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MODELOS Y TEORAS
SOCIOCOGNITIVOS DE LA
COMUNICACIN
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BLOQUE II
MODELOS Y TEORAS SOCIOCOGNITIVOS DE LA COMUNICACIN
La comunicacin en clave
macro-sociolgica
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A
CONTENIDOS BSICOS
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Ejes de
conflicto
PARADIGMA
INDIVIDUALISTA
INDIVIDUO
ACCIN
INTENCIONALIDAD
PARADIGMA HOLISTA
COLECTIVIDAD
ESTRUCTURA
NO INTENCIONALIDAD
(o intencionalidad
colectiva)
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a) por un lado, aquellos que conciben el ser social como el resultado de una
planificacin racional de individuos o agrupaciones individuales y cuya
explicacin, consecuentemente, es reducible, en ltima instancia, a la
fenomenologa del individuo, sea sta tipificada por la racional formal o por
la racionalidad simblica;
b) por otro lado, aquellos que conciben lo social como un mbito fenomnico
supraindividual, esto es, que escapa a las voluntades individuales y sus
estrategias de decisin racional.
.- Para los primeros, pensar la sociedad es, esencialmente, pensar el individuo y,
consecuentemente, el pensamiento sociolgico se circunscribe a una psicologa interindividual transfigurada en teora de la accin intencional y regida por los principios de
racionalidad (formal o simblica), voluntad y decisin. Para los segundos, pensar el
individuo es pensar la sociedad, y el pensamiento de lo social demarca un mbito
fenomnico especfico en el que adquieren especial protagonismo procesos ajenos a
las identidades individuales.
.- El devenir de las sociedades occidentales desarrolladas en sociedades individualistas
de masas (Wolton, 1999) ilustra la importancia de la dialctica individuo/colectividad
caracterstica de los procesos sociales; e ilustra, asimismo, hasta qu punto los dos
paradigmas estn condenados a mezclarse.
.- Si tenemos, adems, en cuenta, que la sociedad individualista de masas se
constituye como tal sobre la base de un sistema econmico, poltico, tecnolgico y
comunicativo caracterstico, resulta entonces necesario prestar atencin a aquellas
reflexiones que privilegian la comunicacin como ncleo conceptual del entramado
terico.
.- Finalmente, en tanto que herederos y aliados de la reflexin sociolgica, los estudios
sobre comunicacin involucran caractersticamente tanto los aspectos globales
(sistema, estructura, proceso inintencionado, etc) como los aspectos individuales
(individuo, conciencia, racionalidad simblica, accin intencional) de los fenmenos
sociales.
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2. EL INTERACCIONISMO SIMBLICO
.- Resulta complicado hablar del Interaccionismo Simblico (IS) como una teora
macro-sociolgica, dado que la diversidad de autores adscritos al mismo ha
producido varios cuerpos tericos distinguibles por notables diferencias. En cierto
sentido sera ms coherente hablar del IS como una corriente de pensamiento,
relacionada con la antropologa, pero tambin con la psicologa social, no
excesivamente sistematizada, pero, sin embargo, enormemente influyente en el
terreno de los estudios sobre medios.
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La cultura
La singularidad individual
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.- La conducta del individuo est en directa relacin con su medio social. Si para el
conductismo mecanicista el individuo era una caja negra de la que slo se podan
considerar los aspectos observables de la conducta (conducta externa), para Blumer
y Mead el individuo constituye la clave para la explicacin del substrato social de las
conductas y, por ello, prestarn especial atencin a las conductas internas en las
que el significado resulta determinante.
.- Obsrvese que el Interaccionismo Simblico plantea una solucin sociolgica al
dilema tpicamente psicolgico (conductista) de la caja negra: el acceso a las
conductas internas se realiza sobre la base del estudio de las interacciones
simblicas, esto es, de fenmenos de comunicacin social.
