UNIDAD IV:

EJERCICIOS DE REDACCIÓN
• Ejercicio de escritura: un cadáver exquisito
• El cadáver exquisito es un juego que idearon
los artistas del dadaísmo para la creación en
grupo. El juego consiste en comenzar un dibujo
o un texto en un papel y doblarlo de manera
que el siguiente participante sólo vea el final
del mismo (unas líneas o unas palabras) para
continuarlo sin saber lo que hay antes.
El resultado es sorprendente y muy
divertido. Si no lo habéis intentado
nunca, os recomiendo que lo probéis
cuando tengáis ocasión

Para realizar este ejercicio coge

tres libros al azar de la estantería y
ábrelos por cualquier página,
seleccionando, también al azar,
una breve frase de cada uno de
ellos y anotándolas
consecutivamente en un papel.
 1. Introducción
2. Una aproximación a la definición de
Cadáver exquisito.

Conocido por su vínculo con el arte surrealista, el

Cadáver exquisito ─ Cadavre exquis en francés ─,
es un término utilizado para definir un juego
fundamentado en lo irracional y la fuerza
reveladora de la escritura automática.
Técnicamente, el Cadáver exquisito
consiste en componer un dibujo o
poema mediante el uso de un papel
doblado, en el que los que colaboran
no pueden ver las frases o partes del
trabajo que han hecho los participantes
anteriores salvo un pequeño fragmento
del último de los colaboradores que les
sirve de guía para seguir trabajando
Es decir, básicamente, hablamos
de que todo soliloquio, pasa a
diluirse a favor del zurcido de
fragmentos, en este caso, cada
uno de los aportes de cada
individuo
4.2 El Testamento (Ejercicio de
Creatividad)
El testamento sin signos de puntuación
Por eMes
Cuéntase de un señor que, por ignorancia o malicia, dejó al
morir el siguiente escrito, falto de todo signo de puntuación:
Dejo mis bienes a mi sobrino Juan no a mi
hermano Luis tampoco jamás se pagará la cuenta
al sastre nunca de ningún modo para los jesuitas
todo lo dicho es mi deseo
Fulano
Se dio lectura del documento a las personas aludidas en él, y cada
cual se atribuía la preferencia. Mas a fin de resolver estas dudas,
acordaron que cada una presentara el escrito corriente con los
signos de puntuación cuya falta motivaba la discordia. Y, en efecto,
el sobrino Juan lo presentó de esta forma:
Dejo mis bienes a mi sobrino Juan, no a mi hermano Luis.
Tampoco, jamás, se pagará la cuenta al sastre. Nunca, de ningún
modo, para los jesuitas. Todo lo dicho es mi deseo.
Fulano
Como puede verse, el favorecido resultaba ser Juan;
más no conformándose el hermano Luis, este lo
arregló así:
¿Dejo mis bienes a mi sobrino Juan? No: a mi
hermano Luis. Tampoco, jamás, se pagará la cuenta
al sastre. Nunca, de ningún modo, para los jesuitas.
Todo lo dicho es mi deseo.
Fulano
El sastre, a su vez, justificó su reclamación
como sigue:
¿Dejo mis bienes a mi sobrino Juan? No.
¿A mi hermano Luis? Tampoco, jamás. Se
pagará la cuenta al sastre. Nunca, de
ningún modo, para los jesuitas. Todo lo
dicho es mi deseo.
Fulano
De este modo, el sastre intentó cobrar su cuenta; pero se
interpusieron los jesuitas, reclamando toda la herencia, y
sosteniendo que la verdadera interpretación del escrito era esta:
¿Dejo mis bienes a mi sobrino Juan? No. ¿A mi hermano
Luis? Tampoco, jamás. ¿Se pagará la cuenta al sastre?
Nunca, de ningún modo. Para los jesuitas todo. Lo dicho es
mi deseo.
Fulano
Esta lectura motivó gran escándalo entre los
concurrentes y, para poner orden, acudió la
autoridad. Esta consiguió restablecer la calma, y
después de examinar el escrito, objeto de la cuestión,
exclamó en tono severo:
-Señores: aquí se trata de cometer un fraude. El
finado no ha testado y, por tanto, la herencia
pertenece al Estado, según las leyes en vigor. Así lo
prueba esta verdadera interpretación:
¿Dejo mis bienes a mi sobrino Juan? No. ¿A mi
hermano Luis? Tampoco. Jamás se pagará la cuenta
al sastre. Nunca, de ningún modo para los jesuitas.
Todo lo dicho es mi deseo.
Fulano
“En su virtud, y no resultando herederos para esta herencia, yo,
el Juez …, etc., etc., me incauto de ella en nombre del Estado.
Queda terminado este asunto”.
Conclusión: El uso de los signos de puntuación viene
determinado por el sentido de las frases y es necesario usar los
que en cada caso convengan y precisamente donde convengan.
Si crees que en las redes sociales hace falta el buen uso de los
signos de puntuación, ¡compártelo! (Benito, 2012)
4.3 Ejercicio de Marketing de Contenidos

