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Sociología - Ensayo
Sociología - Ensayo
VICE-RECTORADO ACADMICO
FACULTA DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALESESCUELA DE
COMUNICACIN SOCIAL
ENSAYO
INFLUENCIA DE LA SOCIOLOGIA EN LA COMUNICACIN COLECTIVA
Y ESTRUCTURA SOCAL
Por otra parte, podemos decir que la comunicacin colectiva (social o de masas), es
aquella que transmite los mensajes pblicamente a travs de los medios tcnicos de
comunicacin, indirecta y unilateralmente a una audiencia variada, numerosa y dispersa,
en un mismo momento.
Los medios tcnicos que utiliza la comunicacin colectiva para difundir sus mensajes
son principalmente de tres tipos: los medios impresos (peridicos, revistas, libros); los
medios filmados (cine y fotografa) y los medios electrnicos (radio y televisin).
Donde esta perspectiva, la comunicacin colectiva consiste en la difusin de mensajes
enviados a travs de los medios a grandes grupos de personas, a todos aquellos que
quieran acceder a estos contenidos. Por tanto, no est pensado para unas personas en
concreto
Es de destacar que en la comunicacin colectiva, tienen un gran peso una serie de
elementos que deben tenerse en cuenta: La imagen que el receptor tiene del medio.
*La estructura que de la personalidad del receptor.
*El contexto social del receptor.
*Personalidad e importancia de las personas dentro de la estructura u organizacin
(social, cultural).
*Nivel de capacidad crtica y aceptacin del individuo y de la masa.
Segn Moles, la comunicacin masiva se realiza en la sociedad a travs de un doble
ciclo: uno corto y otro largo. El ciclo corto comunica los acontecimientos a travs de los
medios masivos a la sociedad. Se parte desde un cuadro sociocultural, donde hay
observadores que seleccionan aconteceres, los relatan a travs de los medios a la
sociedad y de los lderes de opinin. El ciclo largo parte de un marco sociocultural
desde donde un creador hace su realizacin o expresin, pasa al micromedio, de all a
los medios masivos y de estos a la sociedad. En este ciclo, muchas veces, los productos
comunicativos se guardan.
Para finalizar, debemos saber que la estructura social es una poblacin con una
organizacin, que vive y se desarrolla en un medio ambiente. Se puede definir ahora el
sistema, como est establecida de hecho esa sociedad, llenndola de contenidos, que
interactan por las redes de la estructura, usando cualquier tabla: cultura como lenguaje,
arte, religin, recreacin ,deporte entre otros valores como gobierno, propiedad,
estratificacin, familia, grupos, etc., completando as su identificacin e identidad y
mejorando su entendimiento. El sentido de reducir los elementos a dos: cultura y
valores, es para separar los aspectos culturales de los sociales, por ejemplo, la cultura
popular como expresin de los valores populares. Esta clasificacin en dos grupos (o
ms) tiene problemas, que en apariencia no inciden sobre la estructura, por ejemplo
religin, si es la bsqueda de lo trascendente o es la socializacin de las personas, en
este caso estara en el segundo grupo. Por extensin la estructura social modifica y es
modificada por la tecnologa y el medio ambiente. El anlisis sociolgico de las
estructuras sociales no puede hacerse sobre la estructura en s misma, pues no es algo
tangible, sino que es una definicin formal; es como el hogar de los muchos
componentes, que aqu se han simplificado con cultura y valores.