Marketing

SEMANA Nº1
 PRESENTACIÓN PROFESORA

Nombre: Stefania Pareti Petruccelli

Experiencia:
PhD - Economía y Gestión Empresarial (Universidad de
Alcalá).
MBA (Pontificia Universidad Católica de Valparaíso).
Master in Marketing e Comunicazione (Università degli
studi di Torino).
Master in Management of Development (Università
degli studi di Torino & United Nations) .
Psicóloga (Universidad Adolfo Ibáñez).
Guest Researcher, Faculty of Economic Geography
(Leibniz University Hannover, Germany) & (Bauhaus
University, Weimar Germany).
Investigadora, Instituto de Emprendimiento (Universidad
del Desarrollo).
Consultora de Negocios.
 REVISEMOS NUESTRO PROGRAMA Y
SYLLABUS
¿CÓMO TRIBUTA NUESTRO CURSO AL PERFIL DE
EGRESO?
"Hay más incertidumbre, pero una gran incertidumbre conlleva una gran
oportunidad” (Holmströmm, 2016)
CONCEPTOS • Marketing

CLAVE •
•
Misión, Visión
Pensamiento Estratégico
• Lineamientos de la semana
¿QUÉ ES MARKETING?
 TIPOS DE MARKETING
ESTRATÉGICO: ¿QUÉ QUEREMOS HACER?

OPERATIVO: ¿CÓMO LO VAMOS A LOGRAR?

 REFLEXIONEMOS
Estrategia en la empresa
Alineamiento estratégico
Visión
Misión

¿Qué acciones llevan a cabo estas empresas que evidencian que avanzan en el cumplimiento
de sus misiones y visiones declaradas?
 MISIÓN
La razón principal por la cual existe la empresa

¿Qué hacemos?, ¿Por qué lo hacemos? o ¿Para quién lo hacemos?

“Crear el mejor producto, no causar daños innecesarios y utilizar el negocio para inspirar
e implementar soluciones en el problema ambiental.”

“Diseñar las mejores computadoras personales del mundo, liderar la revolución de

la música digital y definir el futuro de los medios móviles.”
 VISIÓN
Hacia dónde se dirige esta compañía y cuáles son sus metas a medio y largo plazo.

¿Qué se desea lograr?, ¿Hacia dónde nos dirigimos?, ¿Dónde queremos estar en un
futuro? y ¿Cómo lo conseguiremos?

“Hacer de Patagonia una compañía completamente responsable.”

“Creemos que hay que hacer productos excelentes y poner el foco en la

innovación.”
REVISEMOS NUESTRA EVALUACIÓN
SEMANAL
CONCLUSIONES-REFLEXIONES FINALES