FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y COMERCIALES

Curso:

MARKETING

Alumno:

Gonzales Aparicio Paulo Cesar

Docente:

Garca Regal Ral

Seccin: Turno:

605 Noche

Semestre:

2013-I

ANALISIS DEL LIBRO CIUDAD DE LOS REYES DE LOS CHAVEZ, DE LOS QUISPES

En el siglo XX el incremento de los volmenes de poblacin trasladada hacia la capital fue cada vez mayor con procesos de migracin interna y externa. La ciudad capital, muchos pueblos jvenes se convirtieron en distritos. En un futuro se gener la aparicin de propuestas como un proyecto de ley para impedir el ingreso de los provincianos a la capital mediante la creacin de un pasaporte especial (1946). En la mitad del siglo XX se formaron 97 barriadas con la participacin de 9245 familias. En 1944, el Cercado de Lima contaba con 295374 habitantes.

El proceso de adaptacin de la sociedad de migrantes a la ciudad de Lima, se defina al migrante y a su entorno como el Cholo y/o cultura Chola. Cholo: El status cultural intermedio entre lo indgena y lo mestizo. Cultura Chola: Es una sntesis casi de la totalidad de stos pertenecientes civilizacin occidental y cuyo principal vehculo fue la Cultura Hispana. En conclusin, Lima finalizaba la primera mitad del siglo fortalecida por la presencia de los migrantes, los cuales da a da no solo la hacan ms suya, sino que la iban construyendo (moldeando) a la par que se adaptaban a ella. En el 2004, Lima Metropolitana viene consiguiendo un crecimiento homogneo. Ello debido a que con la llegada del siglo XXI, Lima Central ha visto acelerar su crecimiento. Mientras Lima Central y el Callao pasaron de un milln y medio de personas en 1960 a cerca de tres millones en el 2000, la Lima Corurbana pas de 0 a cinco millones en el mismo lapso. Como vemos, Lima ha entrado en crculo vicioso y virtuoso a la vez. Por un lado el crecimiento de la infraestructura de la ciudad y el incremento del beneficio de sus pobladores, por el otro el crecimiento de las diferencias con el resto del Per, hacindole ms atractiva para nuevos migrantes que podrn generar nuevos desequilibrios sociales y urbanos. Lima actual, es el resultado de una conjuncin entre los llamados limeo pertenecientes a la Lima Central (limeos clsicos) y los de la Lima Conurbana (neo limeos). En ambos grupos se han visto cambios generaciones de adaptacin al gran crecimiento de la ciudad. Neo limeos en la Lima Conurbana tres generaciones surgidas en provincias:

Primera Generacin de Neo Limeos:

Esta primera generacin fue la que lleg a Lima, se trataba de gente de la sierra que vino a la ciudad en busca de mejores oportunidades frente a un campo (zonas rurales). Al llegar a Lima se encontraban en una posicin de desventaja frente a los dems ciudadanos y buscaron agruparse para ayudarse y eventualmente defenderse de aquel entorno desconocido y hostil.

Segunda Generacin de Neo Limeos. Tropical andino:

Lo conformaran los hijos de aquellos migrantes de la primera generacin llegada a la capital. Ellos, si bien an crecieron bajo la influencia provinciana de sus padres, lo hicieron tambin impregnados con los patrones culturales de la ciudad que los acogi. Este ciudadano de la segunda generacin de la Lima Conurbana recoge un poco de ambas culturas, lo suficiente como para que a partir de ellas y en un futuro cercano (hoy), surgiera una nueva cultura limea. TERCERA GENERACIN DE NEO LIMEOS. Tecno: Esta tercera generacin es la ms joven y numerosa de la actual Lima Metropolitana. Sus integrantes tienen alrededor de los 20 aos de edad y se consideran como limeos completos. Se observa un comportamiento moderno. Esta tercera generacin ya se habra consolidado el proceso de interculturizacin. A nivel musical, ellos ponen de relieve la msica electrnica tecno, que tienen sus bases en la msica internacional del momento, pero a la que le dan un cierto aire nacional o tropical, con variantes como la tecno-salsa o la tecno-cumbia. LIMEOS CLSICOS EN LA LIMA CENTRAL TRES GENERACIONES SURGIDAS EN LIMA DE ANTAO: De alguna manera, son limeos o migrantes que se formaron en base a los riesgos culturales de la Lima de antao. En su mayora eran funcionarios de distinto rango de entidades pblicas y privadas

