CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

20/02/2024
TIPOS DE
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CASO DE ÉXITO

DUMB WAYS TO DIE (https://www.elpublicista.es/reportajes/dumb-ways-to-die-claves-éxito)

Campaña publicitaria desarrollada por la agencia McCann Melbourne para Metro Trains.

OBJETIVO DE MARKETING: reducir los accidente por descuido en los andenes del metro

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN: concienciar a las personas de lo absurdo de morir por un descuido en

los andenes del metro

RESULTADOS: 30% de reducción de los accidentes en una año (enero 2012 / enero 2013)
2.5MM de vistas a las 48 horas / 28MM de vistas en dos semanas.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

En 2013 se convirtió en la campaña publicitaria más premiada del Festival de la Creatividad de Cannes.​Además recibió cinco máximos
galardones (Grand Prix), entre ellos el de mejor anuncio del año, recibió 18 Leones de Oro, 3 Leones de Plata y 2 Leones de Bronce en distintas
categorías.

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 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CASO DE ÉXITO

234 millones de
vistas en YouTube
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=9Irg2LQyXGs

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 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CASO DE ÉXITO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CASO DE ÉXITO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CASO DE ÉXITO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CASO DE ÉXITO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CASO DE ÉXITO

Valor mediático
cercano a los 50
millones de
dólares y más de
700 artículos en
los medios de
comunicación, en
las 2 primeras
semanas de
lanzamiento.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 EJERCICIO: BUSQUEDA DE IFORMACION Y DEFINICION DE CONCEPTOS

1. Que enitenden por Campaña Publicitaria?

2. Por qué es importante este concepto?

3. En que nos ayuda conocer una clasificación de

Campañas Publcitarias?

4. Tipos de campaña de acuerdo al Objetivo / Tarea que

deben cumplir
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

7’
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 1 LOGRO

2 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
2.1 CONCEPTO

2.2 CASO DE ÉXITO

3 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

3.1 INSTITUCIONAL O DE IMAGEN

3.2 INTRIGA

3.3 LANZAMIENTO

3.4 MANTENIMIENTO

3.5 RELANZAMIENTO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

3.6 PROMOCIONAL

3.7 SOCIAL

3.8 POLÍTICA O PROPAGANDA

3.9 HÍBRIDAS

3.10 ALTERNATIVAS
 LOGRO

Reconocer los principales tipos de campañas que existen en publicidad, identificando las

características distintivas de cada una,

y así definir qué estrategias aplicar según nuestros objetivos.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CONCEPTO

¿QUÉ ES?

Acción estratégica de comunicación.

Se desarrolla en diferentes puntos de contacto.

De manera integrada y sinérgica.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CONCEPTO

Oportunidades que tiene la marca de conectar con su consumidor

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 CAMPAÑAS PUBLICITARIAS - CONCEPTO

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE SU MANEJO?

Permite definir un enfoque coherente y distintivo,

que facilita la conexión con el público objetivo,
aumentando la probabilidad de una comunicación efectiva
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

TIPOS DE
CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
 TIPOS DE CAMAPAÑAS PUBLICITARIAS:
por qué es importante una clasificación de las campañas?

Una clasificación nos ayuda en la definición de objetivos, estrategias

y métricas que resulten en comunicaciones efectivas y eficientes.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
clasificaciones

Existen varios criterios de clasificación:

- por OBJETIVO
- por MEDIO
- por GRUPO OBJETIVO
- por COBERTURA GEOGRAFICA
- por TIPO DE PRODUCTO
etc.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA POR OBJETIVO: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO

RELANZAMIENTO

MANTENIMIENTO

IMAGEN / INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

SOCIAL

INTRIGA

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO Presentación de una Nueva Marca / Producto / Servicio

https://www.youtube.com/watch?v=VOpPCBRP4GY

RELANZAMIENTO

MANTENIMIENTO

IMAGEN / INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

SOCIAL

INTRIGA

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO

RELANZAMIENTO Presentación de nuevos atributos o beneficios de la marca para

revitalizarla.
https://www.youtube.com/watch?v=DZmHeZJTS1w

MANTENIMIENTO

IMAGEN / INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

SOCIAL

INTRIGA

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO

RELANZAMIENTO

MANTENIMIENTO Reforzar el posicionamiento / Identidad de la marca

https://www.youtube.com/watch?v=gME26uO1fd4

IMAGEN / INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

SOCIAL

INTRIGA

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO

RELANZAMIENTO

MANTENIMIENTO

IMAGEN / INSTITUCIONAL Generar una sensación favorable hacia la marca. No comunica un

beneficio competitivo de la marca.
https://www.youtube.com/watch?v=TUTCtRvSTDk

PROMOCIONAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

SOCIAL

INTRIGA

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO

RELANZAMIENTO

MANTENIMIENTO

IMAGEN / INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL Comunicar un BENEFICIO EXTRAORDINARIO de la marca por tiempo

