Los Mensajes Subliminales en las publicidades

Feme, Nadia -
1. Introduccin
2. Publicidad
3. La palabra subliminal
4. Objetivo de la publicidad subliminal
5. Como operan los mensajes subliminales
6. Antecedentes
7. Legislacin
8. Mensajes subliminales en la poltica
9. n !"
10. Publicidad# $tica pro%esional & autoregulacin
11. jemplos en publicidad
12. ntrevistas
13. 'ibliogra%a
I(!)O*+CCI,(
-#- Introduccin
En el presente trabajo se estudiara como tema principal a los mensajes subliminales en la
publicidad, vistos como una realidad; un fenmeno que se da en esta disciplina publicitaria, y
que son utilizados por primeras marcas mundiales para promocionar sus productos y/o servicios.
vanzaremos en todo tipo de ejemplos que nos lleven a apreciar y detectar y diferenciar las
publicidades con mensajes subliminales.
!eremos diferentes casos en los que se "an utilizado mensajes de este tipo para lo#rar distintas
metas, para entender su manera de operar, y sus objetivos.
-#. /iptesis
El tema ele#ido es $%os mensajes subliminales en la publicidad&, y de este tema, sur#e la
"iptesis' s cierto 0 recurrente 1ue estamos e2puestos a los mensajes subliminales
contenidos en las publicidades tanto en #r(ficas, como en la m)sica que escuc"amos, como
en las campa*as pol+ticas que presenciamos como ciudadanos que deben $ele#ir racionalmente&
sus diri#entes, o consumir libremente los productos que nos conven#an, o que realmente
necesitamos.
%a eleccin de este tema sur#e a partir de la refle,in sobre una realidad que nos afecta y que
no se puede i#norar.
-reo que este trabajo, y su investi#acin ser( m(s )til y productivo que la investi#acin de otros
temas que pensaba posibles. dem(s de ser un factor que incremente mi conocimiento acerca
de al#o que es cotidiano, a lo que tambi.n estoy e,puesta.
/e parece un tema interesante y desde el comienzo de mi trabajo, pude ver como todas las
personas a las que se lo presentaba, se encontraban realmente interesadas, y aportaban
ejemplos, y pensaban en los mensajes subliminales como al#o interesante y me ped+an mas
informacin.
Esto me motivo a se#uir investi#ando, y a medida que se#u+a, encontraba el tema m(s profundo,
y sus diferentes facetas.
Espero poder ampliar el conocimiento de todos a los que les interese el tema siendo una fuente
de recoleccin de informacin donde encontrar la respuesta a las dudas que puedan sur#ir en
cualquiera de nosotros.
-#3 Objetivos
%os principales objetivos del trabajo son'
0emostrar que e,isten publicidades que emiten mensajes subliminales
0emostrar los objetivos de ventas, comerciales, y otros intereses que se mueven en torno
a los mensajes subliminales
/ostrar los distintos puntos de vista que puedan "aber, utilizando las entrevistas a
conocedores del tema.
-oncluir afirmando o refutando la "iptesis.
-#4 Los criterios 1ue utili5a
1na de las fuerzas m(s poderosas para mover a las personas y a los #rupos a consumir es la
b)squeda de satisfaccin se,ual. %os impulsos se,uales son fuerzas primitivas, naturales y
poderosas que si se lo#ran despertar llevan a las personas a moverse "acia aquello que se
asocia con la #ratificacin se,ual. %a publicidad "a estudiado la relacin que e,iste entre el
impulso se,ual y el consumo y aplica sus conocimientos "acia el objetivo de producir ventas.
El af(n por obtener #anancias econmicas "a llevado a la publicidad a convertirse en promotora
de una serie de influencias que desordenan los impulsos naturales de la se,ualidad al sobre
estimular los mismos.
El erotismo, la sensualidad y la desnudez forman parte del cat(lo#o de "erramienta que los
publicistas est(n usando para captar la atencin de las multitudes y estimular la compra tanto a
nivel consciente como subliminal.
