Campaa de expectativa,de lanzamiento,y sostenimiento.

Posted on March 24, 2011by juanfelipequintero

LA CAMPAA DE EXPECTATIVA (TEASER O INTRIGA) Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drstico de un producto, de un servicio, o al nacimiento prximo de uno nuevo. As, la campaa posterior que anuncie su salida al mercado, caer sobre terreno abonado por la curiosidad. Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaa a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fciles de recordar por su impacto y brevedad. Ms que para el producto o servicio, debe trabajarse para la futura publicidad. Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impacto del lanzamiento o ambos efectos. Debe durar lo suficiente para intrigar, pero desaparecer antes de permitir que la competencia tome medidas. LACAMPAA DE LANZAMIENTO Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cmo se llama, qu es, qu hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto. 8Las campaas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovacin, aunque se hagan para productos abiertamente imitativos (del tipo me too). LACAMPAA DE SOSTENIMIENTO Sus objetivos son acompaar la vida normal de un producto o servicio cuando ste se mantiene en los niveles esperados; soportar su posicionamiento estable en medio de los cambios normales del mercado. Para tener mayor eficacia, debe conservar un buen nmero de elementos de las anteriores, que sirvan de asidero a los pblicos para confirmar o reformar leve o gradualmente lo ya asimilado sobre el producto o servicio.
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