UNIVERSIDAD DE LIMA

MARKETING SOCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES & ECONÓMICAS
2024-1
SEMANA 2 (3)

El marketing social y su contribución

para alcanzar los Objetivos de
Desarrollo Sostenible
SEMANA 2 (3)

AGENDA

1.Los objetivos de desarrollo sostenible SDG.

2.Importancia del Marketing Social para el logro de los SDG.
3.Reforzar alcances y estrategias de Marketing Social.
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Más aplicaciones de las 4 PS

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PRODUCTO
El core es …..

INTANGIBLE
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PRODUCTO
Adoptar hábitos
de alimentación
saludable es
intangible,
pero….
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PRECIO
Puede ser …..

MONETARIO y NO MONETARIO
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PRECIO
Por ejemplo….

•Tiempo (para preparar un snack

saludable).
•Tiempo (para hacer deporte).
•Placer (dejar de comer un chocolate)
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PRECIO
La clave

Beneficio > Costo

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PLAZA
Lugares, accesos, horarios….

Que ayuden al cambio coductual

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PLAZA
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PROMOCIÓN
Al igual que hacer conocido y/o
promocionar un nuevo producto…
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PROMOCIÓN
1. Lenguaje formal o informal?
2. También medios tradicionales.
3. Redes Sociales.
4. Material gráfico
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El programa/proceso del
Marketing Social (Segundo
enfoque)
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Se acuerdan del primero?

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Ahora vamos “con otro

proceso”
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1. Define el objetivo, qué conducta quieres cambiar.
2. FODA.
3. Segmentar y target.
4. Objetivos del plan de MKTG Social (SMART).
5. Factores que influyen en la conducta actual y en
la adopción de la nueva conducta).
6. Declaración posicionamiento.
7. Marketing Mix.
8. Plan de evaluación – monitoreo.
9. Budget.
10. Implementación.
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Que tan diferente es….vs …

Se acuerdan del caso Snack Right