INSTITUO TECNOLOGICO DE

CAMPECHE

ING. EN ADMINISTRACIN
MERCADOTECNIA
TRABAJO:
CASO PRACTICO 1: ROLL BAR
CASO PRACTICO 2: FIN DE LA ERA DE TELEVISORES ANALOGICOS

ALUMNOS:
GONZALEZ NAVARRO REINA SULEMY

CASO PRCTICO 1 ROLL BAR

Un grupo de jvenes inquietos con experiencia empresarial desean incursionar
en el mundo de los bares con videojuegos. Han observado que este giro est
teniendo mayor aceptacin entre la juventud.

Ellos quieren abrir un negocio que sea un bar que incluya una seccin de
videojuegos, billar y futbolito, al estilo de muchos establecimientos o antros
que existen en estados unidos de Norte Amrica. El local con el que cuentan es
bastante amplio y est ubicado en el centro histrico de la ciudad de
Campeche, zona de nivel socioeconmico medio-alto.
En el funcionamiento se pretende que haya msica ambiental moderna y videoclips, que se pague una entrada fija (cover) de $300.00 pesos y que con ella se
tenga barra libre y derecho a ciertos juegos. El mercado que se pretende
abarcar son personas mayores de 18 aos en un horario de 21.00 horas a 5.00
horas.
Preguntas:
1. Haga una lista de los factores macro ambientales que se deben tomar
en cuenta para la apertura del negocio. Fundamente cada uno de ellos.
Demogrfico: debern tomar en cuenta que al delimitar el tipo de
mercado al que va dirigido les permite el estudio ms fcil de este, y en
este caso va dirigido a personas mayores de edad ya que la ley prohbe la
entrada a menores de edad a esos lugares; en el negocio nos dice que al
mercado al que va dirigido es para personas mayores de 18 aos y por el
lugar en el que se va a ubicar (centro histrico) hay ms probabilidades de
que asistan personas de un nivel Medio-alto
Culturales: deben de tomar en cuenta que el futbolito, billar, la seccin de
video juegos y el tipo de msica ambiental moderna que desean incluir en
este antro al estilo de muchos establecimientos de que existen en estados
unidos de Norteamrica deber generar un ambiente adecuado que
atraer mucho la atencin del pblico, provocando un inters en ellos para
asistir al lugar
Poltico: hay leyes y normas con respecto al horario y al tipo de mercado
que se debe dirigir este tipo de negocio, en el negocio establece que
solamente va dirigido a personas mayores de edad y su horario ser de
21:00PM a 03:00AM de lunes a domingo, deben tomar en cuenta que en
Campeche se estableci un nuevo horario para estos lugares que es de
21hrs a 2am de domingo a jueves y los viernes y sbados se cerrara una
hora ms tarde

2. Mencione los factores micro ambientales que se deben considerar y

explique cada uno de ellos.

Clientes:
Mercado de consumidor: se debe considerar ya que este factor
microambiental nos permite saber al tipo de consumidor al que va
dirigido para su consumo personal y en este caso es para personas
mayores de 18 aos y por el lugar en el que se va a ubicar (centro
histrico) hay ms probabilidades de que asistan personas de un
nivel
Medio-alto
Competidores: por su ubicacin en el centro histrico debemos considerar
que hay en un lugar muy concurrido, no hay bares muy cercas y lo que lo
har diferentes son las secciones de videojuegos y la msica ambiental
moderna.