BRIEF

PUBLICITARIO
¿Quiénes somos?
Grupo BIC es una empresa antigua la cual fue fundada en Francia
en el año 1950, es famosa por producir y vender productos
desechables de bajo coste, ha traspasado la frontera de venderse
en papelerías y tiendas de servicio, a lo largo de la historia con
cada salto que da la tecnología, existen cosas que no cambiaran,
ni serán sustituidas tan fácilmente como es el caso de la escritura
con tinta y papel, ya sea para tomar apuntes o para validar
documentos de gran importancia.

Los productos BIC, se distribuyen en diferentes canales de

distribución y se venden en todo el mundo, llevan mucho tiempo
en el mercado, y su labor es que los encuentres donde vayas.
 Misión Visión

Seguir aumentando sus BIC con sus productos pretende

beneficios e innovando satisfacer las necesidades de los
sus productos, para seguir consumidores, tanto presentes
obteniendo una posición como futuras, haciendo la vida
dentro de los mercados del consumidor cada vez más
en los que opera. fácil, a través de la simplicidad,
calidad y a un precio razonable.
 Nuestros Valores

 Integridad
 Responsabilidad
 Trabajo en Equipo
 Sostenibilidad
 Ingenio
 Simpleza
 FODA
OPORTUNIDADES
La alta calidad de los productos
a un precio razonable.
Son productos de éxito de la
marca.
Facilidad de acceso, gracias a su
distribución por toda la
republica.
FORTALEZAS
BIC se encuentra en 170
países alrededor del
mundo.
Primer lugar en el Top of
Mine.
Principalmente es un
icono como lapicero.
 DEBILIDADES
En cuestión de los productos,
ofrecen lo mismo que las
otras marcas.
AMENAZAS
Muchas otras marcas, se han
posicionado a tal punto que
al comprador y consumidor le
da igual si es BIC o cualquier
otra marca, en base a lo
económico.
Información
General
 Ámbito geográfico: México – nivel nacional.

 Beneficio: precio y compra accesible.

 Producto: Bolígrafos, plumones, encendedores de bolsillo y

rastrillos.

 Precio: Bolígrafo $6.00, encendedores $ 24.00, rastrillo $129.00

 Objetivo: Aumentar su cartera de clientes, encontrar nuevos nichos

de mercado, seguir satisfaciendo las necesidades del cliente, ofrecer
productos mejorados y con mayor calidad.

 Años de experiencia en el mercado: 60 años.

 Target
Primario
Cualquier persona con nivel socio económico (Clase media – alta - baja)
para satisfacer la necesidad que le interesa un producto que le brinde
calidad, seguridad y larga duración.

Secundario
Se encuentra en los autoservicios que llegan al consumidor final y
canales de distribución como mayoristas (papelería, supermercados, etc.)
 Problemática
y
Oportunidades
 ¿Problemática actual de marketing?

Se produce habitualmente cuando la tecnología genera nuevos

productos que satisfacen esa necesidad y donde fueron reemplazados
por pantallas digitales

¿Cómo solucionarlo?

Contar con diseños de innovadores con decoraciones dirigidas a

distintos segmentos, que destaque la calidad y seguridad del producto
 ¿ Los resultados de las estratégicas de marketing han sido
positivos?

Has sido estables, ya que el comprador exige servicios amplios,

bajos en precio y nos hace innovar nos genera mayor
reconocimiento en el mercado que nuestros competidores.

¿Qué oportunidades del mercado se puede aprovechar

actualmente?

Al ser productos mayormente utilizados nos genera tener una

alta calidad y adaptarse a la cotidianidad del consumidor, y tener
mayor crecimiento en canal tradicional con pequeñas
presentaciones.
Competencia
 Competencia principal

Papper Mate

¿Qué acciones de marketing está haciendo la competencia?

Utiliza los medios digitales actuales para posicionar sus spots, ya que
contienen imágenes y diseños tan llamativos que no serían apreciados en
televisión.
 ¿Cuál es tu posición competitiva respecto a ellos?

Gracias a que ha producido sus propias tintas, ha posicionando su gama de

colores como la mas extensa en el mercado con el lanzamiento de 6 nuevas
tintas en los últimos años. Sus productos son diseñados para durar.

Innovación e investigación

Desde la creación de la Compañía, a principios de los años 50, BIC se ha

dedicado a lograr que los productos cotidianos estén disponibles y  sean
accesibles para todos. La investigación y la innovación forman parte del ADN
de BIC.
Papelería BIC se dedica a innovar cada año la tecnología de escritura de
ultima generación para los consumidores.
Presencia
Global
 Ventas Netas
Europa

 1er. Lugar en artículos de papelería

Norteamérica

 2do. Lugar en artículos de papelería

Mercados emergentes

 India, 1er. Lugar en productos de papelería

 America Latina, 1er. Lugar en productos de papelería
 Oceanía, 2do. Lugar en productos de papelería
 Productos de papelería: 

575.6 millones de euros l 35%

 
24 millones de productos BIC® se compran
diariamente en todo el mundo

13 millones de artículos de papelería

 Equipo 1

García Eslava Karla Jazmín

Núñez Jiménez Juan Carlos
Solorio Santos Ana Karina
Tapia Garduño María Isabel