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"la inversión consiste en la aplicación de recursos financieros a la creación,

renovación, ampliación o mejora de la capacidad operativa de la empresa".

Tarrago Sebate 1986

"la inversión es todo desembolso de recursos financieros para adquirir bienes

concretos durables o instrumentos de producción, denominados bienes de
equipo, y que la empresa utilizará durante varios años para cumplir su objeto
social".

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iertos autores, establecen como elementos de la inversión:

1) El sujeto de la inversión (generalmente empresa)
2) El objeto de la inversión (ejemplo: adquisición de equipo)
3) El coste de la inversión o inversión inicial. Desembolso que hay que hacer
en el momento cero para llevar adelante el proyecto.
4) La corriente de cobros y pagos líquidos que originará la
inversión durante su vida útil.
5) El tiempo ( y momentos) durante el cual el proyecto generará
flujos financieros.
6) El posible valor residual


¿Cómo medir el retorno de una inversión?
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Un empresario sin demasiada formación financiera comentó durante una reunión:

"¡Qué gran año! Invertimos 10 millones y facturamos 20 millones. ¡Un retorno
espectacular del 100 por ciento!"

Un contador, sentado a su lado, retrucó: "¿Su estimación está considerando el

impacto de la inflación? ¿Y la de los costos asociados a esos ingresos?

Por el escenario inflacionario del último año, los pesos que usted facturó valen
mucho menos que los que invirtió. En dinero constante, su rentabilidad es mucho
más baja de lo que usted cree.

Y no se olvide que a las ventas hay que detraerle todos los costos que usted incurre,
incluyendo el impuesto a las ganancias".

Un economista se sumó a la conversación: "Además, ¿usted considera el costo de

oportunidad de su capital y el riesgo asumido?

Quizá si hubiera invertido en otros proyectos, habría tenido retornos importantes

con riesgos similares o menores. No quiero desalentarlo...

Pero, teniendo esto en cuenta, tal vez la rentabilidad real no sea tan espectacular
como usted supone, incluso considerando la inflación y los costos que sugiere mi
colega".

El orgulloso empresario quedó desorientado y hasta llegó a plantearse si estaba

invirtiendo en el rubro indicado.

Así, antes de felicitarse por su éxito, usted debería considerar algunos conceptos
financieros para medir la rentabilidad real de sus inversiones.Y





   
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amos a explicar uno de los conceptos que tenemos que tener en cuenta a la hora de
evaluar una inversión en un negocio, tanto online como offline. Se trata del ROI, el
retorno de la inversión, que ahora -en tiempos de crisis- todavía cobra mayor
importancia, para saber si estamos gastando bien nuestro dinero en nuevos negocios,
o realizando nueva inversión en negocios que ya tengamos funcionando.

El ROI es un valor que mide el rendimiento de una inversión, para evaluar qué tan
eficiente es el gasto que estamos haciendo o que planeamos realizar. Existe un
fórmula que nos da este valor calculado en función de la inversión realizada y el
beneficio obtenido, o que pensamos obtener.

ROI = (beneficio obtenido - inversión) / inversión

Es decir, al beneficio que hemos obtenido de una inversión (o que planeamos obtener)
le restamos el costo de inversión realizada. Luego eso lo dividimos entre el costo de la
inversión y el resultado es el ROI.

Por ejemplo, hemos hecho una inversión de 1000 euros y hemos obtenido 3000 euros.
Entonces el ROI sería igual a (3000 - 1000) / 1000 = 2
El valor de ROI es un ratio, por lo que se expresa en porcentaje. En nuestro ejemplo
anterior, que tenemos un ROI de 2%.

Para saber el porcentaje de beneficios de nuestra inversión podemos multiplicar el ROI

por 100. Es decir, con un ROI del 2% en realidad estamos ganando un 200% del
dinero invertido, o lo que es lo mismo, de cada euro invertido estamos obteniendo 2
euros (siempre una vez descontado el coste de la inversión).

El ROI es un parámetro muy simple de calcular para saber lo positiva que sea una
inversión. Los valores de ROI cuanto más altos mejor. Si tenemos un ROI negativo es
que estamos perdiendo dinero y si tenemos un ROI muy cercano a cero, también
podemos pensar que la inversión no es muy atractiva. A la hora de evaluar una
inversión nos viene muy bien calcular el ROI, sobre todo para comparar dos posibles
inversiones, pues si con una inversión conseguimos un ROI mejor que con otra, pues
debemos pensar en invertir nuestro dinero únicamente en la fórmula que nos reporte
mejores ratios.

El ROI se puede utilizar para cualquier tipo de inversión. Por ejemplo, para una
inversión publicitaria podemos calcular este ratio con la fórmula anterior, para saber el
retorno económico de nuestros anuncios. En la página de ayuda de Adwords, dan la
siguiente fórmula para calcular el ROI:

(Ingresos - ostes) / oste

Según dicen ellos, supongamos que haciendo una inversión de 1000 euros en
publicidad obtenemos 2500 euros en ventas en nuestro sitio web. Entonces el ROI
sería según Adwords, (2500 - 1000) / 1000 = 1,5 (sacaríamos un 150% a nuestra
inversión de publicidad). Este valor nos vendría bien para calcular la efectividad de una
campaña, pero un analista habría tenido en cuenta también que para vender 2500
euros en productos has tenido que hacer una inversión, no sólo en la publicidad de
Adwords, sino también en personal para procesar los pedidos, logística para envío y
recepción de mercancías, etc. Luego el ROI real de la campaña habría que calcularlo
teniendo en cuenta también nuestro coste operacional para obtener esos ingresos, tal
como describíamos al principio del artículo. Por ejemplo, si calculando
porcentualmente, el coste para distribuir los pedidos ha sido de 200 euros, el ROI en
este caso sería (2500 - 200 - 1000) / 1000 = 1,3.


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