MARKETING

PARA LA MODA
 CONTENIDO

Marketing de la moda 1-3

Mezcla del marketing 3-5

Ciclo de vida del producto 5-6

Investigación de mercados 6-8

Estrategias de marketing 8 - 10
 CONCEPTO
El marketing de moda o conocido en la industria, como “fashion marketing”, es el proceso
relacionado con la gestión de la producción, comunicación y distribución de productos del
rubro de la indumentaria y los accesorios.

Es que el marketing de moda no solamente incluye la comercialización de

prendas de ropa, sino también de sombreros, zapatos y joyas, que ayudan a
mejorar el estilismo personal.
De este modo, la industria del marketing de moda
comprende desde la selección inicial de los diseños que
se van a producir, hasta la presentación de los productos
al cliente final.

Así, las marcas de moda son responsables de este

proceso con el objetivo de incrementar las ventas y
optimizar la rentabilidad del negocio. Todo, a partir de
la búsqueda de la satisfacción de las necesidades del
cliente.
La mezcla de mercadotecnia
 ¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia o
Marketing Mix?

• Kotler define la mezcla de mercadotecnia como "el conjunto de

herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa
combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta.
La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede
hacer para influir en la demanda de su producto" 
¿Cuáles son las herramientas de la Mezcla de
Mercadotecnia?

• A mediados de la década de los '60, el Dr. Jerome McCarthy, introdujo

el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la
clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o
variables de la mezcla de mercadotecnia.
• Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución)
y Promoción.
 Producto:

Es el conjunto de atributos tangibles o Variedad

intangibles que la empresa ofrece al
mercado meta.  Calidad
Un producto puede ser un bien
Diseño
tangible por ejemplo: ( un auto),
intangible por ejemplo: (un servicio de
Características
limpieza a domicilio)  
El "producto", tiene a su vez, su Marca
propia mezcla o mix de variables
Envase

Servicios

Garantías
 Precio:

• Se entiende como la cantidad de

Precio de lista
dinero que los clientes tienen que
pagar por un determinado
producto o servicio.  Descuentos
El precio representa la única
variable de la mezcla de
Complementos
mercadotecnia que genera
ingresos para la empresa, el resto
de las variables generan egresos. Periodo de pago

Condiciones de crédito
 Plaza:

Canales
• También conocida como
Posición o Distribución, Cobertura
incluye todas aquellas
actividades de la empresa que Surtido
ponen el producto a
disposición del mercado Ubicaciones
meta.
Inventario

Transporte

Logística
 Promoción:

Publicidad
• Abarca una serie de
actividades cuyo objetivo es:
Venta Personal
informar, persuadir y
recordar las características, Promoción de Ventas
ventajas y beneficios del
producto Relaciones Públicas

Telemercadeo

Propaganda