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MOP ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

GRUPO: V173

DOCENTE: WANGKY ROMERO

AUTORES:

KENIA MERCEDES URBINA FLORES

LÁZARO ISRAEL MONGE SÁNCHEZ


CONTENIDO

Tipos de redacción
Concepto de la campaña
Proceso Creativo
Investigación y Justificación
Propuesta Gráfica

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INTRODUCCIÓN

El presente trabajo es crear dos diseños en base al concepto de una campaña publicitaria,
el cual utilizamos el humor. Nuestras primeras ideas era poner varias galletas oreos como

saltanto en la leche pero luego fuimos dandole una mejor forma a nuestars ideas.

Pensamos que el concepto humor era al mas idicado debido a que vamos obtenes mayor
captación de nuestros publicos objetivos. Estos diseños estan dirijidos a los mas pequeño
del hogar.

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TIPOS DE REDACCIÓN O CONCEPTOS

Para presentar una propuesta de campaña publicitaria, se analizó la información


brindada por la profesora. Como estudiantes decidimos hacer la campaña sobre los
siguientes conceptos:

EL HUMOR
Tiene un impacto favorable cuando se utiliza en una estrategia publicitaria. Más del
90% de los consumidores prefieren ver anuncios divertidos, y estos se recuerdan hasta
un 58% más que los que contienen un mensaje más serio o más convencional.

Pero el humor es un arma de doble filo y si no se utiliza adecuadamente puede dañar


la imagen de una marca. La sociedad se mueve hacia lo políticamente correcto y es
necesario tener especial cuidado a la hora de abordar ciertos temas en clave
humorística para no herir sensibilidades o caer en la broma pesada.

Aun así, el poder del humor en la publicidad está más que demostrado. Arrancar la
sonrisa, o incluso la risa, te acercará a tus consumidores y tus historias serán
compartidas por su componente humorístico.

BENEFICIOS DE RECURRIR AL HUMOR EN PUBLICIDAD

1.- Facilita el recuerdo de marca

2.- Viraliza más y mejor

3.- Permite crear mensajes más versátiles

4.- Mejora la actitud hacia una marca

5.- Ayuda a captar la atención

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DEMOSTRACIONES Y COMPARACIONES

Al mostrar de como se utiliza el producto y cuales son las diferentes presentaciones se


aclaran las dudas al consumidor.

la demostración es uno de los tratamientos creativos más usuales y, es un hecho que


en publicidad puede demostrarse casi todo: la untuosidad de una margarina, la
efectividad de un suavizante, la capacidad de un maletero, la seguridad de un coche,
etc. La cuestión radica en hacerlo de forma memorable.

puede ser una demostración de las cualidades de un producto o servicio, o una


comparación de dos productos que muestra las ventajas de uno sobre el otro. La
publicidad comparativa para ser legal debe ser objetiva y comparar aspectos esenciales
y demostrables.

La publicidad comparativa es una estrategia de Marketing que tiene el objetivo de


resaltar las ventajas de los productos y servicios de una marca al compararlos con los
que ofrece la competencia de su respectivo segmento comercial.

La publicidad comparativa es un tipo de modalidad que requiere ingenio y creatividad


para abordar un tema que podría generar conflicto y crear un mensaje lúdico y pacífico.

Para eso es fundamental el poder del humor que, como veremos a continuación, es la
herramienta utilizada en la mayoría de los casos.

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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DEL PRODUCTO DE
REFERENCIA

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Proceso Creativo
Para llegar a una propuesta de una campaña publicitaria, pasamos por un proceso
donde se investigo acerca de una marca que estuviera establecida en el mercado y
un producto con un consumo masivo.

Después de haber leído la materia de apoyo brindado por la maestra, se tomó de


referencia y de importancia los conceptos de humor y demostraciones y
comparaciones.

Como marca nos abocamos y apoyamos en la siguiente marca:

Se investigo acerca de la marca y se analizaron sus diferentes productos, también


se hicieron bocetos para poder lograr una idea mas establecida, se tomaron de
referencias algunas imágenes y se trabajo con el producto directo que son las
galletas, pero se utilizaron 2 diferentes productos.

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Investigación de referencia

Las galletas Oreo nacen poco tiempo después de que lo hiciera Nabisco, la compañía que
las lanzó a la fama. Esta se constituyó recién a comienzos del siglo XX en el año de 1901
cuando un conglomerado de 8 panaderías que formaban la Biscuit Company de Nueva
York se fusionó con la American Biscuit and Manufacturen Company propietaria de cerca
de 40 panaderías en toda la gran manzana y con la cual formaron la Nacional Biscuit
Company (Nabisco).

