forma parte slo de la comprensin del hablante) o activo (lo usa habitualmente) Cultismo, estndar, coloquialismo o vulgarismo segn el registro de lengua empleado. Dialectalismo si pertenece al habla propia de una regin. Jerga o argot si forma parte del habla de un grupo social determinado, por clase, edad o profesin.

Segn la funcin
Desde el punto de vista de la funcin:
Categoras lxicas, formada por la clase de palabras con referente que constituyen una clase abierta en principio ampliable por cualquiera de los procesos de formacin de palabras. Categoras funcionales, formada por las palabras con funcin puramente gramatical que permiten especificar las relaciones entre los intervinientes en una predicacin verbal. Forman una clase cerrada.

Procesos de formacin de palabras:

Las palabras que forman parte de las categoras lxicas pueden combinarse entre s para dar lugar a nuevas palabras, para ello las lenguas del mundo usan diversos procedimientos: Composicin (lingstica). Derivacin (lingstica). Parasntesis.

TARGET
MERCADO OBJETIVO
En el mundo de la publicidad, los trminos mercado objetivo, pblico objetivo, grupo objetivo y mercado meta, as como los anglicismos target y target market, designan al destinatario ideal de una determinada campaa, producto o servicio. Tiene directa relacin con el marketing y el merchandising. El target o mercado objetivo es el segmento del mercado al que est dirigido un bien, ya sea producto o servicio. Generalmente, se define en trminos de edad, gnero o variables socioeconmicas.

ACOTACIN DE UN MERCADO OBJETIVO

Conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a las campaas y los diferentes medios de comunicacin hace ms fcil prever los resultados y llegar con el mensaje adecuado para optimizar el retorno de la inversin. Analizar el comportamiento del consumidor de un target especfico es muy importante a la hora de decidir un tipo de promocin. En el momento de definir el objetivo es necesario clarificar las variables demogrficas y/o socio grficas. Una vez acotado el target (o mercado objetivo), se analizan sus caractersticas para tratar de averiguar qu les mueve a actuar cmo lo hacen y, por tanto, qu les mueve a la compra.

Hay tres pasos para establecer mercados objetivos:

Segmentacin de mercado Seleccin del mercado objetivo Posicionamiento del producto Las estrategias para acotar un target estn influidas por: La madurez del mercado La diversidad de preferencias y necesidades de los consumidores El tamao de la compaa La fortaleza de la competencia o la economa El volumen de ventas requerido para producir beneficios

Utilidad del target

En el campo de la publicidad, una vez que se tiene un mercado objetivo especfico definido y acotado, lo ms efectivo y eficiente es el uso de medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado. El no conocer el mercado objetivo lleva a decisiones con alto riesgo de fracaso, especialmente cuando se utilizan estrategias en medios de comunicacin masiva o tradicional donde los costes son altos y los retornos cuestionables.

Variables que define un target

Conocer el pblico objetivo o target es uno de los principales puntos del briefing. Una campaa publicitaria y la creatividad de la misma estn dirigidas al target. Para ubicar donde se encuentra realmente el pblico objetivo se realizan estudios que indican las variables duras y blandas as mismo como la descripcin exacta del target a que va dirigido el producto. Normalmente suelen agruparse sus caractersticas ms notables:       Nivel Socioeconmico NSE. Sexo. Edad. Ocupacin. Hbitos. Motivaciones.

EL CUBISMO
El cubismo es el movimiento ms significativo y transcendente de la historia de la pintura occidental desde el Renacimiento, por lo que tiene de ruptura con la esttica clsica, el concepto de belleza y las nuevas formas de observar la naturaleza. Su visin del arte es tan radicalmente diferente que conmocion todo el mundo del arte. A partir del cubismo, el concepto de arte y de belleza cambia radicalmente, nada se podr hacer igual, y las obras anteriores se mirarn de otra forma. Picasso est en el origen de la creacin del cubismo y es su representante pictrico ms destacado. Pero tambin es su inventor terico, junto con Georges Braque y Juan Gris. Sus planteamientos son totalmente inditos en el arte. Crea un nuevo lenguaje pictrico y esttico que implica una nueva relacin entre el espectador y la obra de arte. El espectador no se puede quedar contemplando sin ms la obra, sino que debe reconstruirla en su mente para poder comprenderla. La pintura es algo mental, el espectador interpreta la realidad segn las pautas que da la obra y se convierte en artista, en creador. La nueva esttica se desliga completamente de la interpretacin o la semejanza con la naturaleza, lo que significa que la obra de arte tiene valor en s misma, como medio de expresin de ideas. Esta desvinculacin de la naturaleza se consigue a travs de la descomposicin de la figura en sus partes mnimas, y pintadas de forma geomtrica. Esta descomposicin no es casual, sino que est muy estudiada y calculada, para permitir la recomposicin mental de la figura.

