PROGRAMA SUPERIOR GESTION DE EMPRESAS Y NEGOCIOS

AUDIOVISUALES MDULO TV


SEPTIEMBRE

CLASE 1: Martes 11/09
Docente: Jos D'Amato.
Mdulo: Negocios Audiovisuales.

MODELO DE NEGOCIO
Definicin de Modelo de negocio.
Concepto general y componentes.
Los 9 elementos del canvas.
Productos y costos en las industrias del entretenimiento. Produccin, distribucin y
servicios.
Programacin y comunicacin.
Clientes y audiencias.
Agentes estratgicos, alianzas, financiacin.


CLASE 2: Martes 18/09
Docentes: Flix Memelsdorff / Alejo Barrenechea
Mdulo: Legales.

INTRODUCCIN
Importancia de los aspectos legales en el mundo audiovisual, con especial referencia
a la televisin.
Obras, productos y servicios.
Programas de TV, pelculas, comerciales, videojuegos y animaciones.
Los derechos como activo fundamental.
Fuentes: la ley y los contratos.
PRCTICA
En cada clase se plantear un caso prctico para el anlisis, encuadre jurdico,
soluciones correctas e incorrectas.


CLASE 3: Martes 25/09
Docente: Damin Kirzner.
Mdulo: Transmedia.

INTRODUCCIN
La evolucin de los medios: del libro, el teatro, el cine, la radio y la TV a Internet.
Qu sucede con los medios tradicionales cuando nace un nuevo medio?
Esquemas de comunicacin: nico emisor / mltiples receptores y mltiples emisores/
mltiples receptores.
La convergencia.
Nuevos hbitos.
Nuevos medios.
Cambios en el negocio.
Nuevas formas de monetizacin (del SMS al crowdfunding).
Nuevos gadgets.



OCTUBRE

CLASE 4: Martes 2/10
Docente: Jos D'Amato.
Mdulo: Negocios Audiovisuales.

MODELO DE NEGOCIOS DE TV ABIERTA CANALES
El modelo de negocios de la TV abierta mirado desde el Canvas.
Los 9 elementos y su aplicacin al negocio de la TV abierta.
Diferencia del modelo de los canales de CABA y su propuesta de valor.
Estrategias de programacin y posicionamiento.
Audiencia.
Rating y Share / Modelos de produccin (propia, coproduccin, independiente).
Comunicacin.
Promociones.
Publicidad (directa, indirecta, no tradicional).
Ventas afiliados.
Ventas internacionales (enlatados, formatos) / Ingresos adicionales (promociones,
eventos, canjes).


CLASE 5: Martes 09/10
Docente: Flix Memelsdorff / Alejo Barrenechea
Mdulo: Legales.

DERECHO DE AUTOR
Derecho que rigen las creaciones.
Derecho de autor y copyright.
Obra. Diferencia con la idea. Formato.
Autor y titular de derechos. Rgimen de la coautora.
Derechos concedidos a los autores o titulares.
Plazos de proteccin. Dominio privado y dominio pblico.
Derechos conexos. Intrpretes actores e intrpretes o ejecutantes musicales.
Productores fonogrficos y organismos de radiodifusin.
La gestin colectiva de los distintos derechos.
Tutela de las creaciones: depsito y registro.
Obra indita y obra publicada. Trmite.
Bienes de terceros que no son obra: marcas, nombre e imagen.
BIBLIOGRAFIA
Villalba, Carlos A. y Lipszyc, Delia: El derecho de autor en la Argentina, Buenos
Aires, Ed. La Ley, 2001, reimpresin con apndice de actualizacin, 2005.
Emery, Miguel A, Propiedad Intelectual. Ley 11.723. Comentada, anotada y
Concordada con los tratados internacionales, Editorial Astrea, Buenos Aires, 1999.


CLASE 6: Martes 16/10
Docente: Damin Kirzner.
Mdulo: Transmedia.

NUEVOS MEDIOS + AUDIENCIA
Los nuevos medios como nuevas herramientas expresivas.
Las redes sociales.
Las hormigas: fuente de inspiracin de la comunicacin humana.
Los transmedia.
Casos. Ejemplos.
Transmedia en la historia.
El xito en los transmedia Cmo se mide?
Contenido autogenerado por la audiencia.
Vivo+movil+web+tv+radio.
La circulacin del contenido.


CLASE 7: Martes 23/10
Docente: Flix Memelsdorff / Alejo Barrenechea.
Mdulo: Legales.

CONTRATOS
Los contratos.
Concepto. Importancia. Principios aplicables.
Servicios de produccin.
Actores. Tcnicos. Compositores. Msicos. Extras. Locutores.
Locaciones.
Seguros. ART. Accidentes. Responsabilidad civil frente a terceros. Coberturas
integrales. Completion bond o seguro de buen trmino.
Uso de la va pblica.


CLASE 8: Martes 30/10
Docente: Jos D'Amato.
Mdulo: Negocios Audiovisuales.

MODELO DE NEGOCIOS DE TV ABIERTA- PRODUCTORAS
Variaciones del Canvas desde las productoras.
Modelos de ingresos.
Licencias, Formatos.
Exportacion e Importacion de Formatos.
Servicios de Produccion.
Modelos de relacion con los canales.
Marco Legal.
Distribuidoras.


