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Formatos

http://www.hazelblogynolaguerra.es/formatos-publicidad-television-tv/

Televisin
Spot:
Quiz el formato ms conocido de publicidad televisiva. Su duracin es de 10 a 60
segundos aproximadamente y en l podemos ver el trabajo de un equipo creativo
tratando de llamar la atencin del espectador, seducindolo para conseguir los
objetivos del anunciante. Su mayor enemigo es el zapping.
Patrocinio:
Una marca colabora con la emisin de un programa de t.v. a cambio de ser
mencionada durante su desarrollo o en los crditos finales.
Publicidad esttica:Podemos encontrarla en espacios abiertos, como estadios a
manera de vallas publicitarias, por ejemplo. Su interaccin con la televisin se debe
a las transmisiones de eventos deportivos. Su emisin tiene alta frecuencia.
Publicidad interactiva: Gracias a la tecnologa de los nuevos televisores, el
usuario puede interactuar con los avisos que ve en pantalla y llegar a microsites
donde pueden ampliar la informacin del contenido que estn visualizando.
Bumper: Su duracin puede legar a ser entre 2 y 15 segundos. Este formato
puede integrar una marca a las cortinillas de la cadena de televisin creando un
vnculo.
Sobreimpresiones: se tratan de banners, que usualmente aparecen en el pie de
nuestra pantalla de televisin sin interrumpir la imagen que estamos viendo.
Publireportaje:
en este formato prima la noticia acerca de un producto o marca.
Producto placement
el producto que se desea anunciar participa de un programa televisivo. Insercin de
un producto o marca durante el desarrollo de un contenido audiovisual,
principalmente en cine y teleseries. Existen diferentes tipos de emplazamiento
segn el protagonismo que cobren stos durante el desarrollo de la ficcin. Se
pueden distinguir los siguientes tipos
1. Pasivo: Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin ser
utilizado o mencionado por los actores.
2. Activo: El producto adquiere un papel ms relevante y forma parte de la
accin de los actores. Segn esta accin el emplazamiento puede ser a su
vez:
3. Mencin: El actor menciona la marca del producto con el que est
interactuando.
4. Alusin: El actor destaca o exalta algunas de las caractersticas del
producto con el que interacta.

Televenta o infomercial: De duracin similar a un programa de televisin. Busca


una respuesta directa del televidente, por lo cual son sumamente demostrativos,
muestran el precio del producto y un nmero telefnico de contacto para adquirir el
producto.
Telepromocin: Un personaje destacado de la programacin realiza la promocin
de un producto. Las estrellas del canal se relacionan con el producto generando
ms impacto y credibilidad al televidente.
Bartering:La cadena televisiva ofrece un espacio de su programacin al
anunciante para que este ltimo transmita su produccin audiovisual a fin de
promocionar su producto.
Morphing: la marca del anunciante se fusiona mediante una animacin con
algunos atributos del programa donde participa. Su duracin es bastante corta:
entre 2 y 15 segundos.
Anuncio Directo:
Es el ms antiguo y simple de los comerciales sean stos radiofnicos o para T.V.
En ste un locutor anuncia el mensaje de venta. Este lo hace como voz en off,
osea fuera de cmara.
Presentador:
Un individuo o personaje muestra el producto y comunica el mensaje de venta. En
ste tipo de comercial es usual utilizar personalidades de la vida real.

Testimonial:
El verdadero testimonial en el cual un usuario satisfecho habla de la eficiencia del
producto.

Demostracin:
Convence a la audiencia con mayor eficacia y rapidez que un mensaje verbal, por
lo tanto es mejor mostrarlo que decirlo con palabras.

Comercial musical:
Son llamados tambin Jingles. Bien producidos logran resultados sorprendentes. El
mensaje puede cantarse en su totalidad pueden escribirse con una "rosquilla o
dona" en la mitad (un espacio para texto hablado).Tras muchas repeticiones el
tema del anunciante es asociado con el producto.

Instantanesa de la vida:
Refleja situaciones de la vida real. Presentan soluciones a problemas cotidianos.
La presentacin concluye generalmente con una prueba exitosa.

Estilo de vida:
Cuando quieren presentar al usuario en vez del producto. Esto describe el grupo
objetivo al que se pretende llegar y con el cual se espera se identifique el producto.

Animacin:
Las caricaturas, muecos y demostraciones con grficas son tcnicas de
animacin. Eficientes para comunicar mensajes difciles y que llegan a mercados
especializados
PRENSA
https://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf

Los peridicos dividen sus pginas por mdulos.


