PropuestaPROYECTO

Sara Vázquez Agüero

Descripción de la empresa
Tienda-taller dedicada a la venta de bisutería, comple-
mentos, y artículos de decoración con aire vintage-
romántico a través del re-diseño de antigüedades y obje-
tos de segunda mano.

Se trata de un comercio con taller visible en el interior en

el que se transforman y readaptan artículos antiguos que
en la actualidad carecen de utilidad o valor, con el fin de
crear una pieza única que vuelva a marcar tendencia y a
la vez conserve el espíritu de época. Precios asequibles.

El material antiguo abarca las áreas textil, bisutería, com-

plementos decorativos, fotográfico y papelería principal-
mente. Puede provenir de:
- Particulares que desean vender sus pertenencias a
cambio de un precio acordado con la empresa.
- Rastros y mercadillos de segunda mano, naciona-
les e internacionales, recorridos cada temporada por los
propietarios de la empresa.

Se destaca la realización de encargos personales para el

re-diseño de un objeto personal o de un conjunto de ellos,
pudiendo determinar el cliente qué desea específicamente
o dejándose aconsejar por los profesionales del taller.

Target
Público principalmente femenino, entre 20-40 años, resi-
dentes de modo esporádico o permanente en Granada.
De un poder adquisitivo medio, con espíritu retro y román-
tico, amante de la originalidad y las piezas únicas.
Le interesa la moda en más o menos intensidad. Cuida los
detalles a la hora de vestir o decorar su casa. Aprecia los
objetos personales o heredados con historia.
Tiene la necesidad de convertir todos esos recuerdos ma-
teriales en algo bonito y práctico que usar en la actualidad.
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Sara Vázquez Agüero

Investigación
Se ha investigado el área comercial dedicado a los artícu-
los de segunda mano y antigüedades de la capital granadi-
na, destacando las siguientes empresas:

1) La franquicia mundial Cash Converters, que se dedica a

la compra/venta de objetos de diversas familias
(mecánica, ocio, deportes, electrónica, joyería, fotografía,
etc.) que se encuentren en un buen estado, funcionen co-
rrectamente y pasen un control policial. Su logo es el
propio nombre destacando la palabra Cash sólo con el
trazo e insertando el símbolo del dólar $, con función de S,
realzando así el significado monetario de la palabra Cash.

2) La cooperativa para la ayuda y el desarrollo de países

subdesarrollados HUMANA, perteneciente a la federación
de asociaciones Humana People to People. Se dedican a
la recogida de material textil y complementos de segunda
mano a través de contenedores urbanos de ropa usada y,
tras determinados procesos de calidad y limpieza, comer-
cializan el mejor material a precios muy baratos en tiendas
por todo el mundo, destinando sus fondos a proyectos soli-
darios. El logo se compone del anagrama de la federa-
ción y el nombre de la tienda.

3) La boutique SAB Costume Vintage se centra en ropa,

zapatos y complementos vintage antiguos de marcas
reconocidas fundamentalmente. Sus artículos se pueden
comprar o alquilar. También tienen la opción de
compra/venta de prendas de particulares. Su logo es el
nombre de la empresa sobre la actividad a la que se dedi-
can.

4) Tiendas especializadas en vender antigüedades de alto

valor económico y en su mayoría de coleccionista. Care-
cen de logo, se limitan a mostrar el nombre del comercio
en los rótulos del local.
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Sara Vázquez Agüero

SAB
1) 2) 3)

costume vintage

HUMANA

El naming de las empresas analizadas se basa en distin-

tas pautas (descriptivo, iniciales, etc.). Son fáciles de
recordar y en general son apropiadas para la actividad,
pero carecen de originalidad y no evocan ningún tipo de
connotaciones.
Respecto al análisis de los logotipos, se observa que
todos coinciden en la utilización del nombre de la empre-
sa con una tipografía demasiado generalizada y poco
identificativa. Carecen de anagrama.

Conclusión de la investigación
En la localización analizada no se ha encontrado ningún
comercio o taller que reúna los servicios y las característi-
cas de la empresa-cliente, lo cual será una ventaja impor-
tante a tener en cuenta a la hora de crear el manual corpo-
rativo de la misma.

El nombre y el logo de la empresa-cliente reunirá los crite-

rios y características necesarios para transmitir la idea de
originalidad y artesanía del negocio a la vez que la evoca-
ción a ese espíritu dulce y retro que se destaca en sus pro-
ductos.