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La coordinacin ptima de los movimientos y desplazamiento ilimitado de materias primas aprovisionamiento de recursos necesarios, manejo del trabajo en proceso, y movimiento de los artculos terminados hacia el cliente. El proceso de planeacin, implementacin y control del flujo de inventario en proceso, artculos terminados e informacin relativa desde el punto de origen al punto de consumo con el propsito de conformarlo a los requerimientos del consumidor.
El
canal de distribucin representa un sistema interactivo que implica a todos los componentes del mismo: fabricante, intermediario y consumidor. Se define como reas econmicas totalmente activas, a travs de las cuales el fabricante coloca sus productos o servicios en manos del consumidor final
Canal
Recorrido
Directo
Fabricante
------------------------------------------------------------>
Consumidor
Corto
Fabricante
-------------------------------------------->
Detallista
->
Consumidor
Largo
Fabricante
--------------------------->
Mayorista
->
Detallista
->
Consumidor
Doble
Fabricante
->
Agente exclusivo
->
Mayorista
->
Detallista
->
Consumidor
La
Diseo, elaboracin, e implementacin de plan estratgico para desplazamiento del cereal en canales de distribucin
Formas
de hacer contacto con los intermediarios. a) Revistas especializadas y catlogos. b) Representantes de la empresa. c) Visita del importador a la fbrica. d) Relaciones creadas con instituciones pblicas y privadas.
DE VENTAS SERVICIO
CARACTERISTICAS
a) b)
DEL PRODUCTO
c)
d) e) f) g) h)
Valor del producto. El volumen. Calidad del producto. Tcnica de elaboracin del producto. Variedad de productos. Carcter temporal de produccin y consumo. Demanda y aceptacin. Posibilidades de sustitucin.
CARACTERSTICAS a) b) c)
DEL MERCADO
d)
e) a) b) c)
Tipo de consumidor. Magnitud del o los mercados Concentracin de mercados. Mercados dispersos. Consumos repetitivos.
CARACTERSTICAS DEL PRODUCTOR. Capacidad financiera. Prestigio de la empresa. Polticas de la direccin de comercializacin
Distribucin
intensiva: mayoristas y detallistas (alimentos y bebidas). selectiva: para mercancas de calidad y precio variable. exclusiva: un solo canal se otorga la franquicia para manejar el producto en un pas.
Distribucin
Distribucin
1. 1. 1. 1. 1.
Transporte. Venta y canales de distribucin Factores para la fijacin de precios Servicios que esperan los compradores. Publicidad y promocin de venta.