La creatividad es azul, la atención es roja

Viernes, 06 de Febrero de 2009

El color azul fomenta la creatividad mientras que el color rojo mejora la atención
en los detalles, según un estudio de la Universidad de British Columbia en Vancouver
(Canadá) que se publica hoy en la revista Science.

Para llegar a esta conclusión, Ravi Mehta y Rui Zhu desarrollaron una serie de
experimentos con más de seiscientos sujetos para evaluar los efectos de ambos
colores sobre la ejecución de una variedad de tareas cognitivas, como resolver
anagramas, memorizar listas de palabras y desarrollar ideas de juguetes para niños.

La mayoría de las pruebas se realizaron sobre pantallas de ordenador, en las que los
participantes debían resolver las tareas utilizando un fondo azul, rojo o neutro. Los
resultados indican que los fondos rojos fomentan una atención cuidadosa en los
detalles que favorece, entre otras cosas, la memoria y la lectura comprensiva. Por
el contrario, los tonos azules invitan a explorar nuevas posibilidades y están
asociados con el pensamiento creativo. “El cielo, el océano y el agua nos lleva a
asociar el azul con sinceridad, paz y tranquilidad”, explica Zhu, que asegura que eso
nos proporciona “seguridad para ser creativos y arriesgarnos”.

Según los investigadores, las conclusiones de su trabajo tienen un amplio rango de

aplicaciones para la vida diaria, desde el uso del color en las instalaciones educativas
hasta su utilización en señales viarias, etiquetas de advertencia, oficinas o en
campañas de publicidad.

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