La Vez Que Slavoj Zizek Redacto El Catalogo de Abercrombie & Fitch

9/26/2014
La vez que Slavoj Zizek redact el catlogo de Abercrombie & Fitch | (Los Efectos)
TEORA CRTICA
LA VEZ QUE SLAVOJ ZIZEK REDACT EL

CATLOGO DE ABERCROMBIE & FITCH
MAYO 15, 2014 | IGNACIO RIAL-SCHIES | 0 COMENTARIOS
En un suceso que parece haber desaparecido a simple vista por su misma magnitud, por la
imposibilidad de concebir todas sus implicaciones, Slavoj Zizek y la marca de ropa nortemericana
Abercrombie & Fitch protagonizaron en 2003 un choque cultural de dimensiones nada menos que
grotescas.
La marca de indumentaria norteamericana no tiene un simil directo en el mercado hispanoparlante.
Quizs podra entenderse como un Zara para la fugaz demogrfica entre la adolescencia y la
educacin superior. Parece razn suficiente para el cruce entre tanta desnudez efbica con la
provocadora prosa del filsofo esloveno.
http://www.losefectos.com.ar/slavoj-zizek-abercrombie-fitch-espanol/
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9/26/2014
Y si bien su intevencin en la cultura comercial es ms sarcstica que crtica , en Los Efectos creemos
que no debera pasar desapercibida. El texto superpuesto a las imgenes del catlogo realza lo ms
impostado de ambos. Frente al coqueteo aprendido, practicado, actuado, la provocacin de Zizek
es tan inautntica como el sexo en el que no deja de redundar. De sus hojas queda excluido, en
evidencia, ese lugar donde ni las palabras ni las imgenes tienen efecto: el de la experiencia que
solo la carne registra.
El gusto de Zizek por el absurdo es la nica justificacin para este engendro editorial, como ya
anticipa el pedido del departamento de marketing de A&F de que hiciera ese cruce entre Karl
Marx y Groucho Marx que tan bien le sale. A ello, el esloveno contest:
2/15
9/26/2014
Querido Savas, Amigo! Esto es todo lo que pude hacer en tan alocada circunstancia! Sentite libre
de usar cualquiera de mis comentarios, o no usarlos, y pods usar solo algunas partes de ellos!
Todo lo mejor, Slavoj.
El filsofo era presentado entonces as:
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9/26/2014
Slavoj Zizek es un hombre que te puede decir algo sobre cualquier cosa. Esloveno, con un fuerte
acento de Europa oriental y una energa nerviosa, expondr la teora Marxista-Lacaniana o se
colgar en por qu le parece tan sexy Linda Fiorentino. Algunas veces lo har al mismo tiempo. El
sublime objeto de la ideologa y La plaga de las fantasas ya son clsicos cannicos. Sus ensayos
recorren todo desde Alfred Hitchcock a la guerra y el terrorismo en una serie de argumentos
paradjicos (y a veces contradictorios) que llegan a la genialidad cmica. Es ampliamente
considerado el filsofo ms importante en actividad, pero en A&F nos gusta considerarlo el
intelectual de la casa. Por eso, quin mejor para consultar en esta edicin De vuelta a clases?!
Y as se superponen las imgenes de nias y nios semidesnudos con los textos de nuestro terico
crtico favorito:
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9/26/2014
De vuelta a clases significa entonces: olvdense de los placeres estpidos y espontneos de los
deportes veraniegos, de la lectura de libros, de mirar pelculas y de escuchar msica. Clmense y
aprendan sexo.
Como ya sabemos por Daphnis et Chlo, la novela de la antigedad tarda, no hay nada espontneo
en el sexo: uno tiene que aprenderlo, uno tiene que ser introducido a ello.
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9/26/2014
La pareja desnuda sin el profesor anteojudo se vera reducida a dos torpes ignorantes incapaces
de ejecutar el acto.
Una nostalgia melanclica por los viejos buenos tiempos victorianos, cuando todava era una
transgresin atemorizante que un maestro de msica sedujera a una hija de buena familia
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9/26/2014
La nica relacin sexual exitosa ocurre cuando las fantasas de ambos se superponen. Si el hombre
fantasea que hacer el amor es como andar en moto
y la mujer quiere ser penetrada por un padrillo, entonces lo que en verdad ocurre mientras
hacen el amor es que un caballo monta una motocicleta con una fantasa as, quin necesita una
personalidad?
No puede haber amistad entre los gemelos: estn demasiado cerca, la nica manera en la que
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pueden mantener su identidad es liquidando al otro. Un amigo tiene que estar fuera de mi alcance,
ms all de mi comprensin. Y no puede haber amistad con alguien a quien no podra traicionar: un
amigo es alguien a quien puedo traicionar con amor.
Una mujer besa a dos hombres con alternacin: no explica esta constelacin el hecho de que,
mientras un hombre traiciona a su pareja con otra mujer real, la mujer puede traicionar a su
hombre an cuando solo hace el amor con l, ya que su placer nunca est del todo contenido
en disfrutarlo a l?
El objeto del deseo est oculto detrs de este muslo pero la verdadera causa del deseo es la cruz
tatuada en el brazo. No queda claro que en realidad hacemos el amor con signos, no con cuerpos?
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Por eso es que uno tiene que ir a la escuela a aprender sexo.
Es la pareja desnuda una mancha que perturba la belleza clsica, o representa la realidad
autntica que desenmascara la falsedad kitsch de la arquitectura? Ninguna de las dos: ambas son
falsas.
Las pelculas tienen razn: el sueo romntico es a color, la realidad del sexo es en blanco y negro.
Aqu, sin embargo, la escuela debe ensearnos otra leccin paradjica: la intensidad del sexo real
solo puede tener lugar en blanco y negro. Cuando estamos sumergidos en el acto amoroso, el
mundo pierde su color.
9/15
9/26/2014
Si alguna vez hubo una pareja feliz, es esta. La primera leccin del amor que se aprende en la
escuela: no se miren a los ojos! Slo ignorndose mutuamente puede una pareja aprender a
tolerarse y, eventualmente, a darse cuenta de la proximidad del otro.
Es obvio que la pareja frente a la ventana fantasea que alguien los observa a travs de la ventana!
Necesitan esa mirada para estar enamorados: actan su amor para esa mirada.
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9/26/2014
La manzana del paraso en realidad era un libro que Eva estaba leyendo: lo que sedujo a Adn fue
su curiosidad ardiente por lo que estaba escrio en el libro. Esta es la ltima prueba de que el sexo
no tiene nada que ver con el pecado: el hombre pec cuando le interes ms el libro que en el
hermoso cuerpo desnudo de Eva. La solucin es obvia: no haba nada en el libro. Eva solo simulaba
estar sumergida en el libro para seducir a Adn
En la verdadera pasin, uno no necesita una cabeza o un cerebro: el cuerpo entero se convierte en
un montaje. Esta prdida del cuerpo, esta disolucin del cuerpo en una composicin de rganos es
lo que se llama felicidad.
11/15
9/26/2014
No hay forma de escapar al sexo ni siquiera en la matemtica pura. Te perseguir: cunta

