Sociocultura del consumidor

parte 1
 El impacto de la socialización

La capacidad de socialización es la que nos permite como especie sobrevivir y ser la dominante en el planeta.
Esto se debe a que dicha capacidad de cooperación, permite desarrollar mejores instrumentos. Los
Neandertales tenían incluso un cerebro más grande que el de los Sapiens, pero estaba desarrollado en la
parte occipital y no en la prefrontal.
 El impacto de la socialización

La sociabilidad y la cooperación parecen ser la esencia de la superioridad sobre los demás seres en el
planeta tierra. Si un humano y un chimpancé son abandonados en la selva, de seguro el chimpancé
sobreviviría. Pero si dejan a un grupo de personas y un grupo de chimpancés, la cosa sería diferente. Solo el
ser humano puede tener la capacidad de socializar y cooperar de forma flexible. ¿Y entonces las abejas que?
 Capacidad de interpretación

La base fundamental de la socialización y de la cooperación, es la facilidad para interpretar lo que otros están
o pueden estar pensando; de atribuir estados mentales tales como creencias, intenciones, deseos,
pretensiones y conocimientos, a uno mismo, a otros, y entender que aspectos son diferentes a los de otra
persona.
 Socialización y redes sociales

Las redes sociales tienen tanto tiempo como el mismo Homo Sapiens. Los grupos sociales en los que andan
los primates están entre las 15-30 personas. Al parecer esta es la cifra que se maneja para poder hablar de
una red social.
 Grupo de simpatía

Pero de este grupo inicial, se subdivide un llamado grupo de simpatía, es decir, aquel en el que las
capacidades simbólicas, sociales y emocionales actuales se desarrollaron con mayor intensidad y cercanía
durante millones de años.
 Grupo de intimidad

De este grupo de simpatía, se subdivide el grupo de círculo de intimidad: personas que vemos todos los días
y que forman parte de nuestra vida más privada. La cifra normalmente es de 5 personas.
 Definición de mito

No se sabe a ciencia cierta que es un mito, pero viene del griego mythos, que significa historia, relato o
cuento. Un mito es una historia o un cuento del pasado distante (normalmente de los tiempos primitivos)
relacionado con la cosmogonía (origen del mundo), cosmología (origen del universo), teogonía (origen de los
dioses), antropología (origen del hombre) entre otros.
 Mitos y rituales

Además los mitos están unidos a rituales para poder entender el mundo, la naturaleza y ayudan a ordenar la
sociedad de valores dentro de cada cultura
 Estructura de un mito

Existen unas características para que un mito se considere mito:

Ser creado por los dioses, la naturaleza o un organismo supracomunitario.

Debe enseñarse a las personas y estas deben ser educadas en esos

principios y acomodarlos en esos sistemas de vida.

Deben formar parte del mundo inmaterial.

Deben dar forma a nuestros deseos.

Debe ser compartido por varias personas para que sea intersubjetivo
 ¿El posicionamiento es un mito?

¿Las marcas existen? Están compuestas por miles de personas que colaboran entre si sin conocerse y todas
ellas lideran sus mercados con cifras astronómicas de facturación.
 Antigüedad de los ritos

Los ritos son más antiguos que el mismo Homo Sapiens. Lo tienen las aves, mamíferos y primates. Las
primeras religiones y rituales se habrían manifestado decenas de miles de años antes de que el Homo
Sapiens moderno existiera.
 Características de los ritos

Las características de los ritos presentes en las 33 primeras civilizaciones en su orden de aplicación están:

Existencia del alma 100%

Creencia de la vida después de la muerte

79%

Culto a los ancestros 45%

 El rol de los chamanes en los mitos y rituales

El rol del chaman es protagonista en las migraciones como conciliador social y negociador entre otras
comunidades. Este rol lo hacen ahora los Community Manager.
 Importancia actual de los ritos

Los rituales hacen parte de la forma intrínseca e inseparable del ser humano hasta tal punto que los seres
humanos construyen constantemente nuevos rituales como una costumbre inherente de ayudarse a superar
nuevas situaciones y desafíos. En los rituales se fusionan el mundo como se imagina, el mundo como es y la
concepción de vida del individuo con sus estados de ánimo y motivaciones para llevarles a la acción que el
ritual persigue.
 Diferencias entre mito y ritual

El rito es una representación porque:

Implica hacer cosas.

Hay que representarlo delante de la gente.

Implica un nivel de ejecución en el grado de ostentación, elección del sitio y

grado de redundancia en la elaboración.

Debe ser sacramental , representativo, repetitivo y social.

 Rituales y comportamiento del consumidor

Existen muchos rituales en los cuales se puede observar el comportamiento del consumidor: