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  • Esquema Estrategia Publicitaria - Word

    Cargado por

    Daniel Cabecera Garcia
    43 vistas1 página
    El documento describe la estrategia publicitaria o de comunicación de un departamento de marketing, incluyendo establecer objetivos publicitarios, desarrollar una estrategia creativa y de contenido, seleccionar medios y soportes publicitarios, y lograr una respuesta en el público objetivo a través de un mix de comunicación para cumplir con los objetivos del briefing.

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    Esquema Estrategia Publicitaria.word

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    © Attribution Non-Commercial (BY-NC)

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    DEPARTAMENTO DE MARKETING --- ESTRATEGIA PUBLICITARIA O DE COMUNICACIN

    Briefing presupuesto Cunto? Qu? (Objetivos publicitarios) Concienciar Sensibilizar Prevenir Informar COPY STRATEGY Posicionamiento Estrategia creativa (elaboracin del mensaje) Estrategia de contenido Qu decir? Concepto o idea creativa Estructura contenido del mensaje Estrategia de codificacin Cmo decirlo? Anuncio base (primeros bocetos) forma, texto, color, eslogan.. Estrategia de medios (difusin del mensaje) Planificacin de medios publicitarios A travs de? Seleccin de medios (presupuesto, creatividad, limitaciones legales) Seleccin de soportes (audiencia, costes.)

    Recursos expresivos y estilos publicitarios (figuras retricas, humor, irona, sorpresa..)

    A quin? Pblico objetivo (Target)

    Lograr respuesta en pblico objetivo

    MIX DE COMUNICACIN (Seleccin de formas de comunicacin externas)

    LOGRAR RESPUESTA EN PBLICO OBJETIVO ENFOCADO A CONSEGUIR LOS OBJETIVOS DEL BRIEFING Y A TRAVS DEL BRIEF ESTABLECEMOS LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

    Objetivos BRIEFING : datos bsicos (informacin interna proporcionada por diferentes departamentos de la empresa o informacin externa de institutos o empresas dedicadas a investigar, medios de comunicacin agencias de marketing, promociones y publicidad). Pblico objetivo

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