.- As, de acuerdo con Blumer, los supuestos de partida del Interaccionismo Simblico
seran los siguientes:
a) Los sujetos humanos actan sobre los objetos de su mundo y en relacin con
otros sujetos a partir de los significados que stos tienen para ellos
b) Los significados son producto de la interaccin social (esencialmente, de los
procesos sociales de comunicacin). La comunicacin, por tanto, resulta
esencial tanto en la constitucin del individuo como en (y debido a) la
produccin social de sentido. Para Mead, por ejemplo, en coherencia con
Peirce, el signo es el objeto material que desencadena el significado y ste,
el indicador social que interviene en la construccin de la conducta.
c) Los significados se reproducen y transforman en los procesos interpretativos,
en los cuales el sujeto selecciona, organiza y articula los significados en
funcin de la situacin comunicativa y de sus expectativas y propsitos.
d) La distincin entre conducta interna y conducta externa implica la
presuposicin de que el individuo es tambin capaz de interactuar consigo
mismo (formacin del yo social autoconsciente).
e) Los grupos y la sociedad se constituyen sobre la base de las interacciones
simblicas de los individuos al tiempo que las hacen posibles en su forma
especfica.
.- Los procesos humanos de interaccin con el entorno y con los otros, aparecen, pues,
fundamentalmente caracterizados por su naturaleza simblica. Para los autores del IS,
el smbolo permite al hombre responder activamente a la realidad que le rodea (Cfr.
Ritzer, 2001:274), trascender el mbito del estmulo sensorial y de lo inmediato.
.- El smbolo, por tanto, hace posible (Ibid):
- La relacin con el mundo material
- La relacin con (y la constitucin de) el otro
- La relacin con (y la constitucin de) uno mismo
- La ampliacin de la percepcin del entorno
- El incremento de la capacidad para la resolucin de problemas
- La capacidad de trascender el tiempo y el espacio
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accin social
fundamental.
Habermas la
y evaluar las
ACCIN COMUNICATIVA
ACCIN ESTRATGICA
ACCIN INSTRUMENTAL
.- Tanto la accin estratgica como la accin instrumental son acciones con arreglo a
fines, es decir, acciones directas (no mediadas) sometidas al criterio de eficacia en
funcin de la correspondencia entre expectativas y resultados.
.- La accin instrumental est orientada a la manipulacin tcnica de objetos con
arreglo a fines.
.- La accin estratgica hace referencia a una competicin con adversarios que
comparten fines idnticos.
.- Las acciones con arreglo a fines son el objeto de estudio de las teoras de la eleccin
racional, del tipo de la teora de juegos, la teora del minimax, etc.
.- La accin comunicativa se caracteriza por ser una accin orientada al
entendimiento, esto es a la produccin de consenso.
.- Ese doble carcter de entendimiento y consenso es el que convierte a la accin
comunicativa en la accin social por excelencia. Es la accin comunicativa la que
permite la aparicin de un consenso intersubjetivo general sobre el que fundar la idea
de regla y, consecuentemente, el mundo social:
El mundo como mbito de todos los hechos posibles se constituye nicamente
para una comunidad, cuyos miembros se entienden entre s acerca de lo que
existe, en el marco de un mundo de la vida intersubjetivamente compartido
J. Habermas. Facticidad y Validez. 1989:75-76
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Expectativa de xito:
Toda comunicacin se constituye sobre una expectativa de xito. La
presuposicin de que toda comunicacin implica una expectativa de xito,
si bien contribuye a organizar las relaciones entre sucesivas comunicaciones,
supone tambin la introduccin de cierto finalismo intencional en la teora
de Luhmann.
Cdigo:
La idea de cdigo en Luhmann se aproxima mucho a la nocin de
paradigma (tema 1). Para Luhmann un cdigo es un esquema general de
organizacin de sentidos (o diferencias y relaciones) posibles. As, todo
cambio que no sea concebible desde las estructuras de sentido del cdigo
es ruido para el sistema.
Medios de comunicacin social:
Luhmann toma este concepto de Parsons en referencia a aquellos medios
(objetos) sobre los que se organizan los principales procesos de
comunicacin social.
Por 'medio de comunicacin' Luhmann entiende todo instrumento o
mecanismo que focaliza la organizacin de procesos comunicativos en
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sociedad. Los tres medios de comunicacin social que concibe el autor son
el lenguaje, los medios de extensin de la comunicacin (tecnologas y
medios de comunicacin de masas), y los medios de comunicacin
simblicamente generalizados (dinero, amor, poder y verdad).
