Desarrollo de

un Nuevo
Producto
MARÍA DE LOS ÁNGELES SALAS
MACÍAS, RODRIGO SORIANO
VALLÈS, RUBÉN ARÉVALO
GALINDO
UNIVERSIDAD
INTERAMERICANA PARA EL
DESARROLLO
3135-EMKA MKR14 ANÁLISIS DEL
PRODUCTO
DULCE MARÍA DÁVILA ROMO
14 DE AGOSTO 2021
1. Generación de ideas. Características del Producto
Que tenga mercado
Que sea original. meta amplio
Que sea fácil de
Que no sea
adquirir  (puntos de
complicado de hacer
venta)
Que sea barato Que sea atractivo

Que sea útil Fácil de recordar

Que sea fácil de usar Ecológico

Que tenga calidad

página 2
 Idea de un Nuevo Producto

Idea: Algo que ayude a cerrar con seguridad y facilidad las bolsas de la basura una vez
llenas, para evitar:

 Que el contenido se salga.  Que se

requiera usar
gran parte
de la bolsa
para hacer el
nudo

 Generalmente no
 Aun teniendo
se sabe cómo jareta no las
hacerles nudo y se cierran.
tiran así…
 Justificación

Actualmente se requiere comprar bolsas de plástico

para recolectar la basura en los hogares.

Anteriormente los centros comerciales y las tiendas en

general daban bolsas para el transporte de lo comprado. Con
argumentos en defensa del medio ambiente se tuvo la idea
de prohibir no dar bolsas de plástico en los establecimientos.

Generalmente se ve en los contenedores las bolsas de

basura abiertas, lo que provoca mas contaminación del
aire y proliferación de moscas y malos olores.
Justificación (continuación)

 Crea una alternativa para proteger el medio

ambiente y un medio para evitar colapsos.

Este producto puede contribuir a continuar generando ese estilo de

vida a favor del medio ambiente (es la tendencia actual y para el
futuro).

 Hoy en día se usan las bolsas de basura en

cualquier lugar, casa, oficina, escuelas,
establecimientos, etc.
 2. Filtración o Depuración de las ideas

2. Que no sea complicado de

1. Algo que sea original
hacer
3. Que sea barato

La intención es crear algo Debido a lo limitado del Tenemos limitados

que no existe en el tiempo de entrega con recursos para hacerlo
mercado, con el fin de que se cuenta para hacer además de que por
tener menos competencia el proyecto buscamos tiempos de pandemia nos
y por ende un mayor hacer algo simple y nada es más difícil hacer algo
mercado. laborioso. más costoso.
2. Filtración o Depuración de las ideas (cont.)

4. Que sea útil 5. Que sea fácil de usar 6. Que tenga calidad
Definitivamente queremos Hay productos que se Se busca con esto que el
elaborar algo que no solo venden que son producto aguante más
se concrete a ser algo complejos de entender, que el mismo nido para
bonito o barato sino que sin embargo, aquí lo que que no se salga la basura
realmente satisfaga una se busca más bien es y que el material sea
necesidad patente en el facilitar esa tarea a las resistente a la
mercado. personas, es decir, que el intemperie. 
tiempo que gastan
haciendo nudos sea
menor y que el resultado
sea más efectivo. 
2. Filtración o Depuración de las ideas (cont.)

7. Que tenga mercado 8. Fácil de adquirir. 9. Atractivo

meta amplio.
Por más útil que sea un
Este producto es de producto debe mantener
amplia necesidad (llega a Esto es posible que se
su función estética para
toda la gente de todos los ofrezca en cadenas
enganchar al público por
hogares), por lo que hay comerciales grandes y
eso se desea mantener
muchas posibilidades de hasta en abarrotes lo cual
colores llamativos y algo
que se venda y genere facilita que los futuros
visualmente favorable. 
utilidades.  clientes accedan a él. 
2. Filtración o Depuración de las ideas (cont.)