limitado.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=ObLq5xgieEI

SOCIAL

INTRIGA

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO

RELANZAMIENTO

MANTENIMIENTO

IMAGEN / INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

SOCIAL Convocar el Apoyo a una CAUSA social o Benéfica

https://www.youtube.com/watch?v=LmF_vP7l09Y

INTRIGA

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO

RELANZAMIENTO

MANTENIMIENTO

IMAGEN / INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

SOCIAL

INTRIGA Generar curiosidad en el consumidor. Corta duración previa a la

develación de la propuesta
https://www.youtube.com/watch?v=KKGY2wNT-OQ

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: matriz resumen

Tipo de campaña Tarea principal de la campaña

LANZAMIENTO Presentación de una Nueva Marca / Producto / Servicio

https://www.youtube.com/watch?v=VOpPCBRP4GY

RELANZAMIENTO Presentación de nuevos atributos o beneficios de la marca para

revitalizarla.
https://www.youtube.com/watch?v=DZmHeZJTS1w

MANTENIMIENTO Reforzar el posicionamiento / Identidad de la marca

https://www.youtube.com/watch?v=gME26uO1fd4

IMAGEN / INSTITUCIONAL Generar una sensación favorable hacia la marca. No comunica un

beneficio competitivo de la marca.
https://www.youtube.com/watch?v=TUTCtRvSTDk

PROMOCIONAL Comunicar un BENEFICIO EXTRAORDINARIO de la marca por tiempo

limitado.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=ObLq5xgieEI

SOCIAL Convocar el Apoyo a una CAUSA social o Benéfica

https://www.youtube.com/watch?v=LmF_vP7l09Y

INTRIGA Generar curiosidad en el consumidor. Corta duración previa a la

develación de la propuesta
https://www.youtube.com/watch?v=KKGY2wNT-OQ

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: ejercicio calificado 1.2

Defina el TIPO DE CAMPAÑA que corresponde a cada uno de las siguientes ejecuciones:

1. MIBANCO https://www.youtube.com/watch?v=YT3Fj2k76xE

2. WOWMOM https://www.youtube.com/watch?v=EPb-iSg9G8U

3. ENTEL https://www.youtube.com/watch?v=qwuuFXZFzeQ

4. UNW. https://www.youtube.com/watch?v=OT32DHdK1sM

5. MASTERCARD. https://www.youtube.com/watch?v=hipQcun4ArQ

6. INCA KOLA https://www.youtube.com/watch?v=UUbGjBL2Qck

7. FPC https://www.youtube.com/watch?v=Vuizs1y_aQ0

8. SAMSUNG. https://www.youtube.com/watch?v=UAPuAN8MzMw
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

9. METRO. https://www.youtube.com/watch?v=5aagemBoF9s

10. TWIX . https://www.youtube.com/watch?v=5gNT0SWf3Ls

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 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: ejercicio calificado 1.2, MI SOLUCIÓN

Para cada ejecución defina el Tipo de Campaña a que corresponde

1. MIBANCO. MANTENIMIENTO / IMAGEN? (cuesta arriba)

2. WOWMOM. LANZAMIENTO

3. ENTEL PROMOCIÓN

4. UNW. RELANZAMIENTO (alianza con Arizona State University)

5. MASTERCARD RELANZAMIENTO / IMAGEN?

6. INCA KOLA. IMAGEN

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

7. FPC. SOCIAL / PROMOCIÓN?

8. SAMSUNG. INTRIGA

9. METRO. PROMOCION / RELANZAMIENTO?

P_29 10. TWIX

20/02/2024 MANTENIMIENTO
 TIPO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA: ejercicio calificado 1.3

AHORA DEFINA 2 OBJETIVOS DE MARKETING Y 2 DE COMUNICACIÓN A PARTIR DE LOS VIDEOS SEÑALADOS

1. MIBANCO https://www.youtube.com/watch?v=YT3Fj2k76xE

2. WOWMOM https://www.youtube.com/watch?v=EPb-iSg9G8U. GRUPO 1

3. ENTEL https://www.youtube.com/watch?v=qwuuFXZFzeQ.

4. UNW. https://www.youtube.com/watch?v=OT32DHdK1sM. GRUPO 2

5. MASTERCARD. https://www.youtube.com/watch?v=hipQcun4ArQ. GRUPO 3

6. INCA KOLA https://www.youtube.com/watch?v=UUbGjBL2Qck

7. FPC https://www.youtube.com/watch?v=Vuizs1y_aQ0 GRUPO 4

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

8. SAMSUNG. https://www.youtube.com/watch?v=UAPuAN8MzMw

9. METRO. https://www.youtube.com/watch?v=5aagemBoF9s

10. TWIXX. https://www.youtube.com/watch?v=5gNT0SWf3Ls. GRUPO 5

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – INSTITUCIONAL O DE IMAGEN

Campaña Institucional
o de Imagen
Su objetivo es generar una sensación favorable hacia la marca.
No comunican un beneficio funcional.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

Deben desarrollarse acorde con la identidad de marca.

