EL MARKETING ESTRATGICO INTERNACIONAL

* Identifica las etapas en el proceso de elaboracin de un plan estratgico de marketing

internacional, valorando su utilidad en un plan de exportacin
* Tomando como referencia un producto local dirigido al mercado internacional, proponer
estrategias mercadolgicas innovadoras, a nivel de competitividad, enfoque, penetracin y
desarrollo de mercados, segmentacin y posicionamiento; coherentes con el anlisis del
entorno y mercado.
El proceso de planeamiento estratgico en el marketing global.
*Estrategias de internacionalizacin: la estandarizacin vs. La adaptacin en las estrategias
de mercadeo.
*A travs de un caso, identifica las etapas en el proceso de planeamiento de marketing
internacional.

*A travs del estudio de casos, identifica y reconoce las ventajas y desventajas de las
estrategias de estandarizacin y adaptacin.
* Reconoce la contribucin del planeamiento estratgico de marketing en las decisiones de
exportacin.
*Estrategias competitivas: del liderazgo en costes a la diferenciacin.
*Estrategias para la penetracin y desarrollo de mercados internacionales: modos de
operacin indirectos, directos y mixtos.

Planeacin Estratgica.
* Establecer la importancia de la planeacin estratgica de la mercadotecnia.
* Definir el concepto de la misin.
* Analizar la estructura de unidades estratgicas de la mercadotecnia.
* Identificar estrategias de anlisis externo e interno de la empresa.
* Entender el proceso de establecimiento de metas, objetivos y estrategias.
Segmentacin de mercados.
* Definir el concepto de segmentacin de mercados.
* Identificar las variables utilizadas en la segmentacin de mercados.
* Establecer los beneficios y las limitaciones en la segmentacin.
* Destacar el proceso de determinar el mercado meta.
* Habilitar las estrategias de aprovechamiento de nichos de mercado.
Estrategias y polticas de precios.
* Destacar la importancia de estrategias de precio.
* Determinar los objetivos en la fijacin del precio.
* Entender cmo adaptar el precio a diferentes circunstancias.
* Establecer bases para cambios de estrategias de precios.
* Identificar los factores principales que influyen en la fijacin de precios.
Administracin de la distribucin fsica.
* Comprender el concepto moderno de distribucin.
* Analizar las funciones de la distribucin fsica en el canal de distribucin.
* Estudiar los nuevos desarrollos en la administracin de la distribucin fsica.
* Optimizar sistemas que incorporen las diferentes variables de distribucin.
* Desarrollar ventajas competitivas mediante la administracin correcta de la distribucin
fsica.
Programa promocional.
* Determinar los elementos que engloban la promocin.
* Discutir la importancia de la mercadotecnia y la comunicacin.
* Establecer cmo fijar objetivos de comunicacin de la empresa.
* Definir el plan de promocin.
* Analizar el proceso de determinar el presupuesto promocional.
Estrategias publicitarias.
* Comprender la naturaleza de la publicidad.
* Analizar los tipos de publicidad.
* Identificar los principales elementos y tcnicas de publicidad.
* Analizar las decisiones relativas al mensaje.
* Determinar decisiones fundamentales en la administracin de la publicidad.

* Definir los aspectos relevantes del establecimiento del presupuesto.

Pronstico de demanda.
* Analizar el proceso de medir el tamao del mercado.
* Establecer la importancia de analizar a la competencia.
* Determinar cmo hacer proyecciones del mercado.
* Comprender conceptos bsicos en el pronstico de ventas.
Plan director

Marketing Holstico

EXAMEN
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Agregar una cartula (3pts)

Dar el tipo de letra adecuado, alineamiento de prrafos (3pts)
Cambiar los asteriscos por vietas (letras o nmeros) (2pts.)
Elabore la tabla (2pts), el organigrama (3pts) y el diagrama (3pts.) que
se muestran como imagen.
- Generar el ndice respectivo. (4pts.)
Enviar el examen con el nombre: examen_apellido paterno_apellido materno.docx
Al correo: marketing@pedrofiestas.com

DURACION: 60MINUTOS

SUERTE