Teora de la Compra Mtodo de Utilidad Marginal: La Utilidad puede ser definida como la aptitud o capacidad que presentan los

bienes de satisfacer las necesidades humanas. La utilidad es un instrumento cientfico que utilizan los economistas para comprender cmo distribuyen los consumidores racionales sus limitados recursos entre los bienes que les reportan satisfaccin. Los individuos maximizan su utilidad cuando eligen la cesta de bienes de consumo que ms prefiere. Los consumidores a la hora de seleccionar los bienes se ve obligado a escoger en primer lugar aquellos que dentro de sus posibilidades presupuestarias o su apreciacin subjetiva con respecto al valor especfico que cada bien le satisfagan sus necesidades ms apremiadamente. Los bienes tienen en primer lugar un valor de uso, debido a que se estima o se aprecia en que el sujeto econmico tiene a los valores, porque usando de ellos puede obtener alguna utilidad. Cuando se consume una unidad ms de un producto se obtiene alguna satisfaccin o utilidad adicional, este incremento de la utilidad se denomina utilidad marginal. Se llama marginal porque, se supone que entre mas unidades haya de un producto menor es la utilidad que le otorga, y entre mayor menos unidades disponibles hayan, mayor es la utilidad otorgada por el consumidor. En otras palabras, cuando un producto es abundante su utilidad marginal es baja, pero al contrario, cuando un producto es escaso la utilidad marginal es mayor. En cierta forma la utilidad marginal contribuye a la fijacin del precio de los bienes. No es por capricho que un bien abundante por lo general es de bajo precio, y cuando es escaso, su precio es elevado. Ejemplo de utilidad marginal: La gasolina en Venezuela es barata, en Colombia es costosa. La utilidad marginal es lo que est al margen, lo marginal dice la relacin a la ltima unidad tomada en consideracin. Cuando esta unidad considerada sea a la vez la primera y la ltima, por ser nica, ella ser lo marginal. Si se aumenta en exceso la cantidad de un producto, el perjuicio recibido por el exceso determinar un incremento de utilidad negativa. Utilidad total: es la suma de la utilidad reportada de la primera unidad, ms la suma reportada de la segunda, ms la suma reportada del tercer,.. Es la satisfaccin total de consumir una cierta cantidad de un bien Utilidad Media: est dada por la relacin entre la utilidad total y el nmero de unidades poseas o compradas, utilidad media= utilidad total / nmero de unidades compradas. Utilidad marginal decreciente: la ley de la utilidad marginal decreciente establece que la utilidad que aporta a un consumidor individual las sucesivas unidades de un bien determinado disminuir a medida que aumente su consumo total del mismo, siempre y cuando se mantengan constantes todas las dems variables. Ley de las utilidades marginales ponderadas seala que la contribucin a la satisfaccin del sujeto, debida a la ltima unidad monetaria gastada en cada bien, debe ser la misma. Utilidad Ordinal , sola se examina la ordenacin de cestas de bienes basada en las preferencias. La afirmac in se prefiere la situacin A a la B no exige saber cunto se prefiere A a B, es una afirmacin ordinal. PRINCIPIOS: todo lo antes expuesto puede ser abarcado en los siguientes principios:(primera Ley de Gossen):

1. Si todas las dems circunstancias permanecen constantes, es especial la intensidad de la necesidad, la utilidad marginal decrece con la cantidad del bien posedo.

2. Si todas las dems circunstancias permanecen constantes, en especial la cantidad de bien posedo, la utilidad marginal depende de la intensidad de las necesidades. Unidades (A) 1 2 3 4 5 6 7 8 Utilidad Marginal(B) 10 8 6 4 2 1 0 -1 Utilidad Total ( C ) 10 18 24 28 30 31 31 30 Clculo de utilidad total 1B 1C+2B 2C+3B 3C+4B 4C+5B 5C+6B 6C+7B 7C+8B