Pgina: Si no se indica la situacin se sita en la ms adecuada, aunque hay
excepciones. Las pginas impares son ms valoradas.
Contra portada
Doble pgina: Pgina par e impar seguidas. Cuesta distinto a dos pginas, porque
se realiza un descuento al contratar dos; tambin se pueden contratar dos pginas
separadas (5 y 7), y a mayor espacio entre ellas la tarifa es menor. Sale ms barato
contratar una doble pgina ms otra que tres pginas por separado.
Roba pginas: Este formato vara segn el soporte, puede ocupar hasta 40
mdulos, y no se altera el mensaje creativo.
Media pgina y doble media pgina: suele utilizarse la parte inferior de la pgina.
Faldn o pie de pgina: suelen ser de dos o tres mdulos de alto, y todo el ancho
de la pgina, se ubica en la parte inferior.
Ruana sobre primera
Columna: no es muy comn; se cobra por mdulos, y no hay tarifas especiales por
columnas; puede ser de uno o varios mdulos de ancho y todo el alto de la pgina.
Mdulos: distintos cuadros dependiendo del nmero de mdulos. Algunos diarios
los tarifan hasta 6, a partir de ah slo contratan piezas estandar.
Emplazamiento con tarifa especial: en muchos peridicos por ejemplo es la
portada o la contraportada un emplazamiento especial
Portada falsa
Solapas
Formato Z
Insertos
Encarte
Ventanas
Revistas
http://pixel-creativo.blogspot.com.co/2013/09/formatos-de-publicidad-en-prensa.html
RADIO
http://pixel-creativo.blogspot.com.co/2013/03/formatos-de-publicidad-radial.html

CUA PUBLICITARIA
Se define como Cua Radial al mensaje comercial de corta duracin, que oscila
entre los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos recursos
creativos y tecnolgicos (jingles o canciones y efectos de sonido) para desarrollar
argumentos que atrapen y mantengan la atencin del radio oyente.
PATROCINIO
Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a
cambio que su nombre o producto sea mencionado y de esta forma los radio
oyentes asocien los valores del programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o seccin, salida
de programa, etc.
MENCIN
El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de
duracin variable (entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.
MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duracin (entre 60 y 180 segundos) que se integra
como parte de la programacin de la radioemisora. Pretende integrarse en la
programacin de modo natural. Puede presentarse en forma de narracin, de
consultas,... se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con
una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.
FLASH O RFAGA
Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a
una cua o a una campaa ms amplia. Habitualmente lo que se hace a travs de
las rfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a travs de una
cua.
GUA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un comunicado comercial (un comunicado es un mensaje
publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no
tiene aspecto radiofnico, tiene una finalidad de noticia comercial).
BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofnico de contenidos no publicitarios que es producido
por un anunciante, es decir, pagado por l y adaptado a su gusto. Por lo tanto,
durante la emisin del programa slo aparece publicidad de esa marca para el
oyente es percibido como un programa convencional dentro de la parrilla
radiofnica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una misma marca. El
programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que
pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora slo puede aceptarlo o
rechazarlo.
CONCURSO
Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto.

SPOTS COMERCIALES:
Son los clsicos anuncios que se programan dentro de un corte comercial y su
duracin usual es de 20 a 30 segundos.

CORTINILLAS: nos sirven como signos de puntuacin dentro del lenguaje


radiofnico. Son separadores de segmentos al aire, pueden ir patrocinados y
dentro de contenido. Ej. Corona, orgulloso patrocinador de la seleccin mexicana.
CPSULAS: Si bien es un formato que puede formar parte de un corte comercial o
del contenido de un programa con informacin dura y relevante, se produce en
estudio y finalmente sale al aire. Pueden durar 10 20 segundos, aunque su
duracin promedio es de entre los 30 y los 60 segundos, Un claro ejemplo de una
cpsula en corte comercial es Alerta Amber, mientras que en contenido, podra
ser una seccin de un sommelier patrocinada por algn vino.
ENLACES EN CAMPO: Es un formato para hacer que la estrategia BTL se
acompae de ATL. Es una mencin en vivo, pero desde algn lugar brandeado por
el cliente, en donde un locutor hace el de call to action.
ENTREVISTAS: Es el formato por excelencia dentro de un contenido, pues se
invita a algn representante de marca a platicar sobre su producto; se aborda el
tema dentro del contenido, y voila, la audiencia se engancha en el tema. Es un
formato con gran impacto ya que el cliente puede invitar a los locutores a probar su
producto y hacer que hablen bien de l; incluso se pueden organizar dinmicas al
aire. Su duracin mnima es de 3 minutos.