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Brief Coca Cola
Brief Coca Cola
5.- MERCADO:
5.1 Competencia
5.1.1 Primaria: Pepsi de 500ml (sabor cola)
Goliat de 600ml Cola
5.1.2 Secundaria: Pepsi de 500ml Twist (con sabor a cola-limn)
Pepsi de 500ml MAX (con sabor a cola, sin azcar)
5.1.3 Genrica: 7UP de 500ml
Crush de 500ml
Goliat de 600ml Lima
Goliat de 600ml Pomelo
Goliat de 600ml Naranja
5.2. Segmentacin
Coca-cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su eterno competidor
Pepsi, y a menor escala una empresa nacional Goliat, de Pico de Oro S.A.
5.2.1. Por marcas: Pepsi de 500ml (sabor cola)
Goliat de 600ml Cola
5.2.2. Por presentacin: Pepsi de 500ml,sabor cola, no presenta ni cuenta con ningn envase
tradicional, como si presenta Coca-cola, contiene tapa rosca, etiqueta plstica, envase desechable,
reciclable, Contiene, su nica y tentadora promocin: Con Pepsi Music, podes ganar hasta
10.000$. Presentacin grfica, atractiva y similar a la de coca-cola.
Goliat de 600ml Cola, no presenta ningn envase tradicional, ni atractivo
grfico, como si lo hace Pepsi, contiene tapa rosca, etiqueta plstica, envase desechable, reciclable,
fabricado por Pico de Oro S.A. Hace hincapi en que es 100% industria Argentina
5.2.3. Por precio: Coca-Cola de 600ml ------------ 1,60$
Pepsi de 500ml -------- 1,50$ (presenta, adems, Pepsi Twist (con limn) y Pepsi
MAX (sin azcar), al mismo costo)
Goliat de 600ml --------1$
5.3. Participacin:
El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. La principal competencia de CocaCola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas las oportunidades a su alcance para tomar
la delantera. Sin embargo, Coca, mantiene un claro liderazgo.
5.3.1. Share of Market (Participacin en el mercado):
Coca Cola controla casi el 70 por ciento del mercado, seguido por Pepsi con un 15%, y el restante
15%, a otras marcas y sabores.
5.3.2. Share of Voice (Participacin publicitaria):
60% Coca-Cola: Campaa toma lo bueno, en T.V, presenta cuatro comerciales distintos,
manifiesto rockero peluquera sonrisas; campaa Futuro Cercano, dos spot publicitarios
estudiantes nacimiento; campaa grafica toma lo bueno.
40% Pepsi: Campaa animarse a mas. El comercial se titula Samurai y est protagonizado por
David Beckham, Beyonce Knowles y Jennifer Lpez, son dos spot, televisivos; Campaa grafica y
T.V Pepsi Music, gran festival de rock, organizado por Pepsi, en el estadio Obras sanitarias.
5.4.- Dimensin
5.4.1.- Volumen
El volumen de ventas representa 17.1% de las ventas de productos de The coca-cola Company en
Argentina.
Mezcla de ventas por empaque: Individuales 58,2% - Familiar 41,8%
No retornables 41.5% - retornables 58,5%
2.8% de crecimiento en volumen total de ventas
6.- ESTRATEGIA DE MARKETING:
6.1. El Precio
Coca-cola, de 600ml, posee el precio mas alto del mercado (1,60$) compite con Pepsi de
500ml, pero posee, menor cantidad, solo 10 centavos menos que sta (1,50$), y por ultimo tenemos
el precio mas bajo en competidores directos, Goliat de 600ml a (1$). Tratando de ganar gran parte
del mercado por su precio y su fabricacin de industria nacional.
6.2. La Distribucin
Coca-Cola de 600ml, tiene Cadenas intermedias: fabricante - mayorista - minorista - consumidor.
Coca-Cola posee en el pas un total de 6 embotelladoras y distribuidoras por todo el pas, Grupo
polar, Grupo EDASA, Grupo GUERRERO, Grupo YEGE, Coca-Cola FEMSA y Grupo
REGINALD LEE. S.A
7. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN:
7.1. Target group
El producto coca-cola de 600ml, apunta a un target group de chicos, entre 10 y 25 aos de edad, si
analizamos un poco mas esta etapa, recurrida, y a la que apunta el producto, podemos decir que
estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa que va de los 10
a13 aos de edad, que es el perodo del cual el chico afronta el cambio de ser un nio a ser un
adolescente, luego tenemos una etapa de crecimiento de 14 a 18 aos, en el cual son adolescentes, y
por ultimo de 18 a 25 aos que el adolescente pasa a ser un adulto. Coca-Cola, analiza estos
aspectos, psicolgicos y sociales, dentro de su target, para una mejor seleccin de consumidores, y
un mayor xito en la publicidad, a efectos de atraer a este
pblico, teniendo en cuenta estos anlisis.
7.2. Posicionamiento
Nuestro producto asume el rol de categora de producto, alcanzo, el punto mas alto de
posicionamiento por su xito, aos y publicidades efectivas, Coca-Cola lleva el numero uno en
Gaseosas, indiscutiblemente, en todas sus marcas y derivados.