El efecto de un est+mulo subliminal sembrado "oy pudiera verse a los pocos minutos, "oras,
semanas, meses o a*os m(s tarde. E,iste una variante conforme a la persona que lo recibe y
en base a ello se establecen dos posiciones adicinales' puede que nunca estallen y m(s
importante todav+a' pueden ser desactivados.
2
2ara desactivar el efecto de los mensajes subliminales se necesita una red de criterios. %os
criterios son leyes que diri#en la vida. Estas leyes est(n en la conciencia de cada individuo y con
ellas se pueden 3filtrar3 los mensajes subliminales y sus efectos.
!eamos, a modo de introduccin, un ejemplo sorprendente, en esta publicidad de 4in donde
vemos la presentacin de la botella, y a su lado un baso lleno de bebida con tres cubitos de
"ielo.
Normal "asta a"ora, 5no6
Fij.monos bien a"ora en esta ima#en ampliada del vaso'
7esaltando con otro color la silueta de los cuerpos de "ielo se puede leer claramente la palabra
$se,&, "abitualmente usada en estos casos de im(#enes borrosas, o que puedan estar
distorsionadas.
8ambi.n suelen ser utilizadas en im(#enes acu(ticas, de lluvia, o donde "allan reflejos o rayos
de luz, que permitan, por medio de un pro#rama computarizado de im(#enes, ser modificadas, y
distorsionadas las mismas, a#re#(ndoles este tipo de palabras, o tambi.n im(#enes su#estivas
que muestren formas f(licas. /as adelante, veremos otros ejemplos del mismo caso, en la
publicidad de la #aseosa 2epsi.
3
P+'LICI*A*
.#- 67u8 es la publicidad9
%a publicidad es la rama de las ciencias de comunicacin social cuyo objetivo fundamental es
persuadir o convencer al p)blico a adquirir determinados productos, sean estos bienes o
servicios. 2ara dic"a persuasin, la publicidad utiliza recursos estil+sticos y estrate#ias para
presentar lo que anuncia como al#o necesario para el consumidor. %os medios de comunicacin
ofrecen a los anunciantes un espacio de publicidad a cambio de una determinada suma de
dinero, o en ocasiones, un canje, o trueque.
9
.#. Objetivos de la publicidad
El principal objetivo de la publicidad es estimular la demanda de un producto :bienes o servicios;.
Entendiendo que la comercializacin busca identificar el mercado apropiado para un producto, la
publicidad es la comunicacin por la cual la informacin sobre el producto es transmitida a esos
individuos. %os ejemplos de informacin de producto que la publicidad trata de comunicar son los
detalles del producto o sus beneficios y la informacin de la marca. %os anuncios intentan
#eneralmente encontrar un 12! :<nica 2roposicin de !enta;, de cualquier producto y comunicarla al
usuario. Esto puede tomar la forma de una caracter+stica )nica del producto o de una ventaja
percibida. Frente a la competencia creciente dentro del mercado debido a los crecientes de
sustitutivos cada vez se produce m(s creacin de marca en publicidad. Esta consiste en comunicar
las cualidades que dan una cierta personalidad o reputacin a una marca de f(brica, llamada valor de
marca, que la "ace diferente a las de su competencia.
=
LA PALA')A S+'LIMI(AL
"ttp'//"ome.coqui.net
$1n mensaje subliminal es un est+mulo que "a sido dise*ado para pro#ramar la mente "umana a
trav.s de la percepcin no conciente.&
"ttp'//usuarios.lycos.es
$>e denomina percepcin subliminal a la captacin de un estimulo que, por diversas
circunstancias, como baja intensidad, falta de atencin, o breve duracin del mismo, no alcanza
la representacin consciente y, sin embar#o, determina la conducta de la persona al mar#en de
su voluntad consciente.
El nombre de percepcin subliminal, atendiendo al si#nificado de la palabra, alude solamente a
la captacin de estimulos por debajo del umbral sensorial m+nimo, y, por e,tensin a los que se
"allan encima del umbral absoluto superior.
