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I. DATOS INFORMATIVOS

Carrera : COMUNICACIONES Y PUBLICIDAD
Especialidad : SIN ESPECIALIDAD
Curso : REDACCIN PUBLICITARIA
Cdigo : PUB-123
Ciclo : II
Requisitos : LENGUA Y COMUNICACIN I
Duracin : 11 SEMANAS
Horas Semana : 04 HORAS
Versin : 02_08.10

II. SUMILLA

El dictado de la asignatura es de carcter terico prctico. Busca introducir al alumno en la
redaccin profesional de textos publicitarios, instruyndolo en las tcnicas de redaccin y
motivacin apropiadas para los diversos grupos objetivos.

III. OBJETIVO

A. General
Aprender a redactar textos para diferentes piezas creativas publicitarias.

B. B. Especficos
Discernir entre cundo es apropiado utilizar uno u otro tipo de titular publicitario de
acuerdo a los objetivos de la estrategia publicitaria.
Conocer y dominar las diferentes tcnicas de redaccin publicitaria preparndolos para el
trabajo profesional de la carrera.

IV. CONTENIDOS

CONTENIDO 1
INTRODUCCIN A LA REDACCIN PUBLICITARIA
El Brief. Concepto.
El concepto creativo.
Los Insights. Concepto. Ejemplos.
Anlisis de formatos de piezas creativas y su tipo de redaccin.
El esquema bsico de redaccin publicitaria de textos.
Identificacin y descripcin de las partes de un texto publicitario.
Prctica: Identificacin de Tipo de Encabezados Debate.

CONTENIDO 2
LOS ENCABEZADOS
Funciones del encabezado.
Clasificacin de los encabezados.
Uso de sub encabezado dentro de un aviso publicitario.
Longitud de los encabezados.
Prctica: Redaccin de titulares publicitarios.


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CONTENIDO 3
EL CUERPO DE TEXTO
Tipos de cuerpo de texto o body de un aviso.
Elementos resaltados en el cuerpo de texto.
El Cierre de un aviso.
Prctica: Identificacin de tipos de cuerpo de texto.

CONTENIDO 4
EL SLOGAN PUBLICITARIO
Qu es el slogan publicitario.
Cul es su uso y misin.
Cmo escribir un slogan publicitario.
Prctica en clase: Redaccin de slogans publicitarios.
Trabajo: Identificacin de slogans.

CONTENIDO 5
REDACCIN DE FOLLETOS PUBLICITARIOS
Tipos de folletos publicitarios
Funciones y objetivos.
Esquema de redaccin de folletos: dpticos, trpticos, otros.
Prctica: Redaccin de folleto.

CONTENIDO 6
EL AFICHE PUBLICITARIO
Tipos de afiches en publicidad, objetivos y funciones.
Cmo redactar un afiche publicitario.
Diferencia en redaccin entre afiche y panel publicitario.
La unidad de campaa: elementos de grfica y texto.
Prctica: Redaccin de afiche.

CONTENIDO 7
REDACCIN PARA MEDIOS ELECTRNICOS
Ventajas y desventajas del medio electrnico.
Gua para redactar en medios electrnicos.
Internet. Presentacin de textos publicitarios en Internet.
La redaccin segn tipo de campaa.
Exposicin de textos para avisos por Internet y en pginas web.

CONTENIDO 8
CORREO DIRECTO
El material de mailing.
Estructura: el sobre, el brochure, la carta, el volante.
Prctica: Redaccin para correo directo.

CONTENIDO 9
EL GUIN PUBLICITARIO
Tipos de guiones en Publicidad.
Redaccin para radio. Definicin y secuencializacin. Esquema y partes de un guin radial.
Redaccin para televisin. Ventajas y desventajas del medio televisivo. Esquema y parte del
guin. El story board.
Trabajo Final: Elaboracin de Guin Publicitario para televisin, trabajo conjunto
con el curso de Edicin Digital I.

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V. CRONOGRAMA


Temas Principales / Semanas 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
CONTENIDO 1 x
CONTENIDO 2 x
CONTENIDO 3 x
CONTENIDO 4 x
CONTENIDO 5 x
CONTENIDO 6 x
CONTENIDO 7 x
CONTENIDO 8 x
CONTENIDO 9
x
EXAMEN FINAL x
EXAMEN SUSTITUTORIO x

VI. METODOLOGA

Exposicin del profesor. Ayudas audiovisuales. Dilogo.
Evaluacin permanente. Debate.
Prcticas en clase, Tareas y Actividades.

VII. EVALUACIN

La ponderacin de las evaluaciones ser:

PRCTICO Porcentajes
Evaluacin Aplicativa NP1 35 %
Evaluacin Continua NP2 15 %
TERICO
Examen Parcial - EP 20 %
Examen Final EF 20 %
ACTITUDINAL
Asistencias AS 3 %
Participacin en Clases - PT 7 %
Total 100 %

La frmula de evaluacin ser:

[ 0.35(EA) + 0.15(EC) + 0.40(ET) + 0.03(AS) + 0.07(PCL) ]

VIII. BIBLIOGRAFA

ALEC, Benn. Los 27 errores ms comunes en Publicidad.
GOVEA, Mariela. El creativo publicitario nace o se hace?
HERNNDEZ, Caridad. Manual de creatividad publicitaria.
NAVARRO GUTIERREZ, Carlos. Creatividad publicitaria eficaz.
WEBER, Shannon. Marketing y comunicacin.


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