FUNCION SOCIAL DE LA MERCADOTECNIA POLTICA

ANTECEDENTES

El marketing poltico en Mxico surge a finales de la dcada de los ochenta como parte de los procesos de transicin y cambio poltico con sentido democrtico. La misma conformacin del emergente mercado electoral y la disputa de ste por diferentes candidatos y formaciones polticas hacen posible la incorporacin de esta nueva herramienta poltica a las contiendas electorales.

A partir de esta incorporacin, se ha generado un fuerte debate entre sus impulsores y sus detractores sobre:
Uso Potencialidades Contribuciones Riesgos

Que representa para el sistema democrtico.

La nocin de marketing poltico forma hoy da parte de las estrategias de comunicacin mediante la cual se confrontan las ideas o los ideales de sujetos de diferentes entidades: Pblicas Privadas Carcter social

Aspiran a posiciones de liderazgo poltico y/o de toma de decisiones.

El marketing poltico define al conjunto de tcnicas de deteccin y medicin de creencias, valores y actitudes que conforman el perfil de los sujetos susceptibles de sancionar con su voto o su preferencia a un sujeto que expone sus propias creencias, valores y actitudes. Estas tcnicas tienen como meta coadyuvar en la confrontacin de estos sujetos frente a los diferentes pblicos ante los cuales somete su posicin.

El marketing poltico ha tratado de sustituir cada vez ms, con estrategias propias del marketing publicitario, las nociones y las tcnicas derivadas de la propaganda poltica, la que cada vez ms est en desuso. Esta nocin fue desarrollada por los estrategas polticos de los partidos en las democracias avanzadas, y casi todos ellos tienden a un uso cada vez ms recurrente.

LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA POLITICA EN MXICO La mercadotecnia poltica aparece a fines del siglo XIX como consecuencia del voto universal, el desarrollo de

las comunicaciones y el establecimiento de regmenes

polticos de caractersticas democrticas.

Sin embargo, como instrumento moderno de la poltica, la mercadotecnia es un fenmeno de mediados del siglo XX que surge y se desenvuelve de manera extraordinaria en los pases desarrollados (Estados Unidos de Norteamrica) y pasa luego a las naciones latinoamericanas.

Mxico se encuentra, hoy da, ante la emergencia de un nuevo campo disciplinar, an no consolidado, en proceso de formacin.
A diferencia de la comercial, la mercadotecnia poltica es un acervo de conocimientos tocante a la realidad sociopoltica y la aplicacin de los conocimientos del marketing en los procesos de legitimacin social y renovacin de la representacin pblica.

El objeto central de su preocupacin es el conocimiento y persuasin de los ciudadanos constituidos en mercado poltico:
Investiga sus principales problemas como ente social Indaga su sensibilidad a los estmulos Analiza sus reacciones, sentimientos y comportamiento Disea las estrategias propagandsticas ms efectivas para lograr

su cometido

 Estudia el contexto y la coyuntura poltica. Establece relaciones entre mensaje, percepcin y persuasin.

Se preocupa por los problemas asociados a la imagen y

opinin pblica, as como de las acciones proselitistas de las lites polticas. fenmenos de la comunicacin social.

Penetra en la doctrina y las teoras polticas e investiga los

La mercadotecnia poltica implica el anlisis y el conocimiento de las necesidades de los ciudadanos dentro del mbito sociopoltico y el desarrollo de planes, acciones y programas conducentes a su satisfaccin.

Como tecnologa, la mercadotecnia proporciona a la sociedad poltica herramientas y conocimientos tiles para:
El estudio y percepcin del mercado poltico Diseo de planes de campaa y proyectos propagandsticos Manufactura de programas proselitistas Mejoramiento de la imagen de hombres de Estado, polticos,

lderes y actores sociales.

 La mercadotecnia poltica se auxilia de otras tecnologas de

vanguardia para alcanzar sus objetivos.

De esa manera, utiliza como medios para su expresin a la radio, la televisin, los programas de cmputo, la Internet, la imprenta, el diseo grfico y la fotografa.
Estos medios, a su vez, complementan a la nueva disciplina, ya que

sin ellos el desarrollo de la mercadotecnia sera muy limitado.

Es decir: la mercadotecnia est ligada al propio desarrollo de

otras tecnologas que al usarse intensivamente como medios, le dan la forma y el peso especfico como disciplina.

 Los estudios y debates sobre la mercadotecnia poltica se encuentran

en auge en Mxico, debido a la pasada coyuntura poltica-electoral a la luz de la sucesin presidencial del ao 2000 y a la renovacin de cientos de espacios de representacin poltica a nivel estatal, distrital y municipal.
de mercadotecnia y organizacin de campaas polticas entre las formaciones polticas, sus militantes y simpatizantes.

Todos estos procesos generaron amplias expectativas sobre la temtica

 Sin embargo, el auge de la mercadotecnia poltica se debe

esencialmente a que Mxico ha iniciado una nueva etapa de desarrollo poltico de rumbo democrtico, como parte de un proceso internacional.

Se ha unido a la serie de transformaciones mundiales en su sistema

poltico, donde la democracia se convierte, a pasos acelerados, en un paradigma universal.

En este escenario de democratizacin a escala global, se inicia en

Mxico el desarrollo de la mercadotecnia poltica como parte de la disputa de los espacios de poder pblicos por parte de los diferentes partidos polticos y sus candidatos.

