2.6.

1
Entorno
Externo
192B39020 – Eric Alejandro De La Cruz Jiménez.
Figura
Herramientas y variables de medición
Nota: Recuperado del paquete de recursos Office
Análisis del Entorno
La (Universidad Internacional de la
Rioja [UNIR], 2023) dictamina que es
una herramienta especialmente útil a la
hora de elaborar cualquier estrategia,
ya que ayuda a establecer cuál es la
posibilidad de crecimiento real de esta
mediante el estudio de toda una serie
de factores que influyen en ella.
ANÁLISIS EXTERNO
Para Quiroa, M. (2020). El análisis externo es aquel que ayuda a una
empresa a identificar y evaluar todos los factores externos como
acontecimientos, situaciones y tendencias que afectan a su desempeño, y
que no puede controlar.
Figura
Ejemplos sobre los elementos del entorno externo
Por su parte, la (Universitat Oberta de
Catalunya [UOC], 2019). Está supuesto
determinar los factores estratégicos del
entorno, a fin de detectar las posibles
amenazas y oportunidades para la empresa.
Nota: Recuperado del paquete de recursos Office
Figura
Ejemplos sobre los elementos del Microentorno
Figura

TIPOS DE ENTORNO Ejemplos sobre los elementos del

Macroentorno

MICROENTORNO
Posee (Específico)
mayor relación con la
empresa, afecta directamente a su
actividad productiva.

MACROENTORNO
Nota: Recuperado de PNGEgg (General)
Se centra en el ámbito más global
del entorno, afecta absolutamente
a todos.

Nota: Recuperado de PNGEgg

Nota: Se presentan las definiciones del Micro y Macroentorno. Elaboración propia a partir de Pérez, V. (2022). Microentorno y
macroentorno, dos aspectos claves en un plan de marketing. MEDAC.es
 MICROENTORNO (Específico)

PODER DE
CLIENTES PROVEEDORES
NEGOCIACIÓN

Figura
Figura
Representación
Representación
visual de
Figura visual de un
proveedores
Representación contrato
visual de clientes

Nota: Se presentan los elementos del Microentorno. Elaboración propia a partir de la Universidad Internacional de La Rioja. (2023,
1 Febrero). El análisis del entorno de una empresa y su importancia. UNIR México.Net
 MICROENTORNO (Específico)
AMENAZAS
DE NUEVOS PRODUCTOS
COMPETENCIA COMPETIDO SUSTITUTIVOS
Figura
RES
Representación Figura Figura
visual de Representación Representación
competencia visual de un nuevo visual de
producto alternativas

Nota: Se presentan los elementos del Microentorno. Elaboración propia a partir de la Universidad Internacional de La Rioja. (2023,
1 Febrero). El análisis del entorno de una empresa y su importancia. UNIR México.Net
 MACROENTORNO
(General)
Figura
Fotografía del Dr. Carlos Serrano Cinca.

De acuerdo con Serrano Cinca, C. (2017). Existen 4

herramientas/metodologías secuenciales que abarcan
aspectos desde el exterior e interior, que se establecen
para el análisis del negocio.

Nota: Recuperado del Curriculum Vitae de Carlos Serrano Cinca,

del portal de la Universidad de Zaragoza (España)

PRDL
PESTEL FODA CAME
(Matriz FODA)
 Figura
ANÁLISIS P.E.S.T.E.L.
Representación visual de los elementos del Análisis PESTEL

POLÍTICOS ECONÓMICOS SOCIALES

TECNOLÓGICOS ECOLÓGICOS LEGALES

Nota: Se presentan los elementos del Análisis PESTEL. Elaboración propia a partir Serrano Cinca, C. (2017). Lecciones de Finanzas. UNIZAR.es
 F.O.D.A. (EXTERNO)
Figura
Representación visual de
oportunidades

OPORTUNIDADES
Aspectos que la organización Figura
puede aprovechar para crecer, Representación visual de
ampliar su mercado. amenazas

AMENAZAS
Pueden detener o perjudicar el
crecimiento de la organización.

