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Influencia de la sociologa en la comunicacin colectiva y estructura social"

La sociologa, es considera como la ciencia que se ocupa del estudio de la realidad social.
Su principal unidad de anlisis es la sociedad y los individuos en ellas. La Sociologa
observa, analiza e interpreta el conjunto de estructuras y relaciones que se halla en toda
sociedad dentro de un determinado contexto histrico. Adems, procura predecir sus
transformaciones y procesos con el fin, de realizar diagnsticos que permitan la
intervencin, es decir, mejorar las polticas pblicas y sociales propuestas por los gobiernos
y las instituciones privadas y estatales. Para todo ello, la Sociologa trata de encontrar los
mtodos y tcnicas que le resultan ms eficaces, creando teoras propias para su adecuada
comprensin.
Pero de qu manera se involucra la sociologa con la comunicacin colectiva y la
estructura social?.
Para poder entender el por qu?, debemos tener en claro cul es la relacin en s de la
sociologa y la comunicacin. La sociologa tiene vnculos estrechos con la comunicacin
en todos los mbitos del contexto social, pues no puede haber sistema social si no hay
comunicacin. Es importante destacar que la presencia de los medios de comunicacin en
nuestra vida cotidiana constituye un importante fenmeno que la sociologa pretende
analizar con el fin de explicar sus efectos en la evolucin de la sociedad contempornea.
Al hablar de las relaciones que existen entre estas dos disciplinas, es importante empezar
por sealar que una surge dentro del campo de estudio de la otra, la comunicacin surge
dentro de la sociedad a la cual se dedica la sociologa, y dentro de esta estrecha relacin
surgen teoras, tratados y estudios que durante el siglo XX y hasta la actualidad van
marcando el desarrollo de ambas.
Ahora bien, la comunicacin colectiva, no es ms, que aquella la cual transmite los
mensajes pblicamente a travs de los medios tcnicos de comunicacin, indirectos. Los
medios tcnicos que utiliza la comunicacin colectiva para difundir sus mensajes son
principalmente los medios impresos (peridicos, revistas, libros); los medios filmados (cine
y fotografa) y los medios electrnicos (radio y televisin).

Segn Moles, la comunicacin masiva se realiza en la sociedad a travs de un doble ciclo:


uno corto y otro largo. El ciclo corto comunica los acontecimientos a travs de los medios
masivos a la sociedad. Se parte desde un cuadro sociocultural, donde hay observadores que
seleccionan aconteceres, los relatan a travs de los medios a la sociedad y de los lderes de
opinin.
Entonces si ya entendimos que la sociologa estudia a la sociedad, se debe comprender que
al ser estudiada, sus reacciones, acciones, virtudes y defectos son de ayuda para realizar un
perfil de lo que sera las relaciones y mediaciones que se dan en la comunicacin colectiva,
aqu adems de tomar en cuenta al que comunica se le da total importancia e inters a sus
intenciones.
En diferentes estudios sociolgicos de la comunicacin colectiva se ha podido definir que
su principal accin e intencin, es crear una interdependencia de las instituciones que
ejercen poder y, por tanto, la integracin de los medios de comunicacin en las fuentes de
poder y las autoridades sociales.
La realidad social est formada por un conjunto de estructuras, instituciones sociales,
grupos sociales, roles, clases sociales... Pero hay algo que se mueve en todas estas
instancias en torno a lo que s nuclea lo social. Los seres humanos establecen sus relaciones
con los dems por medio de un conjunto de formas de interaccin estandarizadas que unas
veces les llevan a competir, otras a cooperar, otras a oponerse, a conformarse, a aislarse,
diferenciarse.
Entonces all es donde caemos en las estructuras sociales, tenemos la estructura social
donde se desarrolla un medio ambiente acorde a la sociedad, que est rodeada de cultura,
leyes, tradiciones, y esta estructura social mantiene un constante cambio el cual depende las
nuevas tecnologas y el ambiente que vaya desarrollando. En la teora sociolgica,
estructura social tiene dos sentidos primordiales y complementarios: uno, como estructura
institucional; otro, como estructura relacional. Las estructuras sociales se componen de un
conjunto limitado de elementos estructurales (individuos, grupos comunitarios, valores,
instituciones y grupos asociativos) y de las relaciones pautadas que se establecen en su seno
y entre ellos. Estos varan segn los diversos paradigmas.

Una de las influencias ms importantes en la conformacin del concepto de estructura en la


sociologa provenga del pensamiento Marxista en el que ha existido una ms ntida imagen
estructural de la sociedad. Su concepto se basa principalmente en tres elementos que seran,
la idea de un conjunto o totalidad, la existencia de unas partes que componen ese conjunto
y una disposicin ordenada de relaciones o posiciones de las partes en el conjunto.
La estructura social de nuestros das por ejemplo es diferente a la estructura social de las
sociedades preindustriales, por lo tanto actualmente nadie niega el carcter dinmico de las
estructuras sociales.
Mara Camacaro.