Lenguaje Publicitario

De la publicidad primitiva a la actual

El lenguaje Publicitario es el conjunto de técnicas y actividades utilizadas para vender servicios y productos, para difundir ideas y
formas de comportamientos.

Edad Moderna Siglo XIX Siglo XX

Primeros Periódicos y Primera Agencia de Aparición de los medios de
Anuncios Publicidad comunicación de masa
(Radio, Cine, Televisión),
empieza un tipo de publicidad
muy agresivo, lo que es
frenado por ética profesional.
 Características del Lenguaje Publicitario

 El emisor: emite el mensaje.

 El receptor: recibe el mensaje.

 El canal: el mensaje es artificial.

 Sentido unidireccional: recibe publicidad y no puede responder ya que es de carácter privado.

 Publicidad comercial: el receptor pretende el uso y compra de un producto determinado.

 Publicidad institucional: emitida por el Estado .

 Funciones del lenguaje

El proceso comunicativo se centra en el El proceso se centra en la atención

El proceso comunicativo se produce a partir de los
referente proporcionando por el lingüística del RECEPTOR a través de
sentimientos, estados de animo y actitud del
MENSAJE. Esta referencia puede ser preguntas, ordenes o acciones directas sobre
EMISOR, dotando de SUBJETIVIDAD al proceso
tanto real como abstracta, sin ser real este.

Función Referencial/ Representativa

Función Expresiva Función apelativa

Mensaje

Emisor Canal Receptor

Código
Función Poética Función Fática / de Contacto
Función Metalingüística

La atención se centra en el MENSAJE y en los recursos El proceso se centra en la verificación de

estilísticos utilizados para mayor énfasis del mismo El proceso se centra en el CODIGO, se utiliza el una correcta comunicación
lenguaje hablar del propio lenguaje
 La retorica  Partes de la retorica aplicadas a la publicidad
en la  Estrategias de persuasión
publicidad  Procedimientos para la persuasión

 Función de intriga
 Función identificadora
Funciones del mensaje  Función focalizadora o de anclaje
lingüístico en relación a la  Función de trasgresión del código esperado
imagen  Función complementaria

 Juegos gráficos
 Tipos de letra
 Transgresiones a la norma ortográfica
Nivel gráfico  Subrayados y cambios de color
 Repetición de las fotografías y repetición de la marca
 Segmentación del texto
  Reiteración
 Aliteración
Nivel Fónico  Onomatopeya
 Paranomasia
 Rima
 Fonosimbolismo

 Recursos de condensación
 Recursos de dilatación
 Tipos de oraciones Nivel Morfosintáctico
 Registros lingüísticos
 Principales categorías gramaticales

 Vocabulario y estereotipos publicitarios

 Neologismos
El nivel léxico semántico  Frases hechas y expresiones consagradas+
 Figuras retoricas