Etapas del cubismo

El cubismo es un arte creado, es un nuevo lenguaje y una nueva esttica, un replanteamiento integral de la pintura y las artes plsticas. En el cubismo se distinguen, tradicionalmente, tres etapas o estilos: cezaniano, analtico y sinttico. El cubismo cezaniano se caracteriza por sus formas identificables, que son reducidas a formas geomtricas puras. Se trata ms de un protocubismo que una nueva esttica. El cubismo analtico se caracteriza por la descomposicin de la forma y de las figuras en mltiples partes, todas ellas geomtricas. Su objeto es conocerlas, examinarlas y ordenarlas por separado. Es el cubismo ms puro y el de ms difcil comprensin. Es la autntica la esttica cubista, la creadora del nuevo lenguaje. El cubismo sinttico se caracteriza por potenciar las partes ms significativas de la figura, reducindola a sus formas geomtricas ms puras. No es un cubismo simplificador, pero s de ms fcil lectura. Est altamente estructurado y se potencian las partes ms significativas, o que se quiere resaltar. Tras la poca clsica del cubismo aparecen tres escuelas: la Seccin urea (o Seccin de Oro), que pretender llevar las matemticas a la pintura de manera consciente, tanto en los ritmos como en las proporciones de la descomposicin cubista; el orfismo es el cubismo colorista, un tanto evocador de sueos extraos, est muy cerca de la abstraccin pura; y por ltimo est el purismo de la Bauhaus que reaccion contra los excesos del cubismo y vuelven a las formas simples y analticas. Del cubismo surge una nueva tcnica pictrica: el colaje, al pegar en los cuadro trozos de realidad que facilitan su lectura, tambin la inventa Picasso. Con el colaje la palabra impresa entra a formar parte de la obra de arte. Pero el cubismo es, ante todo, la esttica que da el paso definitivo hacia la abstraccin pura.

Los cubistas
Pablo Ruiz Picasso (1881-1973) es la gran figura central del cubismo, y uno de los grandes genios del arte universal. Georges Braque (1882-1963) es el otro gran creador del cubismo, ms intelectual que Picasso. Se mantiene siempre fiel a la esttica cubista. Son caractersticas sus naturalezas muertas: Naturaleza muerta en mesa de rbol, Casas en el estanque, La Roche-Guyn, El portugus, Ceret: los tejados, El hombre del violn, Violn y jarra, La mesa del msico. Juan Gris (1887-1927) es el tercer gran cubista. Sus composiciones tienen una firme estructura y un ritmo armonioso. Su cubismo es, fundamentalmente, sinttico y coloreado. Comienza a poner a sus obras ttulos intranscendentes. Composicin, El fumador, Las tazas de t, La celosa, Vaso y paquete de tabaco, El lavabo. Como representantes de la Seccin urea tenemos a Marcel Duchamp: Retrato de jugadores de ajedrez, Frenand Leger, que se caracteriza por dar volumen a los planos: Jvenes en un interior, Desnudos en el bosque, Desnudos sobre fondo rojo, El hombre en la ciudad, Kasimir Malvich: El leador, y Piet Mondrian: Manzano en flor. Entre los ms destacados del orfismo estn Robert Delaunay es su representante ms destacado: La ciudad n2, Ventanas sobre la ciudad n4, una ventana, Campo de Marte: la torre Eiffel roja, Francis Picabia: Procesin en Sevilla, y Frantisek Kupka: Nocturno. Dentro del purismo est Amde Ozenfant que es el representante ms destacado: Naturaleza muerta, Vida, y Le Corbusier: Guitarra vertical.

