Gustavo Manjarres Perez

Nombre del profesor:

Administracion De Empresas 7 Semestre Diurno
08-02-2015

INVESTIGACIN DE MERC ADOS

La investigacin de mercados el autor Arturo Orozco la define como una actividad propia del
proceso de marketing entendindose esa como la aplicacin de una filosofa empresarial que conduce
a conocer el mercado para producir lo que se puede vender, tambin menciona que el marketing
orienta las acciones empresariales con base a las necesidades y deseos de los consumidores, evala las
capacidades de los mismos y las capacidades de la empresa como tal para satisfacerlas.
La investigacin de mercado es fundamental debido a que proporciona datos cruciales
para desarrollar un plan de marketing, datos tales como: qu compra la gente, dnde
compran, quines son los que compran, cmo compran, y porqu compran.
Existen ciertas divisiones dentro de la investigacin de mercados como lo son:
-La investigacin cualitativa: El propsito es medir un parmetro de una poblacin para llegar a un
resultado concluyente que soporte una decisin bajo un riego previsto. requiere utilizar muestras de
gran tamao que garanticen el rigor estadstico necesario para hacer inferencias.
-La investigacin cuantitativa: el propsito es medir un parmetro de una poblacin para llegar a
un resultado concluyente que soporte una decisin bajo un riego previsto. A diferencia de la
cualitativa que indaga en lo profundo del conocimiento del mercado, para conocer la forma como se
manifiesta la naturaleza., si no en precisar el peso de cada estado en trminos absolutos o relativos.
-Estudios descriptivos: Este tiene como propsito dominar o ampliar el conocimiento de la
estructura, propiedades y medidas de los mercados. la encuesta es la herramienta natural para ello y
es el prototipo que caracteriza la investigacin de mercados de hecho es el instrumento esencial en la
elaboracin de los planes de marketing en el diseo de proyectos.
-Estudios de control (monitoreo): Su propsito fundamental es suministrar informacin de un
mismo tipo en forma peridica y sistemtica para medir un desempeo, para as controlar los sistemas
de marketing o vigilar el comportamiento de los mercados.
-Estudios explicativos o casuales: Su principal objeto de estudio es descubrir las relaciones entre
causa y efecto. las variables que representan las causas son independientes y los efectos son variables
dependientes. para obtener las conclusiones se recurre a la prueba de hiptesis que es utilizada en la
estadstica.