10. Fácil de recordar 11. Ecológico

Cuando se habla acerca Aparte de contribuir a que
de "fácil de recordar" se no se disperse la basura
incluyen aspectos del en el contenedor, sino
logo de la marca, del que permanezca dentro
nombre, etc, etc. Pero de la bolsa, el producto
también se debe tomar en seguirá la tendencia para
cuenta el uso novedoso que se degrade
que se dará con este rápidamente una vez que
producto y de la haya llegado al depósito
experiencia que municipal de residuos. 
obtendrá el consumidor. 
 3. Desarrollo y Prueba del Concepto

Concepto 1
 Bolsa con cintilla de plástico integrada de
forma separada al doblar la bolsa. Se
requiere hacer el nudo con la cinta.
 Inconvenientes:
 Se requiere de anudar.
 La cintilla se tiene que guardar a la espera
de ser usada para cuando se llene la
bolsa.
 Generalmente la cintilla se pierde.
 El nudo es difícil de hacer porque la cinta
es muy delgada, larga y huidiza.
 3. Desarrollo y Prueba del Concepto

Concepto 2
 Bolsa con “orejas” en el extremo con
el fin de usarlas para hacer el nudo.
 Inconvenientes:
 Se requiere de anudar.
 Se utiliza demasiado de la misma
bolsa para hacer el nudo.
 La bolsa no queda completamente
cerrada.
 Es difícil juntar las 4 “orejas” con el
fin de iniciar el nudo.
 El tiempo de exposición al aire de la
basura mientras se hace el nudo es
prolongado.
 3. Desarrollo y Prueba del Concepto

Concepto 3
Propuesta del proyecto
 Tiras independientes con
pegamento en los extremos.
 PROS:
 Se puede utilizar cualquier tipo de
bolsa.
 Más económicas que las bolsas con
cinta integrada.
 Fáciles de pegar.
 Difíciles de despegar.
 Material biodegradable.
 CONTRAS:
 Es necesario comprarla aparte.
 4.1 Estrategia de Marketing
Primera Parte

Propuesta de Valor Participación en el mercado

Mercado meta
No existe algo igual en el mercado.
Es fácil de usar, atractivo, barato y útil.
Todos los establecimientos
Busca evitar que se riegue la basura afuera
que generen basura en
del contenedor.
grandes cantidades de
forma constante y a la Es más fácil contenerla en casa.
gente de cada hogar. Ayuda a conservar un medio ambiente
limpio.
Estéticamente es atractiva una cinta de color
como aditamento de cierre.
Es de material reciclable.
y utilidades
El objetivo de la empresa será
vender 50,000 paquetes de 40 tiras
en el primer año, con una pérdida
no mayor a 300,000.00 pesos. En el
segundo año, la empresa
tendrá como objetivo la venta de
80,000 paquetes y utilidades por
680,000 pesos MXN.
 4.2 Estrategia de Marketing
Precio previsto del
Producto
Las cintas “cierra fácil” se
ofrecerán en tres colores —
verde, gris y naranja— de
acuerdo a la clasificación oficial
del tipo de basura. Se venderá a
un precio de $35.00 por paquete
al mayoreo y $50.00 al menudeo,
con 10% de descuento después de
los 100 paquetes.
Segunda Parte
Distribución
La distribución principal
será en las “tienditas de la
esquina” para el primer
año. Una vez consolidad se
pretende colocarlo en las
tiendas de conveniencia
tipo OXXO.
Presupuesto de Marketing para el primer año
Este será de $50,000.00 pesos divididos
entre una campaña
de medios de comunicación incluyendo
sitios WEB y la fabricación de escaparates
para los puntos de venta. El sitio Web y la
publicidad enfatizarán el espíritu ecológico
del producto y la responsabilidad social que
involucra un buen manejo de los
desperdicios.
 4.3 Estrategia de Marketing
Tercera Parte
Ventas previstas a
largo plazo Utilidades
Se espera obtener un retorno sobre la
inversión de 15% después de
Tenemos la intención de capturar impuestos. Para lograr esto, la calidad
un 15% del mercado total de del producto debe ser alta en el inicio y
consumidores potenciales antes debe mejorarse con el tiempo. Los
de que se de una competencia a precios se aumentarán de acuerdo al
nivel masivo en éste producto. desarrollo que se espera hacer del
producto de acuerdo a las preferencias
del consumidor.
Mezcla de Marketing
El presupuesto total de
marketing se aumentará cada año en
aproximadamente el 10%. A partir
del segundo año se iniciará una
investigación de Marketing para
conocer las necesidades y
preferencias en base al producto ya
conocido, con un monto del 10% de
las utilidades del primer año.
 Co sto s
Po r p a q ue te
Ap ro xim a d o s
d e 40 Cinta s.
ha sta e l p unto d e
(MXN)
ve nta
C o sto d e m a te ria le s $ 18.00
Ma n o d e o b ra $ 2.00
Alm a c e n a je $ 1.00 5. Análisis de
Tra n sp o rta c ió n