8odo mensaje que es transmitido en un nivel inferior a la percepcin consciente, es considerado
subliminal, sea este auditivo, o visual.&
%a mente "umana se divide b(sicamente en dos partes o niveles' conciencia y subconciencia. El
consciente est( inte#rado por procesos mentales cuya presencia advertimos. Es capaz de
analizar, criticar, modificar, aceptar y/o rec"azar las propuestas que recibe desde afuera. %a
subconciencia en cambio est( constituida por un conjunto din(mico de deseos, sentimientos e
impulsos fuera del campo de nuestra percepcin consciente, se le puede comparar con un #ran
banco de memoria que almacena, por per+odos variables, la mayor parte de la informacin que
percibimos.
O':!I"O * LA P+'LICI*A* S+'LIMI(AL
La llamada publicidad subliminal lo 1ue busca es llegar a ese subconsciente para
programarlo a trav8s de estmulos 1ue apelan al se2o 0 a la muerte por el impacto
emocional 1ue estos provocan# La %inalidad de estos; 0 otros complementos; 1ue se
agregan a las publicidades; es provocar estmulos 1ue no apelan ni a la muerte ni a lo
se2ual pero 1ue responden a los intereses de 1uienes est<n manipulando con %ines
comerciales el mecanismo m<s ntimo; pro%undo 0 complicado del sistema nervioso
=umano#
-omo anteriormente e,plique, la palabra >1?%@/@N% :Etimolo#+a latina de subliminal' sub-bajo,
limen-umbral :l+mite;, es decir, debajo del umbral; se trata de un mensaje destinado a lle#ar al
oyente, televidente, o espectador en #eneral de im(#enes publicitarias, justo por debajo del
1
http://es.wikipedia.org
2
http://es.wikipedia.org
4
umbral de la conciencia; semejante mensaje escapa al o+do, a los ojos, a los sentidos e,ternos y
penetra en el subconsciente profundo del oyente, el cual est( completamente sin defensa contra
esta forma de a#resin. l recibir un mensaje o est+mulo e,terior, nuestro cerebro lo analiza, a
trav.s de la inteli#encia, juz#ando sobre su contenido.
>i .ste es aceptado, lo env+a voluntariamente al subconsciente, que, a la manera de las
computadoras, lo decodifica y arc"iva en su memoria y procede a utilizarlo m(s adelante para
modificar la conducta del receptor se#)n ese concepto aceptado voluntariamente.
2ero el mensajes subliminal, en cambio, ataca traicioneramente al receptor, pues esquiva las
barreras de la seleccin inteli#ente y consciente adem(s sin advertir esta violacin. 2or eso no
podemos decir, 3 /@ NA /E FE-8, 2A7B1E CA NA B1@E7A3, pues en el m.todo
subliminal, la !A%1N80 queda N1%0 y tambi.n la seleccin de 3E>8A >@, E>8A NA3. El
trabajo del inconsciente entonces, no puede controlarse y .ste trabaja con los elementos que
recibe; cmo en los sue*os, donde se mezclan, @N-AN>-@EN8E/EN8E, im(#enes y "ec"os de
una forma imprevisible. Nadie maneja a voluntad sus sue*os.
%o e,plica la p(#ina $"ttp'//DDD.santuario.com.ar& con un ejemplo' >i al#uien propone 3>at(n es
0ios3, lo m(s probable es que esta informacin sea detenida y rec"azada antes de in#resar a la
memoria. 2ero si esta informacin lle#a al rev.s o por ana#rama :desordenando sus letras o
sonidos;' 3soid se natas3 el mecanismo de defensa queda desarmado y la informacin se
inscribir( en el subconsciente, % 0E7E-EA C A70EN/EN8E. s+ ocurre con el mensaje
subliminal al estar invertido. El cerebro lo acepta sin desconfiar y lue#o de enviarlo al
subconsciente como dijimos, lo almacena en la memoria en lu#ar de rec"azarlo. %a naturaleza
de esta informacin tiende a modificar adem(s de los comportamientos, tambi.n los #estos, las
costumbres sin que la persona los advierta.