Los hombres estudiaron en instituciones de instruccin superior o de orden castrense y/o manejaron negocios familiares. SEGUNDA GENERACIN DE LIMEOS CLSICOS. RESISTENCIA PASIVA: Los que en la actualidad estn en edad de plena madurez, alrededor de los 40 aos, si bien an crecieron bajo la influencia limesima de sus padres. TERCERA GENERACIN DE LIMEOS CLSICOS. MIS PATAS DE LOS OLIVOS: Los ms jvenes de Lima Central, son ms similares a sus coetnos de Lima Conurbana que los que fueron las generaciones predecesoras frente a sus respectivas homlogas contemporneas. Esta tercera generacin se vive una mixtura entre la nueva cultura tecno y la influencia extranjera. Hoy las clases sociales estn mezcladas, en tal sentido la riqueza y la modernidad ya no es exclusividad de algunos distritos o apellidos. El estudio realizado por Rolando Arellano, trata de demostrar que existe una nueva fisionoma en nuestra sociedad. Para esto el autor realiza una segmentacin por estilos de vida de los peruanos y se basa en los que ellos quieren. Esta forma de analizar nuestra sociedad ayuda mucho en la creacin e implementacin de estrategias de marketing, pues permite la adecuada orientacin de los productos y servicios a las necesidades especficas de los distintos grupos de consumidores.

ESTILOS DE VIDA
Se clasifica en seis, cada uno con caractersticas diferentes (dos Estilos de Vida masculinos, dos femeninos y dos mixtos).

Sofisticados: Son hombres y mujeres en su mayora ms jvenes, independientes, de

mentalidad moderna y muy sociables, cuidan mucho su imagen, su ideal es vivir con comodidad y lujo. Pertenecen a los NSE A, B y C, nivel de instruccin tambin es alto. Para ellos el precio es indicador de calidad y la marca es un smbolo de diferenciacin. Les gustan comprar cosas novedosas y estar siempre al tanto de la nuevas tendencias Valoran mucho el servicio y la calidad.

PROGRESISTAS: Son hombres de carcter activo, pujante y trabajador. Sus

edades oscilan principalmente entre los 36 y 45 aos optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confan en s mismos, siendo exigentes y autocrticos.

MODERNAS (mujeres, 25% de la poblacin)

Son mujeres de carcter pujante y trabajador, que ven con optimismo su futuro. El hogar no es el principal espacio para su realizacin personal. Por el contrario el trabajo s lo es. Les gusta verse bien por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda. Muchas son lderes de opinin en sus barrios. Su nivel de ingreso no es alto, pero se les puede encontrar en todos los NSE. En su nivel de instruccin predominan las carreras tcnicas. Dan prioridad a la calidad de lo que compran y ponen en segundo lugar al precio. Dan gran importancia a las marcas.

ADAPTADOS (hombres, 20% de la poblacin)

Son hombres menos ambiciosos y con menores aspiraciones que los de otros estilos. No son totalmente conformistas pero su comportamiento expresa cierta pasividad. Sus edades oscilan principalmente entre los 46 y 55 aos, y entre los 25 y 35 aos. Tienen una mayor aversin al riesgo y hacen slo lo indispensable para mantener su nivel de vida. Su nivel de ingreso es variado y se encuentran en todos los NSE. Su nivel de instruccin es promedio.

CONSERVADORAS (mujeres, 19% de la poblacin)

Son mujeres pacficas y calmadas. Tienen una moral rgida y constituyen el segmento ms creyente. Su hogar e hijos son su centro de atencin y es el espacio donde se realizan personalmente. Son buenas madres y muy responsables en las labores del hogar. Su ideal es el bienestar de la familia. No poseen mucha educacin, pero para ellas el estudio es un factor de xito en la vida, sobre todo para sus hijos. Son tradicionales en su consumo. No suelen adquirir productos de marca ni de lujo. Lo ms importante para ellas es el precio y en segundo lugar la calidad. Son ahorrativas. Consideran al dinero un medio para conseguir ciertos logros.

