Ficha descriptiva

Marca flexible, ya que no limita su mercado, para todas las edades y gneros , Lays
es una marca de papas fritas embolsadas, que se caracterizan por no tener ningn
saborizante adicional. Las papas con las que Lays realiza su producto en el Per son
papas peruanas, cosechadas tanto en la costa como en la sierra del pas.
El empaque de Lays clsicas es una bolsa de plstico, de color amarillo, que en el
centro tiene el logo de Lays, y en la parte trasera una foto de los campesinos
peruanos cosechando las papas y el valor nutricional de las mismas. Para nosotros,
este empaque puede estar transmitiendo alegra y diversin debido al color amarillo de
fondo y al isotipo de lays que juega a ser un sol que ilumina las papas. Tambin apela
al orgullo nacional ya que se sabe que son hechas con papas nativas y detrs incluye
la imagen de campesinos que nos hace pensar que estamos ayudando a los
campesinos indirectamente, ya que compramos parte de su producto. As pues estara
buscando que se de una identificacin con lo nacional, para que se perciba a Lays
como una marca ms nacional y no como extranjera
En el centro de la imagen se puede observar cmo la papa, desde su estado natural,
va transformndose en fritas, lo que brinda una mayor impresin de la naturalidad del
producto. Asimismo el color rojo de la banderola refuerza la alegra, y transmite
adems apetitosidad, vitalidad, entusiasmo de vivir, y de comer
El producto en s se caracterizan por ser simples, papa pura, sin saborizantes,
saludables, naturales, menos sal que las dems y crocantes. Las papas fritas, como
concepto, pueden estar incluyendo conceptos de alegra, diversin, compartir con
otros (socializacin), orgullo y apoyo nacional. Un entrevistado lo confirm cuando se
le pregunt: Si papitas Lays fuese un sentimiento Qu sentimiento sera? Felicidad,
lo asocio a ambiente festivo o celebracin. Asimismo, podra asociarse a un concepto
de antojo, algo que se consume debido aun deseo especfico en un momento
especfico. Esto se puede notar en las entrevistas, cuando se pregunta Por qu
crees que una persona consume Papas Lays?: Porque es rico, barato y calma los
antojos, Porque se le antojan, le gusta y no son caras. Este antojo podra implicar
una gratificacin de los deseos, y podra relacionarse por lo tanto a un concepto de
auto-gratificacin oauto-recompensa Podemos notar tambin una asociacin entre
Lays, y un sabor agradable, lo cual se ve en respuestas como Lays es rica

Frito-Lay es el resultado de la fusin en 1945 de dos empresas estadounidenses; The

Frito Company y The Lay Company. Ms tarde, en 1965 se unira al grupo PepsiCo
teniendo en la actualidad ms de 15 marcas registradas.
Paita lays viene en diferente tamaos y presentaciones
Precio
0.60
1.00
2.00
5.50
7.50

Cantidad
20g
37g
76g
185g
225gr

FODA
Fortalezas
Cuentan con el respaldo de
calidad del grupo Pepsi Co.
El envase plstico protege el
producto.
No contiene colesterol
Es un producto que se puede
consumir en cualquier
momento.

Debilidades
Poca difusin de caractersticas
Baja distribucin de las
diferentes variedades
Sujeto a los constantes
cambios del precio de la papa

Oportunidad
Aumento en la tendencia del
consumo de la comida rpida.
El gran parte del mundo, si no
la mayora, es un gran
consumidor del producto.
Mercado interno en crecimiento
Variedad de papas en el Per

Amenazas
-Aplicacin de nuevos
impuestos.
-Trascendencia de crisis
econmicas y coyunturas
polticas
- Entrada de nuevos
competidores