Ante todos estos medios altamente especiali5ados; el ser =umano se ve violentado al
nivel de su libertad; de libre albedro 0 de sus medios ordinarios de de%ensa; siendo
vctima de una verdadera violacin de la conciencia#
COMO OP)A( LOS M(SA:S S+'LIMI(ALS
muc"as personas se les "ace dif+cil aceptar la posibilidad de ser manipulados por el
subconsciente precisamente por que el estmulo no se ve. ?ueno, lo que pasa es que si el
est+mulo se ve, deja de ser subliminal. "+ ya estar+amos "ablando de esta otra publicidad que
apela al consciente por medio del #usto se,ual. %os ejemplos sobran' mujeres semi desnudas
ofreciendo con sensualidad una bebida alco"lica, jvenes que se besan con pasin lue#o de
"aberse lavado la boca con pasta dental -lose 1p, mujeres que alcanzan e,periencias
totalmente orgsmicas mientras se lavan el pelo con Eerbal Essence s"ampoo, etc., etc., etc.
Ese tipo de publicidad esta diri#ida a la mente consciente, usted la ve y si no le a#rada la puede
rec"azar. En cambio, la publicidad subliminal apunta sus ca*ones al subconsciente. 2or eso no
se ve, porque es una trampa mental y el .,ito de cualquier trampa, no importa el modelo, radica
en su capacidad de pasar inadvertida por la presa.
%a efectividad de los mensajes subliminales "a sido por m(s de cuatro d.cadas tema de
discusin. l#unos profesionales de la conducta "umana ase#uran que los est+mulos ocultos
dentro de la publicidad y la m)sica tienen muy poco o nin#)n efecto en los individuos. Atros, en
cambio, se*alan esa pr(ctica como una inmoralidad, atrevida y peli#rosa para la sociedad.
Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en cuanto a la eficacia de lo subliminal.
Estudio tras estudio muestra marcadas controversias en cuanto a la eficacia de lo subliminal. 2or
un lado, se nos dan estad+sticas y porcentajes que demuestran la efectividad de la publicidad
subliminal y por el otro, se nos "abla de investi#aciones de car(cter e,perimental que
demuestran lo poco efectivo de esos mensajes.
5
A(!C*(!S
>e puede afirmar que la definicin del efecto subliminal es una inconsciente y autom(tica
-E28-@FN de una su#estin y/o impresin desde "ace tiempo.
En el a*o 9GHI, el m.dico J.7. 0un"am public su trabajo sobre la comunicacin subliminal
titulado 38"e >cience of !ital Force3 :%a -iencia de la Fuerza !ital; demostrando la e,istencia de
dic"a comunicacin subliminal
%ue#o el 0r. 2oetzle, dedicado a la investi#acin, pudo demostrar la percepcin subliminal y sus
efectos en sue*os y conducta.
>e realiz un e,perimento en un cine de NeD Kersey :1>; en los a*os LM apro,imadamente.
Este e,perimento consisti en insertar mensajes subliminales en la pel+cula 32@-N@-3. -ada =I-
NM foto#ramas aparec+an las palabras 38ome -oca--ola3 y 3-oma pop-corn3 sobre el rostro de
la actriz Oim NovaP. -on ello se consi#ui aumentar las ventas en un 9GQ y las de pop-corn en
un LGQ respectivamente.
8ambi.n se "an utilizado los mensajes subliminales en la medicina con fines curativos y
educativos, como la -l+nica /.dica /c0ona#" de 4ladstone, /issouri :1>; aplic los
mensajes subliminales para relajar a los pacientes. %os enfermos dejaron de sufrir desmayos y
mejoraron y volvieron nuevamente a desmayarse cuando se quitaron estos mensajes
subliminales.
-on fines educativos se utilizaron mensajes subliminales en idiomas y matem(ticas.
%a efectividad podr+a ponerse en duda si no e,istiesen pruebas, pero estas se "an realizado y
los resultados son aplastantes. %a psicolo#+a industrial lo utiliza en la prevencin de robos en los
supermercados. %a disminucin de estos "ec"os delictivos "a sido de un GM por ciento en todos
los casos de faltantes de mercader+as.
0esde ciertos sectores de la sociedad, se "an escuc"ado declaraciones acerca de mensajes
subliminales en varias formas de entretenimiento popular.
