PACKAGING

Tipografía
La tipografía

 En packaging (como si fuera un país o una zona donde rigen otras reglas que de alguna manera son
diferentes y al mismo tiempo son las conocidas) tomamos a la tipografía desde un punto más semántico que
sintáctico. Existen grupos de caracteres que conforman mensajes importantes y en algunos casos
imprescindibles, por ejemplo: los legales (que aportan datos de cantidades, composición química etc.), los
marquetineros (que estimulan deseos) y los titulares (semantizando de alguna manera el contenido del
producto), son en sí mismos generadores de climas, de imágenes con pesos compositivos, formando campos
que dividen los niveles de información.
Elementos tipograficos

 Estos elementos tipográficos van a ser utilizados en la aplicación de informaciones de tercer nivel como ser
el contenido del mensaje, el valor nutritivo, los códigos legales de análisis, matriculado y habilitación
pública, etc
 Según esta descripción de primer y segundo nivel de información, al nombre del producto y su marca,
pudiendo utilizarse poniendo indistintamente uno u otro en cada escalón según la política de la empresa o su
presentación en el mercado.
Tres dimensiones del Packaging

 Hay que tener en cuenta que lo que estamos diseñando tiene tres dimensiones, el packaging es volumétrico y
en muchos casos es multiforme, por lo que los campos donde descansa la tipografía no siempre es tranquilo
como podría serlo una caja cuadrada. Es importante la forma sobre la cual se apoya la información, qué
ángulos de lectura tendrá, si son planos, curvos o cilíndricos. La utilización de las distintas familias
dependerá entonces del clima que queremos construir sin dejar de priorizar la lectura y sabiendo que sobre
formas irregulares como pueden ser los embutidos con envase termocontraíble las tipografías de "palo seco"
son de mejor lectura y los cuerpos chicos (menores a 9 puntos) suelen perderse en algún pliegue del mismo.
Las romanas en cuerpos inferiores a 7 puntos comienzan a ser ilegibles por lo fino de sus trazos, y en colores
que no sean plenos (plumas) y conformados por fotocromos comienzan a empastarse, lo que se agrava de
acuerdo a los sistemas de impresión y al material de base del envase
 Todas esta información juega con otras de carácter legal, como lo es el: peso neto, lugar de origen,
graduación alcohólica, etc. , estos son valores topográficos que pesan fuerte a la hora de diseñar y lejos están
de la utilización de una tipografía romana o de palo seco, egipcia o de fantasía, es bueno adoptar un criterio
tipográfico razonable donde se privilegie la buena lectura.
El Material y el color

 También hay que tener en cuenta el material sobre el que se va a estampar el diseño. En una superficie flexible
como una bolsa de polietileno que puede sufrir deformaciones,
pliegues, angosturas, estiramientos, etc., es conveniente no utilizar tipografías condensadas y es preferible que
éstas estén en bold (negrita)para que no se pierda la lectura por rotura de la letra, ya sea por pliegues y
deformaciones del material/soporte.
 Con respecto al color hay que poner en claro los niveles de lectura que uno quiere establecer, resaltando lo ya
fijado con el cuerpo elegido mediante los contrastes entre el fondo y la tipografía, sabiendo que mientras nos
acercamos a colores opuestos en el círculo cromático estamos en el mayor contraste priorizando esta figura sobre
las demás
 La tipografía ha sido aplicada en las etiquetas desde el inicio, pero en este último siglo pese a ser el siglo de oro
de las tipografías (por las revoluciones ocurridas en la materia y la proliferación masiva de familias tipográficas)
ha ido pasando a un segundo plano y perdiendo su fundamental misión dentro de las etiquetas cuya finalidad
cambió radicalmente, hoy una etiqueta destaca una marca, un determinado producto (lácteo o de limpieza, etc.).
Packaging

Misceláneas y filetes
Las miscelaneas

 Los filetes y las misceláneas son elementos fundamentales y enriquecedores en piezas de diseño como los envases.
Su importancia reside en que son ideales para separar campos o crearlos, diferenciando niveles de información, son
capaces de formar climas y vestir una pieza de tal forma que sin éstas sería como salir a la calle desnudo.
 Equilibran, rellenan, diríamos que en packaging son tan importantes como las tipografías las imágenes, pues éstas
le dan sustento, las resaltan, las enmarcan, las equilibran, les dan un fin, no podrían existir las unas sin las otras.
También remiten a objetos, no son relleno sino que tienen un peso compositivo y conceptual muy fuerte.
 Las misceláneas aparecen en el diseño editorial, ya con los primeros libros, conforman un criterio estético,
decoran ciertas páginas, los comienzos y finales de capítulos, títulos o carátulas, aparecen para rellenar espacios
blancos dándole peso compositivo al espacio diseñado, generando climas y ambientaciones dentro de la página.
Los filetes