La escultura
El cubismo escultrico tiene la misma esttica que el pictrico, y los mismos objetivos, pero trabaja en tres dimensiones. Sus esculturas se caracterizan por la interseccin de planos y volmenes, y la descomposicin de las formas. El cubismo descubre el hueco como elemento escultrico, tanto la masa como el hueco sirven para la expresin plstica. Debido a la ausencia de color en la pintura la escultura se revela como una manifestacin artstica especialmente valiosa. Se dedican a la escultura muchos de los pintores cubistas, Picasso: Cabeza, Mujer, Cabeza de toro, y George Braque: Mujer de pie. Entre los escultores cubistas destacan Alexandre Archipenko, (1887-1964) el gran escultor cubista: Torso negro, Cabeza, Estatuas de hierro del parque de la Universidad de Kansas City, Ossip Zadkine: Cabeza de mujer, Constantino Brancui: La columna sin fin, Jacques Lipchitz: Marinero con guitarra, Henri Laurens: Mujer ante el espejo, Raymond Duchamp-Villon: Torso de hombre joven, Julio Gonzlez: Mujer peinando sus cabellos, y Pablo Gargallo: El profeta, Bailarina, Estatua de Arlequn, el escultor cubista ms destacado.

CUA
LA CUA PUBLICITARIA
La cua de radio es un formato de publicidad donde juega un nico sentido: el odo. Al prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la vista, debemos hacer ms hincapi en ciertos factores para conseguir un anuncio de radio eficaz. El objetivo de la cua publicitaria es el mismo que el de todo anuncio: impactar en el oyente para que recuerde nuestro producto o servicio en el momento que lo necesite. Los factores principales para conseguir un buen anuncio de radio sern: - La idea - La locucin (locutor) - La msica - Los efectos de sonido Si conseguimos la armona entre estos componentes, conseguiremos el xito en nuestra cua publicitaria.

LA TAUTOLOGA
Gute 1) "En lgica, una tautologa (del griego , "decir lo mismo") es una frmula bien formada de un sistema de lgica proposicional que resulta verdadera para cualquier interpretacin; es decir, para cualquier asignacin de valores de verdad que se haga a sus frmulas atmicas.1 2 La construccin de una tabla de verdad es un mtodo efectivo para determinar si una frmula cualquiera es una tautologa o no." 2) En la retrica, una tautologa (del griego , decir lo mismo) es una afirmacin obvia, vaca o redundante. Por ejemplo, como "explicaban" los seudos maestros a Monsieur Jourdain en El burgus gentilhombre de Molire: "El calor es producido por una sustancia llamada calricum." En la retrica espaola, la redundancia suele entenderse como una

falta de estilo, aunque a veces se utiliza intencionadamente para dar nfasis, por ejemplo "lo vi con mis propios ojos". En este sentido, tambin se puede llamar pleonasmo. Cuando la tautologa retrica pretende ser una explicacin, y esa explicacin es evidentemente redundante sin aportar ms conocimiento, se denomina perogrullada: "el ser es lo que es". En ocasiones, el pleonasmo tiene, como la rima, una funcin instructiva para reforzar la memoria de un tema.

Jingle
El jingle es un efecto sonoro muy corto que consiste solamente en un eslogan o una meloda. Es el elemento principal de la puntuacin radiofnica. Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos. Los ms importantes son: Jingle de programa. Usado para identificar un determinado programa. Jingle ID. Es como un documento de identidad y sirve para identificar la emisora. La eficacia de un jingle es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razn tiene que ser claro, corto y fcilmente identificable para poderse distinguir pronto. Al mismo tiempo los jingles son importantes porque son parte de la construccin del formato radiofnico: tambin sintetizan el estilo y el alma de la emisora. Por todas esta razones, la creacin de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de mercado y creatividades distintas.

  

http://es.wikipedia.org/wiki/L%C3%A9xico Fundamentos del Marketing, de Stanton, Etzel y Walker, 13va. Edicin, Mc Graw Hill. S.A. de C.V.

http://www.vocesdecine.com/es/doblaje-cunas-spots-radio-publicitaria/01-la-cunapublicitaria.html http://bizoma.blogspot.com/2011/05/tautologia.html http://es.wikipedia.org/wiki/Jingle

 

otler, Philip (2003). Fundamentos de Marketing (6 edicin). Pearson Educacin de Mxico,