2odemos mencionar como ejemplo los supuestos mensajes invertidos en las canciones de rocP
and roll. El activista conservador 0onald Jildmon dijo que la compa*+a Jalt 0isney insert la
palabra 3>ER3 :se,o; en su pel+cula El Rey Len. %as autoridades en #eneral "an i#norado estas
proclamas debido a la dudosa reputacin de sus autores.
Jalt 0isney, una compa*+a sumamente importante a nivel mundial, se le "a descubierto durante
los )ltimos a*os mensajes subliminales que "an sido plasmados en sus pel+culas que son
clasificadas aptas para ni*os.
Esta es la ima#en'
0urante una escena en la cual aparece en el cielo la ima#en de un esp+ritu, mientras este se
forma se da a conocer el si#uiente mensaje en el polvo 3>ER3.
Atro ejemplo apareci en la pel+cula %os 7escatadores, tambi.n de Jalt 0isney, en la que en un
foto#rama aparec+a una mujer en topless.
/ientras ambos ratoncitos S?ianca y ?ernardoT viajan en una lata de sardinas en una ventana
amarilla que aparece durante dos cuadros SframesT se nota la fi#ura de una mujer en 3topless3.
6
%ue#o de este "allaz#o se inform que se reco#i N.I millones de pel+culas en todos los Estados
1nidos.
"ora, en la pel+cula $%a >irenita&
En la portada de la caja que porta la pel+cula en el dise*o de unas de las torres se nota lo que
simula ser la silueta de un pene erecto.
-omo este, "ay miles de casos en los que los detalles son los que contienen las im(#enes
alteradas. 2or lo que siempre debemos prestar atencin a los peque*os efectos de luces y
sombras, reflejos y dem(s efectos que anteriormente nombr(bamos, que pueden realizarse con
pro#ramas de dise*o.
7
En la misma pel+cula, durante la celebracin de una boda, el cura aparece en medio de una
ereccin
Atro ejemplo de 0isney es la pel+cula 7o##er 7abbit, en donde a la dama, Kessica, se la "a
dibujado sin ropa interior'
En un estudio realizado en la universidad de Earvard, en el que se les mostr a un n)mero de
adultos mensajes subliminales, que consist+an en palabras que una computadora emit+a de
forma tan r(pida que estas no pod+an ser le+das, por lo que slo eran entendidas por el
subconsciente, se comprob que al asimilarlas, estas personas mayores, caminaban casi un 9M
por ciento m(s r(pido que sus pares, que no "ab+an sido e,puestos a estos $mensajes&. Este es,
sin duda, otro ejemplo de estudio subliminal y una demostracin de lo que supuestamente se
puede lle#ar a conse#uir con estas t.cnicas.
8
L>ISLACI,(
PAISS 7+ /A( L>ISLA*O ( CO(:+(!O
II pa+ses del -onsejo de Europa.
9L pa+ses de la -omunidad Econmica Europea.
2a+ses Nrdicos :son L;
E>2U :le#isl individualmente, en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y refrend
la realizada con .stos. dem(s tambi.n con los 9L pa+ses de la -omunidad Econmica
Europea;.
/%8 :le#isl individualmente y en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
0@N/7- :le#isl individualmente, en conjunto con los pa+ses nrdicos, con II pa+ses del
-onsejo de Europa y con los 9L pa+ses de la -omunidad Econmica Europea;.
7/EN@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
1>87@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los 9L pa+ses de la
-omunidad Econmica Europea;.
VE7?@KN :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
>1E-@ :le#isl en conjunto con los pa+ses nrdicos y con II pa+ses del -onsejo de Europa y
con los 9L pa+ses de la -omunidad Econmica Europea;.
F@N%N0@ :le#isl en conjunto con los pa+ses nrdicos, con II pa+ses del -onsejo de Europa y
con los 9L pa+ses de la -omunidad Econmica Europea;.
NA71E4 :le#isl en conjunto con los pa+ses nrdicos y en conjunto con II pa+ses del -onsejo
de Europa;.
%?N@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
N0A77 :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
?W%4@- :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los 9L pa+ses de la
-omunidad Econmica Europea;.