 Los filetes son de distinto origen, los más clásicos son los formados por una línea continúa
que recorre o enmarca una superficie, esta superficie puede existir o estar generada por
este mismo. Pueden existir varios filetes juntos o filete y contra filete (cuando se unen dos o
más filetes pegados diferenciados uno de otro por ser estos de distinto color o distinta
intensidad), los puede haber de línea cortada o formados por una sucesión de puntos que
imitan una línea. También una miscelánea puede transformarse en filete si esta es
continúa, o una guarda puede transformarse y tener carácter de filete.
 Estos filetes también pueden recorrer tipografías, imágenes o ilustraciones y hasta
misceláneas. Una línea de texto en un cuerpo minúsculo puede tener carácter de filete con lo
que estamos contando dos cosas en una sola (economía de recursos), también este filete
puede separar niveles de información y equilibrar la pieza, esto es en general lo que se
busca, relatar con la menor cantidad de objetos la mayor cantidad de cosas, todo depende del
clima que queremos recrear.
Packaging

Clasificación y funciones
 Su clasificación

LOS ENVASES SE CLASIFICAN SEGÚN SU CAPACIDAD DE PROTECCIÓN QUE ES SU FUNCIÓN PRINCIPAL.

 ENVASE PRIMARIO
Es el que está en contacto directo con el producto, por lo tanto es esencial un máximo cuidado en la elección del material, para evitar en primer lugar, la
contaminación del contenido, y luego para lograr la óptima conservación del producto, la impermeabilidad en el caso de los líquidos, etc. Ejemplos de estos
envases son: la botella de vino, las bolsas de galletitas, envases de aceites etc.
 ENVASE SECUNDARIO
Estos envases se ocupan de contener uno o varios de los envases primarios, su principal función es la de proteger a los mismos, de golpes y abolladuras,
comúnmente es de cartón y debe ser muy clara en su identificación, comunicando los beneficios del producto (contenido neto, origen, usos etc.). Ejemplos de
estos envases los encontramos en las cajas de productos de cosmética, de algunos vinos, de electrodomésticos, etc.
 ENVASE TERCIARIO
Cumple esencialmente la función de transportar productos a los lugares de despacho de los mismos, supermercados, tiendas, etc.
Normalmente son cajas de cartón corrugado o micro corrugado, con una identificación simple y advertencias sobre su ubicación y contenido. Llevan en su
interior varias cajas de envases secundarios por ejemplo 12 botellas de vino.

Las tres clasificaciones del envase, brindan una absoluta protección en su traslado de un lugar a otro, es impensable su movilidad (la del producto)
sin un envase adecuado.
Funciones

LOS ENVASES CUMPLEN

DIVERSAS FUNCIONES, LAS
MISMAS SE DESPRENDEN DE
LA PRACTICIDAD, EL
ASPECTO ESTÉTICO Y EL
ASPECTO PSÍQUICO Y SOCIAL
DE LOS OBJETOS EN
GENERAL. ES FÁCIL
DEDUCIR CUÁL ES LA
PRINCIPAL FUNCIÓN DEL
ENVASE, SI SÓLO APLICAMOS
UN POCO DE CRITERIO EN EL
ANÁLISIS.
 Características de las partes del
envase, y su contenido

 En una botella encontramos distintas

piezas gráficas, que al igual que en
cualquier envase la visten, dándole el
clima deseado, éstas son:
 Cápsula: Capuchón protector del corcho o
la tapa que da cierre a la botella. En ésta se
encuentran generalmente la marca del
producto y la bodega que lo envasa.
 Características de las partes del
envase, y su contenido

 Collarín: Reviste la parte cónica de la botella a modo de bufanda o chal, y

generalmente tiene información mínima y escueta sobre los años de
fundación o de cosecha de la bebida. Suele tener una función puramente
decorativa, imprimiéndose en la misma una receta o la forma en que
habitualmente se prepara.
 Etiqueta: Donde aparecen la nominación del producto, su nombre
comercial y marca, que a veces suele coincidir. El contenido neto del
envase, y su procedencia. Y por lo general alguna ilustración o
fotocomposición para generar o realzar el clima de esta bebida.
 Contra etiqueta: Aquí aparecen todas aquellas informaciones legales y
secundarias, que no es obligatorio que estén en el frente, como ser los
números de control y de registro, la composición química del producto, el
código de barras, etc. Esta información de no existir esta pieza, se
encuentra distribuida en la tapa.
En una botella encontramos distintas piezas gráficas, que al igual que en cualquier
envase la visten, dándole el clima deseado, éstas son:
 Cápsula: Capuchón protector del corcho o la tapa que da cierre a la botella. En ésta se
encuentran generalmente la marca del producto y la bodega que lo envasa.