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – INSTITUCIONAL O DE IMAGEN
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=SznJdeFZO9Y https://www.youtube.com/watch?v=Pr3jR2keirk

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – INTRIGA

Campaña Intriga
Su objetivo es generar gran curiosidad por conocer la marca y/o el beneficio.
Tienen dos etapas: intriga y devele.
Se usan en lanzamientos, cambios de identidad gráfica, teaser´s, etc.
Son de corta duración, alta intensidad e impacto.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

Anticipo de la campaña.

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – INTRIGA

1.3k reacciones
4.5k comentarios
2.5k compartidos
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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – INTRIGA
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – INTRIGA
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – INTRIGA
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=KKGY2wNT-OQ

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – LANZAMIENTO

Campaña Lanzamiento
Las campañas de lanzamiento presentan por primera vez una marca nueva o un producto / servicio nuevo en el mercado y para
los consumidores.
Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación y creatividad, aunque se hagan para
productos abiertamente imitativos (del tipo me too).
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – LANZAMIENTO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=I-_Uh-vZXgo https://www.youtube.com/watch?v=pKAd-1hpg_E

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Campaña Mantenimiento
Su objetivo es reforzar la imagen de marca (conocimiento y/o posicionamiento) de un producto/servicio que ya
tiene presencia en el mercado y los consumidores conocen.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – MANTENIMIENTO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=A2PlaG5YERE https://www.youtube.com/watch?v=Pr3jR2keirk

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – RELANZAMIENTO

Campaña Relanzamiento
Buscan dar a conocer cambios en el producto, servicio o posicionamiento para refrescar o revitalizar la marca.

Algunos ejemplos son el cambio de empaque o mejoras en el producto.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – RELANZAMIENTO
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=jFkjLq8LLnM https://www.youtube.com/watch?v=9GJqMpDfJYI

P_43 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – PROMOCIONAL

Campaña Promocional
Como su nombre lo dice, son campañas que buscan dar a conocer alguna promoción, descuento o beneficio que la
marca está ofreciendo a sus consumidores.

Normalmente son por periodos cortos y buscan incentivar la venta de productos o servicios.

Ejemplos de este tipo de campaña son los “2x1”, “Cierrapuertas”, “Solo por este fin de semana”.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – PROMOCIONAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=QIONKesvJLQ https://www.youtube.com/watch?v=85-P1HeaDMA

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – SOCIAL

Campaña Social
Sus fines no son comerciales, si no mas bien altruistas, invitan a obrar, a impulsar o cambiar ciertos hábitos
relacionados a causas importantes para conglomerados sociales: el cuidado del medioambiente, la igualdad de género,
etc.

Son campañas realizadas por entidades sin fines de lucro o por empresas que se colocan en un papel similar.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

P_46 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – SOCIAL
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=rYITKyEGLSM https://www.youtube.com/watch?v=fOVyYe0a6jg

P_47 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – POLÍTICA O PROPAGANDA

Campaña Política
o Propaganda
Promocionan ideologías, plataformas de campaña, obras de gobierno, credos, con el objetivo de conseguir / reforzar seguidores,
votantes, militantes.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

P_48 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – ALTERNATIVAS

Campañas Alternativas
Uso de la creatividad en entornos urbanos y cotidianos para llegar a audiencias específicas.

Acciones Tácticas, de Alto Impacto que Generan Notoriedad.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

P_49 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – ALTERNATIVAS – AMBIENT MEDIA

Campañas Alternativas –
Ambient Media
El Ambient Media o Comunicación Ambiental utiliza elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje o
experiencia de marca.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.

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 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – ALTERNATIVAS – AMBIENT MEDIA
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

P_51 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – ALTERNATIVAS – AMBUSH MARKETING

Campañas Alternativas –
AMBUSH MARKETING
El Ambush marketing o Marketing de Emboscada realiza publicidad indirectamente, en un evento que no se
patrocina, y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

P_52 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – ALTERNATIVAS – AMBUSH MARKETING

David Beckham
con zapatillas Stan
Smith de Adidas en
presentación de
nueva colección de
H&M.
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

Evento patrocinado por Adidas y premiado

auspiciado por Nike.

P_53 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – ALTERNATIVAS – STREET MARKETING

Campañas Alternativas –
STREET MARKETING
El Street Marketing o Marketing de Calle incluye:
Distribución de flyers o productos - Animación de productos - Animaciones humanas - Shows de tráfico - Flash
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

mobs.

P_54 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – ALTERNATIVAS – STREET MARKETING
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=ocCYlqvJKC4 https://www.youtube.com/watch?v=CsGlzu2NzX0

P_55 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – HÍBRIDAS

Campañas Híbridas
Pueden mezclar dos o más tipos de campañas para cumplir con su objetivo.

Sin embargo siempre hay un tipo de campaña que destaca más.

CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

P_56 20/02/2024
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – HÍBRIDAS
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS – CREATIVIDAD – SEM 1

https://www.youtube.com/watch?v=5aagemBoF9s https://www.youtube.com/watch?v=Vuizs1y_aQ0

Relanzamiento de Campaña Promocional Campaña Social y Promocional

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