UNIDAD 3 Y 5

MATERIA: Envases, embalajes y transportes internacionales.

MAESTRA: MC. María de Jesús Hamasaki Gálvez
INTEGRANTES:
Gutiérrez Roman Yahir Oton
Herrera Rosas Andrea Guadalupe
Medina Lugo Juan Pedro
Rangel Cota Jesús Alexia
Ruelas Navarrete Julieth Adilene
Trasviña Félix Karen Daniela
Valdez Godoy Paola Idaly
Ventura Martínez Jorge Luis

LRCI 3-2
 UNIDAD 3.
DISEÑO Y ESTRUCTURA DE
ENVASES
Elementos para desarrollar la
estructura del envase
 El producto que va a contener.
La naturaleza del producto. Tamaño y forma. Densidad y peso.
 El producto que va a contener.
Fragilidad o resistencia. Su forma de presentación (líquido, Su comportamiento ante los cambios
sólido, polvo, etc.). (humedad, temperatura, presión, etc.).
 Riesgo de la distribución.
Impacto horizontal y golpes Impacto vertical y riesgo de la Perforación.
laterales. caída del producto.
 Riesgo de la distribución.
Compresión, resistencia en Vibración en el transporte y la Alta temperatura.
apilación. producción.
 Riesgo de la distribución.
Baja temperatura, transporte de Baja presión, puede ser en el
Humedad.
frigoríficos o congelados. transporte aéreo.
 Riesgo de la distribución.
Bacterias, hongos, microorganismos, insectos, etc. Contaminación, de sustancias o
Polvo. materiales ajenos al envase.
Adecuación del canal de distribución

IMPORTANTE PARA EL DISEÑO

DEL EMBALAJE
 Ergonomía
FACILIDAD DEL MANEJO DEL ENVASE. TAMAÑO Y PESO DEL PRODUCTO.
 Ergonomía
Sistema de distribución, cadena logística, Forma de uso del producto, sistema de apertura y
inviolabilidad del empaque y contenido. cierre, dosificación, válvulas, etc.
 ¿ QUÉ ES ERGONOMÍA?
Significa trabajo y conocimiento
Estudio de datos tecnológicos y biológicos adaptados a los problemas de mutua adaptación
entre un hombre y una máquina.
 ERGONOMÍA EN EL DISEÑO DEL
ENVASE
Características Es tratar de
● Funcionalidad adaptar el
● Estética producto a la
● Seguridad anatomía y
● Manejabilidad necesidad
● Comodidad humana.
● Utilidad
● Dimensión
Diseños adaptables al ser humano
PROCESO

DEFINICIÓN

DESARROLLO

FABRICACIÓN
VERIFICACIÓ
N
 Aspectos a tomar en cuenta
Anatomía y Fisiología Ergonomía cognitiva

El diseño debe ser adaptable a la anatomía del ser El envase debe de ser claro en cuanto a propiedades
humano. y sus características.
Ergonomía de uso Ergonomía gráfica

Se debe saber al mercado meta al cual va dirigido, Engloba todas las características visuales (forma del
para elegir adecuadamente los materiales de envase, tipo de letra, colores, tipo de etiquetas).
fabricación y el diseño del envase.
Ergonomía de confianza

El envase debe generar confianza al consumidor,

atraer, cautivar, proteger, almacenar productos y
distinguirse de los otros.
 MATERIALES Y PROCESOS
SUAJE
SUAJE O O TROQUEL
TROQUEL OBJETIVO
OBJETIVO
Herramienta hecha de una placa de acero
Dobleces o cortes exactos a la figura o forma
para cortar, doblar o marcar materiales deseada.
blandos como el papel, cartón, tela, piel, etc.

CORTE
Filo del instrumento cortante. Herramienta
diseñada para cortar materiales blandos o
hacer todo tipo de adornos, publicidad,
maquetas, serialización, manualidades,
industria textil, personalización de objetos,
marcar logotipos, etc.
 EJEMPLOS

Cajas de pizza Cajas de plástico

Envoltorios
 SISTEMAS DE IMPRESIÓN
IMPRESIÓN DIGITAL
Proceso de impresión de un archivo digital para
plasmarlo en papel, ideal para proyectos de bajo
volumen y tiempos de entrega cortos.

VENTAJA
Soluciona de modo rápido y con la mayor calidad las
exigencias que los consumidores necesitan
HUECOGRAFÍA O ROTOGRABADO

Sistema de impresión directo, donde todas las

imágenes quedan impresas en un patrón de puntos
incluyendo la tipografía.

VENTAJAS
● Perfecto para grandes cantidades de impresiones.

● Alta calidad de impresión.

● Calidad superior al sistema de impresión offset.

● Capacidad para imprimir a diferentes tintas y
simultáneamente hacer folios.

● Adecuado para revistas y empaques de gran tiraje.

 FLEXOGRAFÍA
Sistema de impresión en relieve, ideal para bolsas,
plástico, etiquetas, ya que se imprime en rollo.

VENTAJAS
● Es económico.

● Se puede imprimir desde 1 hasta 10 tintas.

● Aplica también laminados, barnices y relieves.

● Puede imprimir sobre diferentes materiales como plástico, papel,

cartón.

● Utiliza tintas líquidas lo que agiliza su secado y son de bajo costo.

 OFFSET
Sistema de impresión indirecto, la forma
impresora no entra en contacto con el papel,
transfiere la imagen a una mantilla de caucho y
luego es plasmada en el papel.

VENTAJAS
● Reproducción fiel de la imagen.

● Posibilidad de utilizar diversos materiales.

● Proceso de preparación rápido y sencillo.

● Económico para tiradas medias.

● Amplia gama de formatos.

