EL EMPAQUE Y EL ENVASE

El empaque o envase se refiere a todos los recipientes o contenedores en los que los
productos son introducidos para su venta al consumidor. Su creación inicio cuando nuestros
ancestros comenzaron a valorar sus bienes, la necesidad de protegerlos, llevándolos a usar
jícaras, pieles de animales y hojas como envoltorios, siendo así como surgen los llamados
envases y/o empaques.

En el siglo XVII los curanderos empiezan a empaquetar su mercancía en envoltorios de papel

grabados con sus firmas y las tabaquerías utilizan empaques impresos para sus productos,
luego, para finales del siglo XVIII los empaques eran grabados artesanalmente en imprentas de
madera con papel hecho a mano. Ya entonces era posible encontraren el mercado productos
como cerveza embotellada, condimentos y ungüentos en bote y sobres de papel para tabaco y
té, más tarde, hacia 1798 inicia la industria del empaque en América, en ese entonces se
empezaban a utilizar la máquina para hacer papel y la litografía se utilizaba para su impresión.

La comida enlatada es un ejemplo de productos básicos cuya popularidad trascendió a través

de los siglos, gracias a que el empaque era ligero, resistente y lo suficientemente barato para
tirarlo después de usarlo.

PUBLICIDAD Y EMPAQUE
La publicidad ha sido de gran ayuda para la industria del empaque. A finales del siglo XIX
pueden verse ilustraciones de productos en periódicos, catálogos y carteles, en las que se
muestran los empaques de la época, y se demuestra que un envase atractivo no sólo protege
el contenido; también ayuda a venderlo.

DISEÑO DE EMPAQUE Y ENBALAJE: ASPECTOS PARA TENER EN

CUENTA
El diseño de empaque y embalaje, juega un papel importante, ya que será este el que
interactúe con el usuario final y este a su vez debe responder las necesidades del cliente
interno (la empresa). El empaque tiene un rol muy importante para el lanzamiento de un
producto este debe:

 Contener y proteger el producto.

 Dar la mayor información al cliente.
 Generar atención y curiosidad de descubrimiento.
 Facilitar el reciclaje y reducir el daño ambiental

Todos estos elementos ayudan a que el diseño del packaging cumpla el famoso rol de
“vendedor silencioso”, además de esas características que son propias de la elaboración del
diseño de empaque de producto, existen algunas consideraciones del diseño, enfocado a la
comunicación, que permite dar un vínculo visual más interesante para el cliente.
CONSIDERACIONES EN EL DISEÑO
Formas.

Este tiene mucha relación con el diseño estructural del empaque, ya que no se podrá diseñar
el empaque, si es que este no cumple con los requerimientos técnicos para el contenido del
producto, no será funcional.

Tipografía.

Es necesario que la tipografía utilizada en el diseño de la etiqueta sea de fácil lectura, ya que el
usuario, querrá saber más acerca del producto. La información que debe contener debe
responder a las exigencias y consultas que los usuarios harían, por ejemplo. Modo de uso, tipo
de contenido, norma legal, entre otros.

Color/es.

La percepción del color es la parte donde el proceso visual tiene forma, para expresar y
reforzar ideas, además está vinculado a las emociones que genera cada uno según la psicología
del color.

Imágenes, ilustraciones o símbolos.

Las representaciones gráficas que contiene un empaque ayudar a reforzar el contenido y el

mensaje que se quiere brindar. Además permite mejorar la rápida asociación del producto.

EMPAQUE PRMARIO
EMPAQUE SECUNDARIO