Situación 1:
Diriges una empresa de contabilidad que se especializa
en impuestos, pero este año el negocio no va muy bien.
Tu propósito es mejorar el próximo año, por lo que
decides lanzar un blog en tu sitio web y publicar
artículos sobre los problemas más comunes de
impuestos a los que se enfrenta tu cliente objetivo.
Escribes algunas publicaciones a la semana y, con el
tiempo, estos artículos empiezan a clasificar en Google y
otros motores de búsqueda
Cuando se aproxima la temporada de hacer la declaración de
impuestos y las personas buscan resolver sus dudas, encuentran
los artículos de tu blog y descubren que ofreces servicios de
preparación para declarar impuestos. Hay quienes seguirán su
proceso de preparación, pero te tomarán en cuenta para el
siguiente año, mientras que otros se darán por vencidos, decidirán
librarse del dolor de cabeza que entraña hacer la declaración de
impuestos y te contratarán porque claramente estás más
preparado para realizar este proceso.
Situación 2:
Eres el director de marketing de una agencia que se especializa en
soluciones de diseño para empresas pequeñas.
Tienes dificultades para atraer clientes porque parece que
mantener un acuerdo de retención con una agencia es todo un
desafío para una empresa pequeña. Por tanto, decides crear
algunas herramientas de diseño que las personas podrán usar
para hacer sus propias creaciones.
Haces una investigación de palabras clave y descubres que 2.000
personas buscan la frase «generador de infografías» cada mes; así
que decides crear un generador que las personas puedan usar
gratis la primera vez y después, si les gusta la herramienta, podrán
crear más infografías sin gastos adicionales, tan solo facilitándote
su nombre y dirección de correo electrónico.
Elaboras un par de infografías de ejemplo y las compartes
en tus redes sociales para que los usuarios vean el
potencial de la herramienta.
Con el tráfico que generan las redes sociales y el de
búsqueda orgánica, empiezas a observar que cientos de
personas usan tu generador al mes.
Algunas quedan fascinadas por la herramienta y te
proporcionan su nombre y correo electrónico para
continuar usándola.
Cuando por fin obtienes su información identificas qué
personas serían compatibles con tu empresa, sigues en
contacto con ellas y les das seguimiento hasta que se
convierten en clientes.
¿Por qué las empresas necesitan una estrategia de
marketing de contenidos?
1. Genera leads de forma sostenida
Es posible que el marketing de contenidos te parezca mucho
trabajo, en especial si lo comparas con otros planes de marketing
que ofrecen recompensas inmediatas, como la compra de listas, el
pago por clic (PPC) o el marketing de ferias comerciales, donde
obtienes nombres y direcciones de correo electrónico en tan solo
unos instantes.
No obstante, está comprobado que el marketing de contenidos
genera tres veces más leads que las estrategias tradicionales, y 72%
de las empresas considera que es un método efectivo de aumento
de leads.
En otras palabras, el plan de marketing de contenidos prepara a las
empresas para tener un flujo de leads predecible, escalable y eficaz.
2. Es una estrategia menos costosa a largo plazo
Contratar a los especialistas que darán vida a tu
estrategia de contenidos puede parecer costoso
pero, en un mundo donde los consumidores
revisan entre cuatro y cinco piezas de contenido
antes de contactar a un vendedor, es una inversión
esencial.
De hecho, 98% de los profesionales del marketing
considera que el desempeño del marketing de
contenidos justifica la inversión. En general, la
generación de leads puede volverse seis veces
menos costosa.
3. Aumenta el reconocimiento de marca
Cuando ofreces un valor real para tu audiencia: la escuchas,
estás al pendiente de lo que necesita para solucionar sus
puntos de dolor y le das la información que necesita, tu
marca se vuelve relevante. El reconocimiento de marca no
es algo tangible o que pueda medirse en términos
concretos, pero es lo que hace que existan marcas que
trascienden y que son la primera opción de los
consumidores.
El marketing de contenidos es una oportunidad de
aumentar el reconocimiento de tu marca con una oferta de
contenidos variada y oportuna, aunado a estrategias como
el branded content, email marketing e incluso estrategias
outbound correctamente focalizadas.
4. Es la entrada para una estrategia inbound
El marketing de contenidos puede ser la puerta hacia una estrategia
inbound que revolucione tu forma de ver tu negocio y el marketing en
general. Una estrategia de contenidos bien organizada (que te
mostraremos cómo realizar enseguida) te llevará a ver que los clientes
son el centro de tu empresa, y que no basta con querer venderles un
producto a toda costa. Más bien, necesitas escucharlos para que
lleguen a ti por voluntad propia, que tengan interacciones valiosas con
tu marca para su vida cotidiana, y que los acompañes más allá del
momento de la compra.
Esto no solo te llevará a generar más leads, aumentar el
reconocimiento de tu marca o posicionarte en un mercado, sino que
logrará que tu negocio crezca de la mejor manera y perdure (incluso en
los tiempos difíciles).
¿Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos?
1. Designa a un líder y distribuye las funciones.
2. Contrata al personal adecuado.
3. Adquiere herramientas de marketing de contenidos.
4. Crea varios tipos de marketing de contenidos.
5. Distribuye el contenido.
6. Mide los resultados de tu marketing de contenidos.