?A>N@ C EE7VE4A!@N :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
?1%47@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
-7A-@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
-C271> :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
E>8AN@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
F7N-@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los 9L pa+ses de la
-omunidad Econmica Europea;.
4EA74@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
%E/N@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los 9L pa+ses de la
-omunidad Econmica Europea;.
47E-@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los 9L pa+ses de la
-omunidad Econmica Europea;.
@7%N0 :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los 9L pa+ses de la
-omunidad Econmica Europea;.
@8%@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los 9L pa+ses de la
-omunidad Econmica Europea;.
%8!@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
%@E-E8EN>8E@N :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
%@81N@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
%1RE/?174A :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los 9L pa+ses
de la -omunidad Econmica Europea;.
/A%0A! :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
2A%AN@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
71/N@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
>N /7@NA :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
E>%A!B1@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
E>%A!EN@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
>1@V :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
7E21?%@- 0E /-E0AN@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
1-7N@ :le#isl en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
9
%@>80A 0E %A> 2@>E> B1E %E4@>%7AN @N0@!@01%/EN8E
1. 74EN8@N
2. ?A%@!@
3. 1>87%@
4. V@/?JE
5. K2FN
6. E1N47@ :le#isl individualmente y en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
7. E>80A> 1N@0A> :declar los subliminales contrarios al inter.s p)blico;.
8. 7E@NA 1N@0A :le#isl individualmente y en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y
con los 9L pa+ses de la -omunidad Econmica Europea;.
9. EA%N0 :le#isl individualmente y en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con los
9L pa+ses de la -omunidad Econmica Europea;.
10. 2A7814% :le#isl individualmente y en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa y con
los 9L pa+ses de la -omunidad Econmica Europea;.
11. @>%N0@ :le#isl individualmente, en conjunto con los pa+ses nrdicos y en conjunto con II
pa+ses del -onsejo de Europa;.
12. 817B1X :le#isl individualmente y en conjunto con II pa+ses del -onsejo de Europa;.
13. 71>@ :actualmente se llama Federacin 7usa;, :le#isl individualmente y en conjunto con II
pa+ses del -onsejo de Europa;.
14. 7E21?%@- -EE- :le#isl individualmente y en conjunto con II pa+ses del -onsejo de
Europa;.
M(SA:S S+'LIMI(ALS ( LA POL?!ICA
No slo encontramos mensajes subliminales en publicidad, cine o m)sica, sino que como
veremos a continuacin, esta t.cnica de influir inconscientemente en los espectadores es
tambi.n muy utilizada en pol+tica, y es que s+ lo pensamos detenidamente es una de las
maneras m(s interesantes y tal vez una de las m(s eficaces para los partidos pol+ticos de lle#ar
a los votantes.
n #++#@
0urante la campa*a electoral de 4eor#e J. ?us" a la presidencia de los Estados 1nidos en
=MMM la a#encia publicitaria 7N-, encar#ada de elaborar la campa*a, utiliz t(cticas de
persuasin introduciendo mensajes subliminales. En el anuncio el demcrata y rival a la
presidencia, l 4ore, aparece en la pantalla se#uido de la palabra 378>3. %a pol.mica palabra
lle#a a parecer a una velocidad casi imperceptible de "asta tres veces durante todo el anuncio.
4eor#e J. ?us", que se vi obli#ado a retirar el anuncio de las cadenas de televisin despu.s
de que los demcratas denunciaran el empleo de dic"as t.cnicas subliminales.
unque el creador del anuncio, le, -astellanos, dijo que no era su intencin crear un anuncio
subliminal, a la vista est(n los resultados e incluso se "an lle#ado a "acer 3comics3 en los que se
puede ver la bandera americana con forma de rata y la famosa palabra 378>3 centelleando.
10
n spaAa@
1no de los casos m(s sonados fue el de las elecciones #enerales de 9HGY, concretamente
despu.s de que la seleccin espa*ola de f)tbol venciera por cinco a uno a la de 0inamarca en el
campeonato mundial de /.,ico. %a se#unda edicin del 8elediario ofreci unas im(#enes del
#ol de ?utra#ue*o, en el que de manera inapreciable por el espectador se colaban en al#unos
momentos y en cort+simos lapsos de tiempo, las si#las del 2>AE.