6. MODESTOS (mixto, 7% de la poblacin) Son hombres y mujeres, bsicamente migrantes y de razas mestiza o andina. Llevan una vida de sacrificio, miran el futuro con temor y resignacin; creen que uno no es dueo de su propio destino. Son fatalistas pero a su vez creen que para conseguir algo hay que esforzarse, lo que les hace mantener una moral y disciplina rgidas. Su nivel de ingreso es bajo y pertenecen bsicamente a los NSE C/D/E. Su nivel educativo tambin es bajo. Hacen sus compras diariamente, buscando productos nutritivos y baratos. Son tradicionales en su consumo. Tienen poco inters en comprar productos de marca. El dinero es muy importante para ellos, siendo este un medio para subsistir y mantener a su familia. Los Conos concentran dos tercios de la poblacin capitalina. Ello definitivamente nos da un primer y claro indicio del enorme potencial que ellos representan para el desarrollo de prcticamente cualquier proyecto empresarial que tenga como objetivo el crecimiento.

En lo que se refiere a la actitud del nuevo limeo, ms que un problema de demanda de formas de consumo modernas, lo que existira es un problema por el lado de la oferta. El poblador de los Conos no necesariamente compra en la paradita porque le gusta hacerlo, sino porque en la zona no tiene otra alternativa que le brinde una mejor relacin calidad precio. El estudio demuestra cmo, a pesar de no tenerlas cerca, el consumidor de los Conos busca opciones modernas de consumo. Es importante destacar que si bien el potencial de los Conos es enorme, el captarlo no necesariamente es simple. Hay que tener en cuenta que se trata de una poblacin distinta a la de la Lima Tradicional en muchos aspectos. Antes de incursionar en estos nuevos mercados El Cono Norte ha empezado su desarrollo y ya muchas empresas estn buscando la manera de aprovechar su potencial. Sin embargo, considero que an hay mucho por hacer. El Cono Sur es un mercado completamente virgen y el Cono Este se proyecta como uno de los polos de desarrollo ms importantes de la ciudad.

1. Por qu los dos medios masivos de transporte nacen de lima sur y el otro de
lima norte? Los Conos carecen de servicios, de oportunidades laborales, falta desarrollo de trabajo. El poblador de los Conurbana, tiene su centro laboral mayormente en Lima, el cual hace que se tenga que desplazar al Centro; asimismo los centros de servicio y distribucin se encuentran concentrados en lima Central. De los tres Limas Conurbanas, Lima norte es la que est logrando su autonoma debido a que muchas empresas han ido posicionndose en la zona, el cual genera puestos de trabajo para el poblador de este cono.

2. Por qu se hizo un mega plaza en lima norte?

La deficiente oferta de centros comerciales y servicios de calidad para aproximadamente dos millones de personas, hizo que las empresas vean una oportunidad de negocio en esta zona el cual ha estado en constante crecimiento econmico. A partir del ao 2001. Prueba de ello es que los distritos de Los Olivos y San Martn de Porres han elevado sus categoras de sectores socio-econmicos C y D hacia B y C respectivamente. 3. Por qu se necesit reemplazar la tienda gancho en Lima Norte, Wong por Metro? Al parecer el pblico no se identific con el servicio que ofreca Wong, en la cual ofreca una atencin personal y precios relativamente ms alto en sus productos. El estilo de vida de la mayora de la poblacin del cono norte es de gente racional, emprendedora en la cual valoran mucho el dinero. La gente se preguntara que porque voy a pagar ms solo para que me lleven las bolsas del mercado al auto. El tipo de formato de Wong esta mayormente dirigido para el consumidor moderno el cual valora la calidad del servicio por encima del precio. El pblico del cono norte trata de ver cul es margen de utilidad por cada sol sacado de su bolsillo. Adicionalmente Metro fue el primer hipermercado de autoservicio que se ubic por esta zona. La cual llevo un servicio de calidad. Es considerada por los consumidores como un centro comercial en la que pueden pasear con la familia, disfrutar de un domingo por un precio razonable. El consumidor se identific con est demostrndole lealtad.