Cerca de diez años más tarde la popular galleta haría su debut en el mercado como parte
de un lanzamiento que, además de la Oreo, incluía otras dos galletas dirigidas a un público
de alto perfil. Estas, a diferencia de la galleta tipo sándwich que se convertiría en la insignia
de Nabisco, no tuvieron la aceptación que le sobró a la Oreo y que aún hoy, después de
más de un siglo, se mantiene intacta despertando el mismo o incluso un mayor interés del
que generaba en sus primeros años.

Origen del nombre

Como tantos productos exitosos, el nombre de las tradicionales galletas es un asunto que
incluso la misma compañía ha preferido dejarlo al misterio aduciendo que ni ella misma
sabe exactamente cuál es su origen. Un misterio al que con los años se le ha sumado el
diseño que aparece grabado en la galleta en el cual, según dicen algunos, se hace alegoría
a la masonería y a algunos de los símbolos usados por esta sociedad secreta.

En relación a lo primero, el nombre de la marca, se manejan dos posibilidades: una


que plantea que este le fue dado precisamente por el empaque con que se
comercializaron al comienzo, el cual, teniendo en cuenta el selecto público al que iban
dirigidas, se había optado por venderlas en unas latas doradas que simulaban una
especie de lingotes de oro. Teniendo en cuenta que oro en francés se escribe
“or”, Nabisco habría tomado esa palabra como referente para nombrar las galletas.

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Mientras tanto otra versión plantea que el nombre podría haber sido tomado de la
palabra griega “oros” que significa montaña o montículo para hacer referencia a las varias
unidades de galleta que venían en cada lata.

Entre tanto en lo que se refiere al diseño del grabado de las


galletas, se dice que Bill Turner, el ingeniero de diseño
encargado de darle vida no tenía nada que ver con la
masonería y que las figuras que se ven no son más que
patrones geométricos decorativos según Nabisco.

Una marca con una gran influencia


Sin duda promoverse fue una de las cosas que Oreo supo hacer mejor que su principal
competidor Hydrox a lo largo de mucho tiempo. Esto en la medida que el presupuesto
de un gigante como Nabisco así también lo permitía.

Hoy en día, a partir de la inmensa cantidad de fans que la marca tiene en todo el mundo
y gracias al poder de las redes sociales, Oreo se destaca por crear piezas altamente
creativas que fácilmente se vuelven virales. Así, aprovechando los canales digitales para
llegar a su principal base de fans (jóvenes y niños), la marca ha creado una sólida
presencia en internet que le ha permitido acercarse aún más a sus seguidores y
desarrollar un vínculo más cercano con estos a partir de usar el humor por ejemplo como
una forma de meterse en el corazón de las personas y llegar a convertirse en una marca
que es sinónimo de alegría. Todo lo anterior, aspectos que le han permitido convertirse
en una marca querida por muchos y que la gente percibe como cercana.

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JUSTIFICACIÓN

La primera propuesta se trata de un paisaje en la playa mostrando dos de los productos


de la marca, una es las galletas de cacao con crema en medio y la otra las galletas de
vainillas.

Siempre mantener el concepto de que las galletas son acompañadas con leche se refleja
que le mar es de leche, para integrar el humor se quiere señalar que la galleta de cacao
por estar en el mar se ha bronceado demasiado de manera que ha quedado oscura y
su amiga de vainilla aun no se soleado aun conserva su color claro.

Se integraron las presentaciones con su empaque y el logotipo de la marca, tomando


en cuenta y de mucha importancia los temas corporativos, el concepto de
demostraciones y comparaciones se emplea de manera que se mantiene la visión de se
acompañan con la leche y se muestra que hay 2 galletas con diferente sabor.

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PIEZAS GRÁFICAS

FOTOS DE APOYO

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Este seria para la campaña publicitaria para el mes del Padre, enfocándonos siempre en el humor,
colocando el logotipo y tres galletas animadas reflejando la alegría de pasar tiempo con papá.
Lo que es paracaídas y la tabla de surfear lleva los colores corporativos de OREO.

Vectores a utilizar.

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REFERENCIAS

http://www.materialesdelengua.org/LENGUA/publicidad/publicidad_tratamientoscreativos3.htm

https://marketingyconsumo.com/estilos-creativos-de-la-publicidad.html

https://bienpensado.com/breve-historia-de-las-marcas-oreo/

https://arrontesybarrera.com/creatibo/cinco-ejemplos-poder-del-humor-
publicidadcreativa/#:~:text=El%20humor%20tiene%20un%20impacto,m%C3%A1s%20serio%20o
%20m%C3%A1s

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