IDENTIDAD DE MARCA

CATEDRA MARKETING
IV SEMESTRE LICENCIATURA EN GASTRONOMIA
FACULTAD DE INGENIERIA QUIMICA
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

Ing. Mark. Lester Mendoza Layana

QU ES UNA MARCA?
Es el conjunto de atributos racionales y
emocionales que incide en el proceso de
decisin de compra del consumidor.

MARCA
Una marca es un nombre, trmino, signo,
smbolo o diseo, o combinacin de lo
anterior, que pretende identificar los
bienes o servicios de un vendedor o grupo
de estos, y diferenciarlos de la
competencia.

ESTRUCTURA DE UNA MARCA

NOMBRE O FONOTIPO
LOGOTIPO
ISOTIPO
TIPOGRAFIA
CROMATISMO

QU ES IDENTIDAD
CORPORATIVA?
Una identidad corporativa es la manifestacin
fsica de la marca. Con ms propiedad, podra
denominarse 'identidad visual corporativa',
puesto que hace referencia a los aspectos
visuales de la identidad de una organizacin. En
general incluye un logotipo y elementos de
soporte generalmente coordinados por un grupo
de lneas maestras que se recogen en un
documento de tipo Manual de Estilo.

PARA QUE SIRVE?

La identidad es justamente lo que
nos diferencia, lo que nos hace
reconocibles por los dems, como
personas,
pero
tambin
como
corporaciones.

Identidad de marca
Definir la Identidad de marca es
definir quienes somos, para que
estamos y qu nos hace nicos.
Es poder responder a:
Qu hace diferente a la marca?
Qu necesidad satisface?
Cul/es es/son su/s valor/es?

Fuentes de la Identidad
de marca
Nombre
Usualmente revela las intenciones de la marca,
siempre que se los elija especficamente.

Fuentes de la Identidad
de marca
Personaje
Son emblemas que ayudan a identificar, reconocer,
garantizar, distinguir y personalizar una marca

Fuentes de la Identidad
de marca
Smbolos
Son herramientas que ayudan a entender la cultura y
la personalidad.

Fuentes de la Identidad
de marca
Races
En ocasiones se puede ayudar a completar una
identidad de marca al asocirsela con su pas o
regin de origen.

Fuentes de la Identidad
de marca
Creador
Las marcas no pueden ser disociadas de la identidad
de su creador.

Principios de la Identidad
de Marca
Que sea audaz, memorable y apropiada
Que sea inmediatamente identificable
Que provea una idea clara y consecuente de la
compaa
Que comunique la imagen de la compaa
Que sea legalmente protegible
Que tenga valor perdurable
Que trabaje bien a travs de los medios y el
entorno
Que trabaje bien en ambas formas (b&n y a
color)

Principios de la Identidad
de Marca

Principios de la Identidad
de Marca

Fundamentos de la Identidad
de Marca
WORDMARKS

Fundamentos de la Identidad
de Marca

Identidad de Marca
Corporativa

Identidad de Marca
Corporativa

Identidad de Marca
Corporativa

Identidad de Marca
Corporativa

Identidad de Marca
Corporativa

Identidad de Marca
Corporativa

Identidad de Marca
Corporativa

Identidad de Marca
Corporativa

Identidad de Marca
Corporativa

Manual de Imagen de
Marca

El contenido de un manual de Imagen de Marca son:

Introduccin (justificacin, objetivos)
Descripcin de Imagen
Nombre
Logotipo
Isotipo
Tipografa
Cromatismo
Usos adecuados de la Imagen
rea de aislamiento
Variaciones permitidas
Imagen corporativa
Papelera
Publicidad
Merchandising