En el mbito electoral, los nuevos escenarios de competitividad y pluralidad poltica estn generando la emergencia y desarrollo de una nueva disciplina, ya que la razn de ser de la mercadotecnia electoral, de una u otra forma, est ligada a:
Proceso mismo de cambio poltico Consecuente constitucin del mercado electoral Proceso de bsqueda de la legitimidad y el poder pblico.

Es decir, el creciente uso de la mercadotecnia en el mbito poltico est directamente ligado al incremento de los niveles de competitividad de la sociedad y al predominio de una pluralidad de actores polticos que compiten por el poder en la arena nacional.

Dentro de este escenario de competitividad, el uso de la mercadotecnia por las formaciones polticas, candidatos y gobernantes tiende a incrementarse. Como herramienta de la poltica, la mercadotecnia ha pasado por diferentes etapas de desarrollo: Desde su introduccin a fines de la dcada de los ochenta Hasta la actualidad en la que se observa un uso generalizado del marketing poltico en las campaas electorales.

DEMOCRACIA Y MERCADOTECNIA

Mercadotecnia poltica y democracia aparecen como dos fenmenos estrechamente relacionados. Debido al hecho de que la lgica del control social y legitimidad de un grupo de poder poltico, dentro de una sociedad democrtica, se basa en la legitimidad que proporciona el voto popular.

Por lo que sus esfuerzos se encaminan a mantener o incrementar el respaldo social que los electores otorgan.

En una sociedad democrtica, donde el voto universal, directo y secreto de los ciudadanos decide el carcter de la representacin poltica, buscar un puesto pblico...

TICA Y POLTICA

El hombre es un ser libre, con capacidad de autodeterminacin, es decir, capaz de obrar luego de una libre eleccin.

Esta eleccin se lleva a cabo como resultado de un conocimiento que define el carcter de una conducta, ya que est vinculado con una conciencia moral que aprueba o desaprueba un determinado acto. Tanto: La moral El derecho Usos sociales Forman parte de un todo mayor: la tica. Hablar de tica es hablar del bien y del mal. La tica no es una abstraccin, es el otro. Cada acto est obrando directa o indirectamente sobre una vida.

Los usos sociales recogen comportamientos deseables y aprobados por una comunidad, es decir costumbres sociales.
El hombre necesita de la sociedad poltica, pues nada es pleno si

no se comparte, confronta y comunica a los dems, ya que el bien es expansivo, comunicativo.

 El hombre se rene en sociedad para el logro de un bien

comn a todos.
El bien comn no es el bien individual, no es la suma de la

porcin de felicidad de cada individuo integrante de una comunidad, pero tampoco es un bien que nada deba a las partes.

 Es la integracin sociolgica de todo lo que hay de virtud y

riqueza en las vidas individuales, y que tiende a perfeccionar la vida y la libertad de persona de cada ser.
No es utilidad solamente, sino fin bueno es s mismo, sujeto a

la justicia y a la bondad. Es el fin ltimo de la vida social.

 La poltica es la ciencia social y prctica cuyo objeto es la

bsqueda del bien comn de los integrantes de una comunidad.

El bien comn no es slo la tarea del poder poltico sino

tambin razn de ser de la autoridad poltica.

 Por lo tanto, es el bien comn el principio y fin tico de la

poltica. Ser bueno todo aquello que beneficie, tienda, acreciente o promueva el bien comn. Ser malo todo aquello que tienda a perjudicarlo, disuadirlo, disminuirlo, etc.
Es deber de todo estado democrtico promover el bien general.

LA TICA EN LA MERCADOTECNIA POLTICA

Uno de los cuestionamientos sociales ms frecuentes a la mercadotecnia poltica y su uso en las campaas electorales, tiene que ver con:
Excesos en los spots publicitarios Falta de tica

En las acciones de algunos de los candidatos y partidos.

Ya que ms que ejercicios propositivos, muchas de las campaas se transforman en medios para calumniar y denigrar al adversario, incursionando, incluso, en asuntos propios de su vida privada.

Las campaas negativas, hoy da muy frecuentes, parten del principio de tratar de ganar la eleccin no en base a las fortalezas del candidato, sino a las debilidades y errores del contrincante.

Esta situacin ha generado innumerables crticas de polticos, analistas, comunicadores y sociedad en general, quienes de manera insistente sealan: La necesidad de incorporar una dimensin tica en la poltica

Recomienda reglamentar el uso de la mercadotecnia poltica para tratar de evitar excesos.

Al respecto, si es necesario, al menos, discutir la relacin entre estas dos variables (mercadotecnia y tica) y tratar de buscar formulas que no las hagan aparecer como antagnicas o irreconciliables.

Existen dos maneras para buscar, una especie de reconciliacin entre la tica y la mercadotecnia poltica: 1.- La autorregulacin generada por el mercado electoral mismo. Las campaas negativas, poco a poco, encontrarn un mayor rechazo de la sociedad, quienes exigirn ejercicios polticos ms constructivos y propositivos.

De esta forma, la tendencia ser a organizar campaas ms positivas, alejndose de prcticas maniqueas y de orientaciones calumniosas.

2.- Incorporando en la legislacin electoral respectiva algunas prohibiciones y lmites para tratar de incorporar una dimensin positiva y propositiva en dichos ejercicios polticos.

De esta forma, los partidos y candidatos que abusen de la mercadotecnia poltica y diseen campaas sobre la base: Ataque Calumnia Difamacin del adversario Tendran que ser sancionados e, incluso, retirados de la contienda electoral.