%a intencin' asociar la euforia y la ale#r+a del #ol, con el partido pol+tico.
11
( !"
:=9 de a#osto de =MMM;
E/@>A7 0E 8! 71> E> -1>0
0E 18@%@V7 /EN>KE> >1?%@/@N%E>
1na nota del diario /A>-< 8@/E>' 3El #obierno de la Federacin 7usa esta semana cerr la
emisora de televisin en >iberia por utilizar publicidad subliminal, mensajes que pasaban tan
r(pidamente en la pantalla que solamente pod+an ser percibidos por el subconsciente.3
3>@EN8E>E C >A%A /@7E 8N3, dice el comercial de fracciones de se#undo difundido este
verano por la Emisora de 8! 8N :vtorsPiye 8elevisionniye Novosti;, una empresa de televisin
en la ciudad CePaterinbur#, en >iberia.
El ministro de prensa /iP"ail >eslavinsPy dijo que es el caso en que se utiliza mensajes
escondidos que act)an en el subconsciente y que est(n pro"ibidos por dos leyes federales
separadas de la mass-media y la publicidad.
El ministro de prensa /iP"ail >eslavinsPy dijo que 8N "a sido punitivamente clausurada por
dos meses y que abrir+a un caso criminal por este asunto.
12
P+'LICI*A*
$!ICA P)OBSIO(AL & A+!O)>+LACI,(
52uede la publicidad ser moral o inmoral6
0ebemos aceptar que e,isten piezas publicitarias que trans#reden las normas .ticas. %a
necesidad de captar la atencin del publico no debe ser un justificativo para esto, , ya que los
publicistas deberian tener el suficiente profesionalismo y conocimientos como para valerse de su
creatividad, y lo#rarlo mediante la buena publicidad.
parentemente se olvidan de que el objetivo de la publicidad es crear mayor demanda, pero
respetando al consumidor. 7espetar su inteli#encia, y sobre todo, su libre albedr+o.
El "istoriador in#les rnold 8oynbee sostiene que $El consumo individual, estimulado por la
publicidad, es esencial para el crecimiento y el pleno empleo de una econom+a de abundancia.
>i se demostrara que esto es cierto, tambi.n se probar+a que una econom+a de abundancia es
un modo de vida no saludable espiritualmente y al que seria mejor reformar lo antes posible.
8rabajar por este propsito nos producir( una satisfaccin muc"o mas #rande que trabajar bajo
el est+mulo de la publicidad para consumir bienes que no necesitamos y que "onradamente no
queremos.&
%a publicidad vende muc"o m(s que productos. !ende ideas, cambia costumbres y penetra sin
pedir permiso en nuestras vidas y "o#ares.
El problema de esto es que muc"as veces, al i#ual que muc"os pro#ramas televisivos o
radiales, lo "ace con mensajes lesivos a lo +ntimo.
En Kunio de 9HZY se realizo en ?s. s El -on#reso /undial de la 2ublicidad, donde naci la
-omisin @ntersocietaria de utorre#ulacin 2ublicitaria :-@2; que re#ularia el tema .tico en la
publicidad.
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:MPLOS ( P+'LICI*A*
%o que se ilustra en las latas de 2epsi es un t+pico mensaje subliminal. %as l+neas rojas y azules
simulan ser luces de nen sobre un fondo ne#ro. Abserve y analice si es cierto o no que las
l+neas azules en la lata superior forman una letra 3>3, las rojas del medio una 3E3 y cmo en la
lata inferior ambas l+neas se cruzan para formar la 3R3. 0ic"o de otra manera, la palabra >-E-R
est( escrita en cada lata.
%a pre#unta que sur#e es' 5y para qu.6. 5Bu. #ana 2epsi -ola con poner la palabra in#lesa
CSDC de ese modo dentro de las latas si el p)blico consumidor no la ve6 %a respuesta a esas
pre#untas nos las da la 2sicolo#+a' manipulacin a trav.s del subconsciente.
