Film Erin Brockovich

Investigacin de Mercados
Prof. Daro Hernndez
1. Cul era el problema de investigacin que persegua Erin
Brockvich.
Reconocieron alguna oportunidad de investigar algo?
Durante el desarrollo de su trabajo, ella se encuentra con
unos registros mdicos colocados en los archivos de una
causa pro bono inmobiliario lo cual se le hace extrao a
ella. Esta fue la causa por la cual inicio con la
investigacin contra el extrao caso de unos clientes que
padecen una sospechosa enfermedad (sinopsis publica).
Investiga dicha empresa Pacific Gas and Electric Company
una compaa elctrica que contaminaba los acuferos del
lugar con altos niveles de cromo, y con autorizacin se
traslad a un poblado en California donde descubre que
est ante un caso de aguas subterrneas contaminadas
con Cromo 6(cromo altamente nocivo) con graves
consecuencias en la salud de quienes viven ah.
2. Cul era la condicin socio-econmico de Erin?
Erin es una madre soltera con tres hijos siendo
desempleada y sin tener ninguna profesin u oficio. Erin
trata de sacar adelante a sus hijos y sostener un hogar
buscando diferentes tipos de trabajo pero la suerte no
siempre la acompaaba, paso por dos matrimonios que la
han dejado sin beneficios y en banca rota. A pesar de
todas de sus dificultades Erin no se rinde ante sus
adversidades y compensa su falta de conocimientos con su
audacia y optimismo en un trabajo de archivadora en una
firma de abogados.
Nota: Su economa era baja
3. Cul era la actitud de Erin frente a la situacin?
Erin siempre se mostr segura de s misma. Su ansia de
justicia la llevo a realizar grandes sacrificios personales,
como dejar a sus pequeos hijos con desconocidos,
dedicando gran parte de su vida a visitar a las vctimas,
informarles de la contaminacin e interiorizarse ms sobre
el caso.
Se considera una mujer con entrega y compromiso con
actitud profesional no teniendo una profesin. Siempre
utilizo todos los recursos.
4. Cul eran las fuentes que Erin us? Primarias? Secundarias?

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La fuente usada fue las dos, la investigacin fue hecha en
el lugar pero tambin contaba con informe de archivos, la
pelcula nos muestra que ella viajo hacia un poblado de
California para poder tomar pruebas.
Ella realizo registros de aguas, entrevistas a los
habitantes, etc esto se considera material de primera
mano.

5. Qu objetivos se plantearon Erin y la firma de abogados?

Buscar pruebas que vincularan la planta central de
San Francisco con la planta local sobre el
envenenamiento.
Demostrar si es viable o no el problema.
Ayudar a los afectados por el cromo 6.
6. Qu tipos de instrumentos de recoleccin de datos diseo Erin
para recolectar informacin? a) Cuestionarios estructurados, b)
semi
estructurados,
c)grupos
focales,
d)entrevistas,
e)estructurada a profundidad, f)semi estructuradas
Erin utilizo cuestionarios y entrevista semi-estructurada
ya que se bas en preguntas abiertas, aportando
flexibilidad.
Este tipo de entrevista le permiti:
profundizar y aclarar cualquier situacin.
Ver hasta donde llegaba el conocimiento del
habitante.
Facilita la cooperacin y la empata.
Evaluar mejor que era lo que pensaba el habitante.
7. la IM que entrama el film, es cuantitativa o cualitativa? Justifique
La investigacin comienza como cualitativa ya que al
principio solo se toma un caso y a partir de explicaciones,
Erin llega a la conclusin de que mientras ms casos
participen en su investigacin ms posibilidades de que el
fallo sea a su favor tendr.
Por este motivo se incorporan cientos de casos ms y la
investigacin pasa a ser cuantitativa ya que ahora, se
consideran muchos casos y solo se busca que el fallo sea
favorable para que los afectados puedan obtener su
retribucin por los perjuicios ocasionados y puedan cubrir

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sus gastos
particular.

mdicos,

sin

profundizar

en

cada

caso

8. Erin Brockovich (lo que Roger Gates (cap. 3) llama investigacin

exploratoria, Qu mtodos y qu tipo us? a) Entrevista a
expertos (profesores, acadmicos etc.) b) muestras piloto, c) visit
archivos o fuentes documental? d) fotografas? e) videos? f)
muestras del agua? g) artefactos? h) otros. Justifique.
Erin utilizo el inciso a, b, c, d, f
Ella visito a un maestro de la universidad, vecinos del
lugar (poblado cercano), archivos de la comunidad,
fotografas de los animales muertos, tomo muestras del
agua y animales que ella misma reuni.
9. Consigui fuentes documentales, cmo logr conseguirlas?
(cmo gener la evidencia de su IM?
Los registros del agua.
Documentos que no haban sido destruidos (casi 196
casos de cncer de la zona).
Las pruebas cientficas no pudieron demostrar que:
( el cromo 6, a los niveles destacados en Hinkley y
bebidos en el agua, fueran el causante del cncer
que tenan sus habitantes, Que el nmero de casos
de cncer fueran anormalmente alto comparado con
la media de los lugares y poblaciones similares).

10.Utiliz una prueba probabilstica o no probabilstica (consulte el

cap. 3 de Gates) Justifique.
Considero que utilizo la prueba no probabilstica ya que
utilizo a los de sus alrededor como una muestra
representativa ya que cada uno cuenta o tiene
probabilidades conocidas.
11.Cul fue la metodologa que uso para tomar el tamao de la
muestra? Por censo? Justifique.
Considero que la metodologa utilizada por Erin fue la de
muestra. En la pelcula hacen mencin que ellos
necesitaban la fuerte unin de la comunidad al momento
de reunirse para ir al juicio final, ya que era obligatorio

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que el 90% de los demandantes estuvieran dispuestos a
llevar el cabo el juicio.
12.Era la poblacin a la que se encuesto homognea o
heterognea?
Homognea ya que la poblacin mostraban semejanzas
que tenan entre s como: situacin econmica, oficios,
viviendas, etc...
13.Se us internet? Explique
No, ella se encuentra con unos registros mdicos.
14.Cmo recopilaron datos?
Todas las muestras y pruebas que ella logro obtener
fueron por medio de entrevistas, archivos, fotografas,
muestras de agua, etc...
15.Cul es el sujeto idneo de la investigacin de Hinkley?
Los vecinos del desrtico pueblo
16.El investigador (en este caso Erin) tuvo la audacia de adaptarse
al contexto de las personas o vctimas? Es eso importante para
un investigador de mercado conocer a su sujeto idneo?
Erin fue la primera en interesarse por la intoxicacin que
sufran los habitantes de Hinkley, ella siempre fue
perseverante, honesta y solidaria.
Erin no solo de adaptarse tambin comprendi el caso de
cada habitante