CINCO MANERAS DE ATRAER

Y CONSERVAR AUDIENCIAS
 EMAIL
Crear mensajes valiosos de correo electrónico se ha
convertido en una de las estrategias más efectivas que usan
los medios para captar y mantener la atención de los lectores.
• Una forma de usar el correo de manera eficiente es concebirlo como
un canal de curaduría. Puedes compartir allí una guía concisa y
comentada de enlaces útiles e interesantes, sea que hayas creado ese
contenido o no. En esencia, con esta estrategia estás mostrándoles a
los lectores que eres una guía valiosa de lo que necesitan o desean
saber. Y eso genera lealtad y los alienta a confiar en ti.
Algunas herramientas eficientes para enviar correos
electrónicos incluyen:

Substack: esta nueva plataforma te permite crear boletines con niveles

gratuitos y de pago. No hay tarifa si no estás cobrando a los destinatarios.

Revue: te permite seleccionar contenido de manera fácil y eficiente y cobra

una pequeña tarifa mensual si tienes más de 50 destinatarios.

Mailchimp: si bien nació más para el marketing que para el periodismo,

sigue siendo un recurso popular para los nuevos emprendimientos
periodísticos, ya que te permite incluir hasta 2.000 lectores en tu lista de
correo electrónico sin costo alguno.
• Ejemplos:
• The Skimm y The Morning Brew han construido su negocio
completamente por correo electrónico.
• The West Side Rag con sus publicaciones como el Seattle Times, han
utilizado el correo para atraer a los lectores con contenidos que puedan
conducirlos finalmente a un sitio web.
 EVENTOS
Los pequeños eventos que reúnen a personas de la misma comunidad son poderosos
motores de conexión. Cuando los usuarios asisten a un evento y se encuentran con
amigos o hacen nuevos contactos, es probable que vean a la marca organizadora como
un recurso valioso

Whereby.us Empresa estadounidense enfocada en crear marcas de noticias y

cuyo objetivo es ayudar a “los lugareños curiosos a aprovechar al
máximo sus ciudades”
The New Tropic De Miami, organizaron pequeños y amigables eventos que
fueron útiles para establecer la marca como un recurso local.

6amCity Administra seis sitios locales en el sudeste de EE.UU., y los

eventos forman una parte importante de su conexión con los
miembros de la comunidad.

Describen a su audiencia como "local, vocal y social.

Nuestros lectores salen a la calle y participan en la
comunidad entre 5 y 10 veces al mes".
 PARTICIPACIÓN
The skimm y the morning
Brew

Skimm ayuda a difundir

What the F just Happened

Today

Repositorio público de
githulo
CONTENIDO SOCIAL
Ninguna estrategia de engagement está
completa sin una estrategia en redes sociales,
donde tanta gente pasa tanto tiempo.
Aprovecha las posibilidades específicas que
brinda cada plataforma.
Twitter
Twitter puede
servir para comentar y
compartir enlaces útiles.
de 74 millones , un sitio
que cubre temas
educativos de EE.UU.,
hace resúmenes concisos
de noticias que sus
51.000 seguidores
podrían haberse perdido
Instagram
• Instagram es un
lugar ideal para resaltar
imágenes de interés. un
sitio local de Asheville,
Carolina del Norte,
utiliza su cuenta de
Instagram para mostrar
coloridos eventos
locales, lugares y
personas para sus más
de 19.000 seguidores.
Pinterest
Pinterest puede ser
un recurso útil para
reunir imágenes en
categorías
particulares. Skift,
una publicación
sobre viajes, tiene
28 tableros de
Pinterest. Ambos
tienen más de 1.000
seguidores.
Facebook
Facebook puede ser útil
para alojar conversaciones.
El New Yorker tiene allí un
club de discusión de
películas, el New York
Times tiene un grupo de
discusión de podcasts, y
miles de nuevas pequeñas
empresas han abierto
centros activos de discusión
para involucrar a los
miembros de la comunidad
Una manera de producir contenido social efectivo es
crear imágenes con herramientas web o aplicaciones
que logren combinaciones visuales únicas. Algunos
ejemplos:

1. Crea ilustraciones fotográficas con apps como

Waterlogue or Olli.
2. Crea collages usando Moldiv o Layout de
Instagram.
3. Crea imágenes con capas de texto utilizando
apps como Adobe Spark Post, Over o Typorama.
ENGAGEMENT UNO A UNO
 El editor de Mother Jones envía regularmente mensajes
privados a los lectores y colaboradores asiduos.

 Los fundadores de varios medios pequeños envían

correos personalizados a sus primeros lectores para
solicitar información y entablar una conversación.

 Demostrar que te importa lo que los lectores

individuales piensen es una buena manera de atraerlos
y, si usas el correo electrónico de manera eficiente,
podrás llegar a un porcentaje importante de usuarios
con mensajes personales breves.

 Requiere un poco de esfuerzo extra, pero te ayudará a

destacarte de otras marcas de noticias más genéricas.