MODELOS DE

COMUNICACIÓN EN SALUD

UTANI PALOMINO SARA PATRICIA

MURILLOS ALVAREZ SUSAN
PEREZ QUISPE FLOR
TAIPE OLGUINO MADELEINE
 Modelos de comunicación en salud

La comunicación contribuyen de manera

estratégica a la prevención y promoción de las
enfermedades, para la transmisión de
información respecto a salud

Los modelos y teorías del cambio de conductas, para que

adoptan un comportamiento diferente.

Es un proceso por el cual las personas atraviesan varias etapas

hasta que el nuevo comportamiento logre establecerse
Tipos de comunicación según los modelos de
comunicación en salud
 Este modelo se compone de tres elementos

Las percepciones individuales basadas

en la susceptibilidad y severidad de las
enfermedades

Las percepciones individuales sobre los

beneficios de tomar una acción
preventiva
y los tips que le permitan al individuo
estimularse para desarrollar una
actividad preventiva de salud
Modelo Características Objetivo Beneficios Aportes
Modelo de Basado en las percepciones Promoción Disminuir la tasa Diseño de Modelo
Creencias de individuales sobre efectiva de la de incidencia de comunicación
Salud amenazas y beneficios de salud. para el cambio
adoptar una conducta. Dos Disminuir la tasa social que podría
variables: de morbilidad ser empleado en
1. Deseo de evitar la Adopción de otras áreas que
enfermedad o recuperar la una conducta Disminuir la tasa impliquen un
salud. saludable que le de mortalidad cambio de
2. Percepción de que una asegure conducta.
conducta saludable le prevenir la Incrementar el
permita prevenir la enfermedad o índice de
enfermedad o recuperar la recuperar la esperanza de
salud. salud. vida.
El valor será el deseo de Disminuir el
evitar la enfermedad o gasto público en
padecimiento, y la salud.
expectativa la creencia en
que una acción posible de
realizar prevendrá o
mejorará el proceso.
 Modelo PRECEDE/PROCEED
El modelo ofrece amplias ventajas para desarrollar un
diagnóstico que conduzca a una promoción efectiva de la salud
pues incluye consideraciones en dos fases:
La primera llamada Precede que apunta al diagnóstico y
evaluación de los factores determinantes de la calidad de vida
de la población objetivo.

y una segunda denominada Proceed encaminada al análisis de

las políticas, normas y estructura de las organizaciones como
variables ambientales que influyen en la adopción de conductas
poco saludables y a la evaluación del proceso de aplicación del
modelo, su impacto y resultados.

• PRECEDER-PROCEDER considera las formas en que las reglas administrativas y

normativas pueden limitar o moldear una intervención, un área de planificación a menudo
muy ignorada. PRECEDER-PROCEDER incorpora la evaluación del proceso, la
intervención en sí y el resultado final.
Modelo Objetivo Beneficios Aportes
Modelo Promoción Disminuir la tasa Diseño de Modelo
PRECEDE/PROCEED efectiva de la de incidencia de comunicación
salud. para el cambio social
Adopción de Disminuir la tasa que podría ser empleado
una conducta de morbilidad en
saludable que le otras áreas que
asegure Disminuir la tasa impliquen un cambio de
prevenir la de mortalidad conducta.
enfermedad o
recuperar la Incrementar el índice de
salud. esperanza de vida.

Disminuir el
gasto público en
salud.
 Modelo de Etapas de Cambio
Es un modelo de carácter individual y cognitivo que propone llegar a una nueva
conducta saludable de la persona pasando por varias etapas hasta que ésta se
convierta en rutinaria.
 La persona no es consciente del problema, por
lo que su percepción sobre un cambio de estilo
En el primer de vida es irrelevante, existe una resistencia a
nivel reconocer o cambiar su conducta

La persona reconoce que existe un problema y

razona seriamente en el mismo, aunque no es
En la segunda etapa capaz de generar un compromiso para adoptar
una conducta que le proporcione una mejor
calidad de vida.
Modelo Características Objetivo Beneficios Aportes
Modelo de Proceso que Adopción de Disminuir la tasa Diseño de Modelo
Etapas de comprende pasar por una nueva de incidencia de comunicación
Cambio varias etapas conducta para el cambio
(precontemplación, saludable. social que podría
contemplación, ser empleado en
determinación, otras áreas que
acción y impliquen un
mantenimiento) cambio de
hasta que la nueva conducta.
conducta se
convierta en
rutinaria.
Modelo de la Teoría del Aprendizaje
Social
Las personas aprenden en entornos sociales por medio de la
observación y de la imitación del comportamiento que vieron.
También refuerza la idea de que las personas se ve afectado por la
influencia de otros
Modelo Características Objetivo Beneficios Aportes
Modelo de la El conocimiento Adopción de Disminuir la tasa Diseño de Modelo
Teoría del previo del éxito o una nueva de incidencia de comunicación
Aprendizaje fracaso que otros conducta para el cambio
Social han experimentado saludable. social que podría
se impone incluso ser empleado en
por sobre las otras áreas que
barreras o impliquen un
circunstancias que cambio de
impidan la adopción conducta.
de la nueva
conducta
Modelo de creencia Modelo
en salud PRECEDE/PROCEED
Basado en las Permite identificar los
percepciones factores que actúan como
individuales sobre antecedentes de los
amenazas y problemas de salud.
beneficios de adoptar facilita la elaboración de un
una conducta. amplio diagnóstico
comunitario
Modelo de Etapas de Modelo de la Teoría del
Cambio Aprendizaje Social
Proceso que Las personas aprenden
comprende pasar por en entornos sociales por
varias etapas hasta que medio de la observación
la nueva y de la imitación del
conducta se comportamiento que
convierta en vieron. También refuerza
rutinaria. la idea de que las
personas se ve afectado
por la influencia de otros