ORGANIZACIÓN DE LA FUNCIÓN DE RELACIONES PUBLICAS La función de relaciones publicas debe existir en todas las instituciones. sino organizada de la manera que se adecue mejor a las necesidades y recursos de cada una de ellas. . pero no necesariamente bajo la forma de departamento.

pues ello puede traer diversidad de apreciaciones o interpretaciones de los mismos. El . por lo que recomendamos que se definan por escrito y se jerarquicen.DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS Y FUNCIONES FUNDAMENTALES primer paso es definir claramente los objetivos que se pretendan alcanzar Es importante que los objetivos no solo se entiendan tácitamente.

Determinar . Analizar cual es la estructura o forma de organización mas conveniente: A) Mediante un departamento o servicio interno. B) Contratando asesoría externa. definir el tipo y número de funciones fundamentales que se deben ejercer. C) Combinando las 2 opciones anteriores.cuál es el trabajo necesario para alcanzarlos.

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ASESORIA EXTERNA puede presentar: y Mediante una organización o agencia de relaciones públicas y Por medio de un solo especialista Pueden ser contratados por una tarea o caso determinado o permanenetemente Se .

Son .VENTAJAS imparciales. Ven los problemas con mayor objetividad y detectan vicios o anomalías. Poseen una experiencia más amplia. emiten sugerencias y puntos de vista con libertad. Suelen tener muy buenas relaciones con diversas instituciones.

O bien que los contrate con carácter permanente. 2) .COMBINACIÓN DE SERVICIO INTERNO Y ASESORÍA EXTERNA PUEDE PRESENTARSE BAJO DOS VARIABLES: 1) La organización que ya cuenta con un servicio interno de relaciones públicas contrate servicios de asesoría externa sólo para un caso o trabajo determinado.

sino que necesariamente deberá irse adaptando a la situación cambiante de la institución entera. organización de la función de relaciones públicas no podrá permanecer estática. éstas constituirán una función asesora de los altos niveles directivos de la institución.SITUACIÓN DE LA FUNCIÓN EN LA ORGANIZACIÓN que sea la forma en que se organicen las actividades de relaciones públicas. -La -Cualquiera .

Preguntas 1.¿Qué es lo mas adecuado para las PyMES al iniciar la organización de la función de relaciones publicas? Asignar a uno de sus directivos la dirección de todas aquellas actividades de la organización que puedan afectar las relaciones de esta con su imagen o públicos.. o designado a una persona dentro de la organización que se dedique exclusivamente a la misma tarea .

Tienen buenas relaciones con instituciones . Ven los problemas con objetividad 3. Poseen mas experiencia 4. Son imparciales 2.Ventajas de los asesores externos 1..2.

o bien. que los contrate con carácter permanente .3..¿Cuáles son las 2 variantes en que puede presentarse la combinación de servicio interno y asesoría externa? Que la organización que ya cuenta con un servicio interno de relaciones publicas contrate servicios de asesoría externa solo para un caso o trabajo determinado.

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