Como consecuencia de la ley de la utilidad marginal decreciente, en la medida que un consumidor ha obtenido suficiente satisfaccin en un bien determinado, procurar cubrir la necesidad de otros bienes. Por lo tanto, las primeras unidades de otros bienes le reportarn una Utilidad Marginal superior a la que obtener del bien cuya necesidad ya est saciada. Ejemplo de utilidad marginal: un granjero que tiene cinco sacos de grano. C o n e l primero, har pan para sobrevivir. Con el segundo, har ms pan, suficie nte para trabajar. Con el prximo, alimentar a sus animales de la granja. El prximo se usar para hacer el whisky, y el ltimo lo dar a las palomas. Si roban una de esas bolsas, l no reducir cada una de sus actividades en un quinto; en cambio l dejar de alimentar a las palomas. As el valor de una bolsa de grano es igual a la satisfaccin que l recibe de alimentar las palomas. Si l vende esa bolsa y olvida las palomas, el uso menos prioritario del grano restante es hacer el whisky, y as el valor de una bolsa ms de grano es el valor de su whisky. Solo si pierde cuatro bolsas de grano comenzar a comer menos; se es el uso ms productivo del grano. La ltima bolsa valdra su vida.

Equilibrio del Comprador (Equi marginalidad). El consumidor al tomar en cuenta sus limitaciones presupuestarias, se ver en la necesidad de distribuir sus ingresos de forma que pueda adquirir una combinacin de bienes, es decir, las posibilidades de eleccin se ven restringidas por la limitacin de los recursos disponibles para adquirir los diversos bienes que necesita. En otras palabras, procura equilibrar la utilidad obtenida de lo que debe gastar en los distintos usos. Es por ello, que busca una relacin entre el precio de un bien y su utilidad marginal. Si el precio del referido bien es muy elevado, el consumidor slo se ver compensado adquiriendo cantidades suficientes de ste como para cubrir apenas una necesidad prioritaria, por el contrario, si el producto del bien disminuye el consumidor tender a comprar mayores cantidades, aunque su uso sea menos prioritario.

Debido a la necesidad de elegir entre un conjunto de bienes y servicios, las decisiones del consumidor se regirn por la Ley de Igualacin de las Utilidades Marginales Ponderadas, donde el consumidor intentar maximizar su utilidad distribuyendo su gasto de forma que la utilidad marginal de la ltima unidad monetaria gastada en cada bien sea la misma. Suponiendo que existen solamente dos bienes a los que se llaman X y Y, el consumidor alcanzar la mayor utilidad, cuando la utilidad marginal del ltimo bolvar destinado a la compra de X sea igual a la utilidad marginal del ltimo bolvar destinado a la compra de Y. UMx/Px = UMy/Py Ejemplo: si una ama de casa va a distribuir su renta en la compra de dos tipos de productos: carne y vegetales, ella lograr maximizar su totalidad cuando la utilidad marginal correspondiente al ltimo bolvares gastado en la compra de la carne sea igual a la utilidad marginal del ltimo bolvares gastado en al compra de vegetales. Qu ocurrir si aumenta el precio de la carne? En un esfuerzo por volver a una situacin de equilibrio, la ama de casa comprar menos carne, aumentando as la utilidad marginal dela misma, es decir, adquirir slo aquellas cantidades necesarias para cubrir sus necesidades bsicas de carne que son las que le proporcionan mayor utilidad marginal Mtodo de la curva de indiferencia Las curvas de indiferencia se definen como los conjuntos de puntos e n e l e s p a c i o d e combinaciones de bienes para los que la satisfaccin del consumidor es idntica, es decir que para todos los puntos pertenecientes a una misma curva, el consumidor no tiene preferencia por la combinacin representada por uno sobre la combinacin representada por otro. La satisfaccin del consumidor se caracteriza mediante la funcin de utilidad en la quelas variables son las cantidades de cada bien representadas por el valor sobre cada eje. La utilidades una forma de representar las preferencias ms bien que algo de lo cual se derivan las preferencias (Geanakoplis, 1987, p. 117). a ) Son decrecientes; b) son convexas con respecto al origen de coordenadas; c ) expresan mayor es ndices de utilidad cuanto ms alejadas estn del origen; d)no se cortan.

La lnea del poder de comprar: El consumidor constantemente debe distribuir su presupuesto que por definicin es limitado. El consumidor se ver pues en la necesidad de ver prioridades en cuanto al consumo Equilibrio del Consumidor El consumidor se halla en equilibrio cuando consigue repartir su presupuesto de gastos entre los diferentes bienes de consumo de tal modo que su utilidad o satisfaccin sea mxima. Ello ocurrir cuando se verifique la ley de la igualdad de las utilidades marginales ponderadas: el ndice de utilidad o satisfaccin que al consumidor le reporta la ltima unidad monetaria gastada es el mismo, cualquiera que sea el bien que se adquiera.