energa se libera con la colisin de dos cuerpos? O acaso es la matemtica pura ms sexy que el
sexo?
Suea la chica en realidad con ser una mariposa? Pero qu pasa si es una mariposa soando que
es una chica? Solo cuando su amante pueda ver la mariposa que est en ella, antes que a la chica
misma, que podr desearla con pasin, solo entonces amarla no ser mera copulacin.
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9/26/2014
Las cansadas y ansiosas miradas de los participantes muestran la pregunta: estuvo OK?
actuamos bien?
13/15
9/26/2014
Otra leccin que se aprende en la escuela: no solo estamos todos desnudos bajo nuestras ropas
estamos verdaderamente desnudos solo bajo nuestras ropas. Si estamos simplemente
desvestidos, no estamos realmente desnudos no hay nada menos ertico que el nudismo.
Usualmente, desde una
perspectiva cultural
conservadora, el
problema con la cultura
contempornea,
especialmente la juvenil,
es el de la tica,
especficamente de los
estndares, de los lmites
que se borran. Por
ejemplo, a veces en los
noticieros es difcil
distinguir qu es
publicidad y qu es
noticia. Es decir, los
noticieros se estn
convirtiendo en un tipo
de talk show qu veo?
Una visin utpica. Una
fuga. Una sntesis
verdaderamente
moderna. Mierda, por
qu no puedo quedarme
con la chancha y los
veinte? Pods tener la
teora crtica y la
desnudez y difrutarla!
Slavoj Zizek.
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9/26/2014
El catlogo, que tiene ms imgenes y ningn desperdicio, puede verse ac.
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