 SERIGRAFÍA
Técnica de impresión que consiste en transferir
una tinta a través de una gasa o malla tensada en
un marco. Se utiliza para artículos promocionales,
sobre tela, plásticos, papel, cartón.

VENTAJAS
● Se puede imprimir sobre diferentes materiales.

● Es rentable en tirajes cortos y largos.

● Amplia selección de tinta e impresión en soportes de diferentes
formas.

● Proceso simple y económico.

 UNIDAD 5.
MERCADOTECNIA, PUBLICIDAD Y
DISEÑO GRÁFICO APLICADO AL
ENVASE
 LA MERCADOTECNIA
APLIADA AL ENVASE
Análisis DE NECESIDADES, IMPACTO
PUBLICITARIO y CAMPAÑA PUBLICITARIA
 LA
MERCADOTECNIA
APLICADA AL
ENVASE
El objetivo de adoptar formas poco convencionales y
vanguardistas en el envase, es crear una identidad de
marca, un slogan y un concepto que logre en el target
una identificación plena y consistente que permita una
percepción de envase de primer nivel en la
conceptualización, diseño, construcción y
presentación final al consumidor.
 Consideraciones al diseñar un envase

Los canales de La imagen corporativa de

Toda la información que El público al que va
distribución que se van
proporciona la empresa. a seguir. la organización. dirigido el producto.

La competencia directa e Los tipos de envases

existentes. Los materiales novedosos. Los aspectos legales.
indirecta.

Los puntos de venta donde

La gestión de almacenes. El transporte a utilizar. se va a colocar el
producto.
 Análisis de las necesidades

El cerebro humano está diseñado para detectar

imágenes positivas y rechazar lo negativo, se ha
demostrado que la primera imagen que vemos y que
provoca un recuerdo con ese producto, rige la
conducta y la forma de ver la vida, es por ello que la
imagen del envase es importante para el consumidor.
 IMPACTO PUBLICITARIO
CONCEPTO
Es el efecto que tienen los anuncios publicitarios que
son diseñados para captar la atención de la persona La percepción que se tiene del envase es un aspecto
que lo recibe. relevante, pues es el proceso de reconocimiento y
asignación de significación de la información que
contiene el envase.

La marca, mensaje que anuncia el envase, será

percibido por el consumidor solamente si es
relevante.
 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y SU
MENSAJE EN EL ENVASE
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Es un plan de publicidad amplio para anunciar
productos diferentes, pero tienen una relación entre El mensaje del envase debe ser claro y transmitir la
sí información necesaria para que, al momento del
contacto visual, se logre percibir lo necesario y
lograr la compra del mismo.

El envase es un vendedor silencioso que se

encuentra rodeado de competencia, pero a la vez de
ventajas sobre la misma.
 Los objetivos de la campaña publicitaria y el
mensaje en el envase son:
Posicionar la marca o forma única
Ser un producto difícil de rechazar a
del envase.
primera vista.

Atraer el interés del consumidor.

Se debe tener la capacidad de dirigir varios Cumplir con las normas de

mensajes en un envase. calidad.
 Diseño gráfico en el envase
Análisis visual, semiótico y análisis de colores
 Diseño gráfico en el
envase
El envase debe presentarse de manera llamativa, así como
contar con la forma y la calidad adecuada para el
consumidor.

Aspectos a tener en cuenta en el diseño del envase:

● Marca, nombre del producto, logotipo, colores

corporativos, tipografía, estilo gráfico que utiliza la
empresa.
● Colores, formas del envase, ergonomía, materiales.
● Ingredientes del producto, contenido energético,
especificaciones, leyendas de prevención, origen,
contenido neto, instrucciones de uso.
● Códigos de barras, normas oficiales.
 Análisis visual

El consumidor es el que realiza el análisis visual de los

productos que va a adquirir, el envase se debe diferenciar de
los demás, cuando se tienen varios productos, el
consumidor elige el más visible y llamativo, el que sea
atractivo y se distinga del resto, en ese momento, el
producto tiene una ventaja competitiva importante y ha sido
adquirido por el consumidor.
Semiótica

La semiótica es la disciplina que interpreta todo

tipo de signos que quedan impresos en la mente,
permitiendo proyectar una imagen que se posiciona
en la mente del consumidor.
Es así que se debe crear un diseño con impacto visual
y alto nivel de recordación para los consumidores.
 Análisis de colores y medios de impresión
El análisis de colores estimula el potencial creativo y desarrolla las habilidades del diseñador, gracias a
la combinación que se puede lograr con los colores en un envase, empaque o etiqueta, y con la sensación
de distancia y temperatura.

Sensación de Sensación de
distancia: distancia:

Cercanía Lejanía
 Significado de los colores
Color Significado
Negro Elegancia, formalidad, seriedad, miedo, poder.

Blanco Amplitud, paz, pureza, salud, bondad, libertad,

espiritualidad, limpieza, locura

Gris Representa alta tecnología, solidez, elegancia,

sobriedad y prestigio.
Color Significado

Azul Reflexión, calma, frescura, inmensidad, profundidad.

Morado Lujo, realeza, moda, belleza, misticismo.

Rojo Optimismo, excitación, pasión, violencia, peligro, fuego,

amor, calidez.

Verde Paz, frescura, naturaleza, vida, humedad, descanso,

virtud, inspiración, meditación, sabiduría.
Color Significado
Amarillo Llamativo, dinámico, juvenil, alegría, luz, brillo, energía,
claridad, poder, prosperidad, ostentación.

Naranja Representa apetito, digestión, luminosidad, alegría, calorías.

Café Materialismo, seriedad, antigüedad, formalidad, tierra, otoño.

Rosa Delicadeza, fragilidad, ternura, inocencia, feminidad,

materialismo.
¡GRACIAS!