Las evidencias han demostrado que incluso en pocas tan
remotas como 2,100 AC. Las personas se especializaban en diferentes comercios. Eventualmente, los pueblos crecieron y se desarrollaron los mercados, que eran zonas en donde los miembros de la sociedad se reunan e intercambiaban utensilios.
Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la dcada de 1870 gracias a la publicidad inserta en peridicos y revistas 1880-Se venden los productos en envases que llevaban impresa la marca los primeros en utilizar esta tcnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros destacan Ivory, Pears' y Colgate En 1914, en la Asociacin Econmica Americana, el profesor Lewis Weld presento la investigacin Distribucin de Mercado, considerada la primera investigacin cientfica en mercadotecnia. Durante esta dcada el inters de muchos economistas aumento y los partidarios de la mercadotecnia formaron la Asociacin Americana de Mercadotecnia. En 1911, la empresa Publicaciones Curts estableci el primer departamento de investigacin comercial en Estados Unidos. 1920 Con la aparicin de la radio se estimul una nueva tcnica de venta que utilizaba la voz como reclamo entre muchas empresas. 1920-1930 Se postularon los principios de la mercadotecnia y por primera vez, se integro el cuerpo general del pensamiento en esta disciplina. Los acontecimientos en esta dcada dieron gran mpetu a la actividad de la mercadotecnia. La produccin agrcola e industrial alcanzo gran apogeo y aparecieron nuevos productos en el mercado detallista. Durante esta dcada se formo la Asociacin de los profesores de Publicidad y Mercadotecnia. 1930-1940 Las reas especializadas de la mercadotecnia siguieron su desarrollo (comercializacin de productos agrcolas, productos mineros, de manufacturas, etc.); se pudo verificar y cuantificar varias hiptesis, y surgieron nuevos enfoques o posturas para explicar el mercado
En 1960 la Asociacin Americana de Marketing (AMA) introduce la primera definicin formal de la disciplina, que fue aceptada mayoritariamente por la comunidad cientfica internacional McCarthy (1964) concepta la disciplina como el rea que decide los productos a fabricar, los precios que tendrn y dnde y cmo venderse; la misma es una de las definiciones que ms ha impactado en el tiempo pues introduce el paradigma de las cuatro ps del marketing . En 1965 el Marketing Staff of the Ohio State University introduce la consideracin del marketing como un proceso social En 1969 surge el ncleo de las discusiones alrededor del intercambio, emergiendo el mismo como base del concepto. Como resultado se percibe una ampliacin del alcance del marketing en dos sentidos: una ampliacin vertical y una horizontal 1990 destaca la generalizacin del uso de reproductores de vdeo y de mandos a distancia para stos y para las televisiones y as poder promocionar mas los productos con mayor difusin. 1992-Hooley, Lynch y Jobber identifican cinco estrategias de marketing desarrolladas por ejecutivos britnicos en base al tipo de objetivos de marketing, al inters estratgico, a la poblacin objetivo, al posicionamiento en calidad y en precio En el 2007 la AMA introduce una nueva definicin, donde el marketing deja de ser una funcin organizacional, lo que refleja su crecimiento como disciplina fuera de las organizaciones.