El "ec"o de que la palabra >-E-R este escrita en cada lata de 2epsi, no implica que el p)blico va
a salir corriendo a comprar el refresco, eso seria tonto al i#ual que el otro e,tremo' pensar que
2epsi "aya arries#ando su ima#en a cambio de nada por lo que sur#e una pre#unta
fundamental' 5>er( efectivo6.
El producto se ilustra tal y como esta en cualquier local. %o que su mente no capta, porque as+
se dise*o, es el acto se,ual que esta a punto de comenzar entre varias de las papas fritas.
!eamos primero la publicidad que muestra el envase completo'
C a"ora, ampliamos la ima#en. >in comentarios[
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En el si#uiente ejemplo, veremos la publicidad de uno de los cd\s de -ristian -astro, en el cual
se deja ver cual es el camino del alma[ y la sensacin fantasma#rica que da la cara flotando
en el espacio, al lado de un castillo tenebroso, con una puerta luminosa entreabierta'
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2asemos a"ora a una de las m(s conocidas publicidades subliminales'
Esta famosa ima#en nos muestra la boca del camello con forma del r#ano se,ual femenino, y
la nariz, en masculino.
No es casualidad que -amel sea la marca de ci#arrillos mas vendida en los EE.11.[
preciemos a"ora esta publicidad en un diario'
Nos muestra a una mujer con una copa en su mano derec"a[ "ora deten#(monos a verla
#irando la ima#en en 9GM]
%a si#uiente es una simple ima#en de publicidad de rou#e marca $7E!%AN&
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%a su#estin esta en evidencia[
1n labio femenino ")medo, con forma de r#ano se,ual masculino. 1na mujer que acerca el
l(piz labial a su boca, y otras im(#enes que denotan diferentes formas de su#estionar para
dejar #rabado en el subconsciente de las mujeres la presencia de la marca.
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(!)"IS!AS
>e "abla de tipos de comunicacin donde se transmiten mensajes subliminales; 5sabe 1d.
al#o al respecto6
5Bu. entiende por mensaje subliminal6
5-mo lo ubica o relaciona con la publicidad6
5conoce al#)n caso nacional o internacional6
5Bu. resultados provocan o provocaron6
5Bu. relacin cree 1d. que e,iste entre la creacin de dic"os mensajes y las a#encias de
publicidad en #eneral6
5Bu. papel jue#an los anunciantes6 >on concientes de la emisin de dic"os mensajes, o la
a#encia es la creadora responsable6
0entro de la a#encia' 5es de libre conocimiento la circulacin y produccin de publicidad
subliminal6
5Bu. opinin .tica le merece esta situacin6 0esde el punto de vista del anunciante, de la
a#encia y del consumidor
5-onoce de la e,istencia de principios .ticos de publicidad que re#ulen la invencin de
dic"os mensajes6
'ibliogra%a@
^ $%a televisin subliminal' >ocializacin mediante comunicaciones inadvertidas& de Koan
Ferr.s.
^ $%as trampas de los sentidos& de !icente 4onz(les -astro
^ $Eistorias de la 2ublicidad 4r(fica r#entina& de lberto ?orrini
^ $>educcin subliminal& de Jilson ?ryan Oey
^ $Eomovidens& de 4iovanni >artori.
^ $&2ublicidad' _mala o d.jala& de lberto $8ito& >copesi
@nteractivas'
"ttp'//DDD.amen-amen.net
"ttp'//DDD.laDaloca.com
"ttp'//DDD.pasarmiedo.com
"ttp'//"ome.coqui.net
"ttp'//usuarios.lycos.es
"ttp'//DDD.santuario.com.ar
4r(ficas'
^ 2eridicos nacionales e internacionales.
^ 7evistas nacionales e internacionales
^ 2ublicidades viales, folleter+a etc.
ntrevistas@
%ic. bel >ilva, actual profesor de la 1niversidad de /orn
na -ruzate, %icenciada en publicidad, con 9M a*os de e,periencia en distintas a#encias
nacionales.
2atricio 8oledo, 0ise*ador 4rafico, Ecuatoriano, actualmente en r#entina trabajando en su
post#rado.
lumna'
Beme; (adia
/atricula NIM9-9HGZ
Actubre =MMY
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