Marketing

sustentable
TALLER DE DESARROLLO SUSTENTABLE
“ “En estos momentos de crisis
y turbulencia que prevalece
en los mercados, resulta
pertinente plantearse el
sentido y la viabilidad de la
sustentabilidad como
palanca de creación y
protección de valor, no sólo
”
empresarial, sino también
social y ambiental”.
ARENAS Y SALDAÑA, 2014
 MARKETING
SUSTENTABLE
Centrado en el  Empaques
replanteamiento y  Distribución
redirección de procesos
hacia las prácticas
 Comunicación de los
sustentables: productos y servicios
 E-commerce
EXTERNALIDADES
SOSTENIBILIDAD Hoy en día, las compañías están explorando
COMO ÁREA la incorporación de este concepto dentro de
EMPRESARIAL sus operaciones para alcanzar crecimiento y
desarrollo

 La sostenibilidad funciona con el enfoque de “triple base”:

PERSONA PLANETA GANANCIAS

CONCEPTO DE 4C (PEATTIE Y BELZ)

(SOLUCIONES QUE AYUDEN A CREAR UN

MEJOR ENTORNO)

(VALOR PROPORCIONADO EN FUNCIÓN DE

LA ECOLOGÍA Y LOS TEMAS SOCIALES)
(QUE PRODUCTOS Y SERVICIOS LLEGUEN AL
CLIENTE DE MANERA SENCILLA Y AMIGABLE
CON EL MEDIO AMBIENTE)
(DONDE EL CLIENTE SERA EL
PROTAGONISTA A TRAVÉS DE UN DIÁLOGO
ABIERTO)
 ESTUDIO DE MERCADO
LIBRE

 Titulado “Tendencias de
consumo online con impacto
positivo” (2022), revela
que los productos sostenibles
se han consolidado en la
región.

Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-SA-NC

 Más de 4.3 millones de
personas adquirieron 5.3
millones de productos
sustentables en el último
año (el doble en comparación
con el 2020).

Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-SA

 México participa con el 17%
del total de 4.3 millones de
consumidores de productos
sustentables en la región.

Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-SA-NC

El país tuvo un crecimiento
del 70% en la cantidad de
compras de artículos a
favor del medio ambiente.

Los consumidores de
esta categoría
crecieron un 39%.
 PRODUCTOS MÁS
VENDIDOS (ML)

Bicicleta

Calentador solar
Pañales ecológicos
Copa menstrual
Toallas femeninas ecológicas
Aceite de coco orgánico
Cepillos bambú
 PREOCUPACIONES DE LOS CONSUMIDORES SEGÚN EL ESTUDIO

El estudio revela que para el 98% de los encuestados en México la

situación ambiental actual es muy preocupante.
Lesgenera preocupación temas como el calentamiento global, la
contaminación y escasez de agua.