Nota: Se presentan las definiciones Oportunidades y Amenazas del análisis FODA. Elaboración propia a partir de
Pursell, S. (2022). Análisis FODA de una empresa: qué es, cómo se hace y ejemplos. Marketing.HUB
Aquí seguiría el tema del entorno interno

Después irán los análisis que mezclan los 2

ambientes (Las diapositivas que siguen)
 MEZCLA DEL ENTORNO EXTERNO E
INTERNO
Figura
Fotografía del Dr. Carlos Serrano Cinca.

De acuerdo con Serrano Cinca, C. (2017). Existen 4

herramientas/metodologías secuenciales que abarcan
aspectos desde el exterior e interior, que se establecen
para el análisis del negocio.

Nota: Recuperado del Curriculum Vitae de Carlos Serrano Cinca,

del portal de la Universidad de Zaragoza (España).

PRDL
PESTEL FODA CAME
(Matriz FODA)
 MATRIZ F.O.D.A. (P.R.D.L.)
Tabla
Elementos que componen la Matriz FODA.

POTENCIALIDADES FORTALEZAS OPORTUNIDADES

RIESGOS FORTALEZAS AMENAZAS

DESAFÍOS DEBILIDADES OPORTUNIDADES

LIMITACIONES DEBILIDADES AMENAZAS

Nota: Se presentan los elementos de la Matriz FODA. Elaboración propia con datos de Serrano Cinca, C. (2017). Lecciones de
Finanzas. UNIZAR.es
 ANÁLISIS C.A.M.E.
Figura
Representación visual de los elementos del Análisis CAME.

CORREGIR AFRONTAR MANTENER EXPLOTAR

Las Debilidades, Las Amenazas con Las Fortalezas con Las Oportunidades
con acciones y un plan estratégico aquello que la para alcanzar
propuestas organización hace nuevos mercados
mejor

Nota: Se presentan los elementos del Análisis CAME. Elaboración propia a partir Serrano Cinca, C. (2017). Lecciones de Finanzas.
UNIZAR.es
 RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL
Elkington. (2021). También se debe lo que concierne a las generaciones futuras,
así como serían el ámbito social, el medioambiental y el económico.

Figura
Representación visual de
Triple Bottom Line: los elementos que
componen la Triple ECONÓMIC
Nombrado en español como Bottom Line SOCIAL
O
Triple Cuenta de Resultados, (Equitativo)
(Viable)
este concepto es un término
relativo a los negocios
Sostenibles y Sustentables. MEDIOAMBIENTA
Nota: Se presentan los elementos del Triple Bottom Line. Elaboración propia a partir Elkington.
L
(2021). ¿Qué significa Triple Bottom Line y cómo se implementa?. Cinco Vientos.es (Permisible)
 BIBLIOGRAFÍA
APA
• Elkington. (2021, 22 diciembre). ¿Qué significa Triple Bottom Line y cómo se implementa? Cinco Vientos. Recuperado 12 de
marzo de 2023, de https://www.cincovientos.com/triple-bottom-line/

• Prieto, S. (2020, 2 abril). Análisis interno de una empresa: parámetros a estudiar y herramientas. Grupo P&A. Recuperado 12 de
marzo de 2023, de https://grupo-pya.com/analisis-interno-de-una-empresa-parametros-a-estudiar-y-herramientas/

• Quiroa, M. (2022, 24 noviembre). Análisis externo de una empresa. Economipedia. Recuperado 12 de marzo de 2023, de
https://economipedia.com/definiciones/analisis-externo-de-una-empresa.html

• Serrano Cinca, C. (2017). Lecciones de Finanzas. Universidad de Zaragoza. Recuperado 12 de marzo de 2023, de
https://ciberconta.unizar.es/ifinanzas/15-elplannegocios.htm

• Universidad Internacional De La Rioja. (2023, 1 febrero). El análisis del entorno de una empresa y su importancia. UNIR
México. Recuperado 12 de marzo de 2023, de https://mexico.unir.net/comunicacion-mercadotecnia/noticias/analisis-del-entorno-
empresa/

• Universitat Oberta de Catalunya. (2019). Análisis interno y externo. UOC. Recuperado 12 de marzo de 2023, de
http://cv.uoc.edu/UOC/a/moduls/90/90_331/web/main/m1/v1_3_1d.html