Ve n ta
$
$
2.50
3.00
Negocios
c o sto to ta l $ 26.50
Precio al distribuidor $ 35.00
precio al consumidor $ 50.00
 6. Desarrollo
Del Producto

 Aseguraremos que la idea realmente es

factible, a esto  podemos precentar un
producto fisico de  con la idea que se
quiere lograr, en muchas ocasiones en
esta etapa, se detectan fallas y pueden
mejorarse, antes de realizar una prueba
en el mercado.
 Por lo que realizaremos una
prueba personalmente para comprovar
su factibilidad, y  asi analisar sus fallas y
poder mejoraralas para una mejor
precentacion al  proseguir con la prueba
del mercado.
 7. Mercado de Prueba

 Lanzaremos en un ambiente de mercado más realista la prueba de

mercado para la comprobación de su factibilidad la cual nos indicara
si el producto ya está listo para lanzarlo.
 Se quiere llevar a prueba nuestro producto  en  el mayor número de
lugares en el menor tiempo posible para su lanzamiento. Se
propone recorrer de 4-5 lugares por día para abarcar con la
recolección de datos y así poder actuar en un par de semanas con
las mejoras y preparar su lanzamiento.
 Así planteado iremos a lugares como abarrotes, hoteles, ferreterías,
etc. Para que las personas de limpieza o mujeres que son  las que
se encargan de sacar la basura utilicen nuestro producto ya que  es
un  paquete de una especie de tiras que servirán para hacer nudos r
esistentes y, así, evitar que las bolsas se abran, ya analizado por
ellos  nos den su opinion de nuestro producto, y asi nosotros ver si
satisface sus necesidades o necesita mejoras para logara cumplir
las necesidades del mercado. 
8. Comercialización

 Ofrecerlo en las tiendas de abarrotes de las colonias. 

 Crear una página web o una tienda virtual para el
producto.
  Ofrecer o vender el producto a través de llamadas
telefónicas, envío de correos electrónicos o visitas a
domicilio.
 Ubicar los productos en todos los puntos de venta
posibles 
 Ofrecerlo aún buen precio y descuentos ó ofertas.
 Ayuntamiento de HUELVA. (s.f.). Línea Verde Smart City.
Obtenido de http://www.lineaverdehuelva.com/lv/consejos-
ambientales/conciencia-ambientual/Como-cuidar-del-medio-
ambiente.asp
Olguín, M. M. (2012). Fundamentos de Marketing. Ecoe
Ediciones.
PhilipKotler, G. A. (2013). Fundamentos de Marketing (DECIMO
PRIMERA ed.). (G. D. Chavez, Ed.) Naucalpan de Juárez, Estado
Referencias y de México, MÉXICO: PEARSON EDUCACIÓN DE MÉXICO.
Recuperado el 31 de julio de 2021
Bibliografía Selvv. (03 de enero de 2014). Productos innovadores: ¿Cómo se
generan las ideas innovadoras? (youtube, Ed.) Obtenido de
https://www.youtube.com/watch?
v=MvEV3KfjEo8&ab_channel=Selvv
ULINE. (2021). ULINE. Obtenido de
https://es.uline.mx/Product/Detail/S-12986Y-IL/Trash-Liners-
Bags/Biohazard-Trash-Liner-40-45-Gallon-Infectious-Linen-
Yellow?pricode=WB7297&gadtype=pla&id=S-12986Y-
IL&gclid=EAIaIQobChMIjpCNmLKq8gIVb_zjBx2_Tww6