.- La idea de comunicacin como proceso caracterstico de lo social en Luhmann se
plantea, pues, de un modo abstracto y funcionalista. Comunicacin no hace tanto
referencia a una transmisin de contenidos semnticos (decir algo) sobre la que
sustentar una racionalidad comn (Habermas), sino ms bien a un modo caracterstico
de organizacin de la evolucin de los sistemas sociales. En un sentido similar se
pronuncia Wiener en Ciberntica y Sociedad:
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LA COMUNICACIN
SEGN HABERMAS:
ACCIN COMUNICATIVA:
SOCIEDAD
Sistema dinmico complejo Sistema intersubjetivo de
funcionalmente diferenciado normas y significados
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.- La tendencia general es, pues, considerar la accin social como la clase general de
accin dotada de significado y orientada al otro en un sentido general (accin social
=accin intersubjetiva). Como un subtipo de la accin social suele distinguirse la
comunicacin, es decir, aquella accin social especficamente orientada a influir en el
otro, mediante la transmisin de un conocimiento o una informacin (contenido,
significado).
.- Obsrvese que este enfoque clsico es una extensin de la distincin clsica entre
actos ejecutivos (dirigidos transformar el entorno del sujeto) y actos expresivos (dirigidos
a transformar la conducta de otros sujetos). As, la accin social equivale en cierto
sentido al desarrollo comn (intersubjetivo) de actos ejecutivos (esencialmente actos
tcnicos), mientras que la comunicacin equivale al desarrollo de actos expresivos.
.- Advirtase asimismo que esta concepcin clsica de comunicacin en sociologa es
considerablemente ms limitada que la idea habermasiana de accin comunicativa.
.- La cuestin de fondo es doble:
resulta posible separar la idea de comunicacin de la idea de significacin?
resulta posible concebir separadamente la accin comunicativa de cualquier otra
accin social?
.- Una interesante y polmica lnea de reflexin en este sentido nos la ofrece la Escuela
de Palo Alto.
La Escuela de Palo Alto:
.- La escuela de Palo Alto (o el "Colegio Invisible") la configuran a partir de los aos 60
un grupo de psiclogos, socilogos y antroplogos (Bateson, Ruesch, Beavin, Jackson,
Watzlawick...) que se muestra disconformes con la excesiva influencia en los estudios
sobre comunicacin del modelo de Shannon y Weaver.
.- Desde su punto de vista, los estudios sobre comunicacin se han concentrado hasta
entonces fundamentalmente sobre dos aspectos:
- los aspectos tcnicos de la comunicacin (transmisin de seales)
- los aspectos funcionales de la comunicacin de masas
.- En contra de la tendencia general del momento, el grupo de Palo Alto propone la
hiptesis de que el de comunicacin es un concepto clave en la psicologa humana y
que, de hecho, en el terreno de la psicologa humana la comunicacin adquiere un
rango especfico y diferenciado: proponen as su teora de la comunicacin humana.
En coherencia con las tesis del Interaccionismo Simblico y sus desarrollos por parte de
Goffman, este enfoque se caracteriza por plantearse como una pragmtica de la
comunicacin, es decir, un estudio de las situaciones concretas de interaccin
comunicativa.
.- En su enfoque parten de dos conceptos tomados de Gregory Bateson:
1) El inters por la pragmtica de la interaccin humana, esto es, por el anlisis
de consecuencias concatenadas que caracterizan a las interacciones en el
marco social. Este inters constituye la base de la aproximacin de Palo Alto
a la comunicacin desde la psicologa y la teora de sistemas y anticipa la
estrecha relacin que ellos plantean entre conducta y comunicacin.
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ACTIVIDADES PRCTICAS
Delimitacin y anlisis del sistema de los medios de masas de acuerdo con los
planteamientos de Luhmann
BIBLIOGRAFA DE CONSULTA
PREGUNTAS DE EVALUACIN
Qu tensin/relacin esencial late en los orgenes del pensamiento sociolgico?
A qu dos grandes corrientes metodolgicas da lugar? Qu relacin guarda esa
tensin originaria con el concepto de comunicacin?
De qu corriente puede considerarse antecedente la Escuela de Chicago?
Cules son lo supuestos bsicos del Interaccionismo Simblico?
Cul es la relacin entre los conceptos de accin social y comunicacin en
Haberlas y en Luhmann? En qu difieren?
Qu significa que un sistema social sea autopoitico? Existe alguna relacin
entre los conceptos de autopoiesis y feed-back?
Describa el proceso de diferenciacin funcional del sistema de medios de masas
segn Luhmann
Cul es el axioma por excelencia de la Escuela de Palo Alto y qu implica?
Relacione los conceptos de nivel de contenido y nivel de relacin con sus
equivalentes en Habermas
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