NOVIEMBRE

CLASE 9: Martes 06/11
Docente: Damin Kirzner
Mdulo: Transmedia.

TRANSMEDIA
Los proveedores de servicios, nuevo armado de equipos de trabajo.
La circulacin del contenido en los transmedia.
La historia que atraviesa los medios.
El pblico, el protagonista de los transmedia.
Las nuevas actitudes: Compartir. Crear. Confiar. Cooperar.
Las diferencias al producir medios tradicionales y transmedia.
Conectados, una experiencia en produccin transmedia.




CLASE 10: Martes 13/11
Docente: Jos D'Amato.
Mdulo: Negocios Audiovisuales.

TV CERRADA
Definiciones generales del Modelo.
Aplicacin del Canvas.
Modelos de Ingresos.
Target /Nichos.
Estrategias de Programacin.
Modelos de Canales.
Modelos de Produccin.
Distribuidores.
Modelos de Ingresos.
Regionalizacin.
PPV / VOD / Paquetes Premium.
Fidelizacin.
Interactividad.


CLASE 11: Martes 27/11
Docente: Jos D'Amato.
Mdulo: Negocios Audiovisuales.

TV HOY
Cambios de la TV.
Cambios de hbito.
Nuevas pantallas.
Autoprogramacin.
HD y 3D. TV digital. TV mvil .
El desafo del nuevo espectador y el modelo de negocios.






CLASES ABIERTAS

PRIMERA CLASE ABIERTA: Jueves 20/09
Docente: Vctor Tevah.

PRODUCIR FICCIN INDEPENDIENTE PARA TV
Cmo generar proyectos propios.
Cmo realizarlos.
El presupuesto y el guin. El desglose.
La contratacin de actores. Las locaciones.
La prensa.
La postproduccin.
La venta. Ferias internacionales. Pitch.





SEGUNDA CLASE ABIERTA: Jueves 18/10
Docente: Julio Bertolotti.
Produccin Televisiva Digital

PRODUCCIN TELEVISIVA DIGITAL INTERACTIVA
LA NORMA ISDB-T
Descripcin de la norma adoptada por Argentina. La televisin analgica. La televisin
digital terrestre (TDT). Otros sistemas de distribucin de televisin digital. El impacto
tecnolgico en la industria audiovisual. Los servicios complementarios de la televisin
digital: gua electrnica de programacin, close caption o subtitulado oculto. El audio.
La Multiplexacin de canales. Definicin Estndar (SD) y Alta Definicin (HD). El One
seg o la televisin para dispositivos mviles.
EL SATVD-T
El Sistema Argentino de Televisin Digital Terrestre. El despliegue del sistema. Las
caractersticas tcnicas del sistema. La inversin en infraestructura. TDA, televisin
abierta para todos. La Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual y la TDT.
HARDWARE Y SOFTWARE
Transmisin: codificadores, multiplexores, antenas, transmisores. Recepcin: los set-
top-boxes o decodificadores. El plan de distribucin gratuita de decodificadores. Los
televisores con sintonizador integrado. Aparatos mviles. Multipantallas.
LAS APLICACIONES INTERACTIVAS
Ginga, el middleware para la interactividad. El desarrollo de aplicaciones. Experiencia
enriquecida para el espectador. Nuevas posibilidades de negocios: publicidad e e-
commerce. Otras experiencias en el mundo. El canal de retorno: el decodificador
conectado a internet. La localizacin del contenido extra.
EL ONE SEG
Los dispositivos mviles y la televisin. Conectar igualdad: las netbooks y la televisin
digital. La interactividad en mviles.


TERCERA CLASE ABIERTA: Jueves 25/10
Docente: Julio Bertolotti.
Produccin televisiva digital.


PRODUCCIN TELEVISIVA DIGITAL INTERACTIVA
LA PRODUCCIN DE CONTENIDOS PARA LA TELEVISIN DIGITAL
Producir en HD, transmitir en SD. Los nuevos canales y la necesidad de contenidos.
Equipamientos para la produccin de contenidos para la televisin digital.
Configuracin de equipamientos. Ms canales, ms produccin o ms repeticin. La
actualizacin de conocimiento de todos los rubros tcnicos y artsticos. El 3D,
investigacin y desarrollo nacional.
LOS CANALES DE SERVICIOS
La optimizacin del uso del espectro. El teletexto. Nuevos canales de servicios
aprovechando el ancho de banda disponible. Datacasting. T-government.
Telemedicina. Educacin a distancia.
NUEVAS SEALES
La televisin digital y la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual. Las
licitaciones para nuevas seales. Las seales universitarias.
LAS OTRAS PLATAFORMAS
Internet y el audiovisual. IPTV. Los sistemas hbridos. Contenidos OTT. Distribucin
va internet. Los contenidos multiplataforma. Transmedia. Second screen o segunda
pantalla. Realidad aumentada. La convergencia de medios.
PRESENTACIN DE EJEMPLOS
Contenidos multiplataforma y aplicaciones interactivas.



CUARTA CLASE ABIERTA: Jueves 15/11
Docente: Vctor Tevah.

CASOS DE ESTUDIO
Formato del exterior que se adapta para el mercado local y otros: Desperate
Housewives.
Formato de un producto local para el mercado internacional: Mujeres asesinas.