Comunicación con perspectiva de género y diversidad

Herramienta para la transformación

Parte 1: los discursos de género levantan la voz

Escenario:

Argentina tiene una larga tradición de circulación de discursos que buscaban atravesar una
matriz de sentido común

2015: quiebre
 . 300.000 personas en el
congreso
. 80 plazas de todo el país
. Referentes sociales
. Medios de comunicación
El mundo ya no era como lo conocíamos

Los discursos de género llegaron a la comunicación

masiva e impregnaron el sentido social circulante.

Ya no eran las especialistas. Eran nuestras tías,

nuestras hijas, las estrellas de la tele
2018: debate aborto

El presidente Macri abre la posibilidad del debate. Dice

abiertamente que está en contra. Debate sobre agenda.
Audiencias públicas
Se aprueba en diputados con un desenlace
cinematográfico
El tema se mete en las mesas de las familias
Debate en diputados - Debate en Senadores
2019 - Campaña electoral

En el marco de la campaña del frente de todos se

crea la comisión de género y diversidad
Se presenta como propuesta la creación del
Ministerio de Mujeres, Géneros y diversidad
El Frente de todos gana las elecciones y crea el
Ministerio
Jornada federal de género - Frente de todos - Campaña 2019
La agenda de género se volvió política pública de
jerarquía institucional
Comunicación de políticas
Política de comunicación

¿Qué hacemos desde la comunicación?

Parte 2. Un estudio de caso: la comunicación del Ministerio de
Mujeres, Géneros y diversidad de la Nación
¿Cómo nació la Dirección General de Prensa y Comunicación?

Cuando en diciembre de 2019

se creó el Ministerio de las
Mujeres, Géneros y Diversidad,
una de las primeras decisiones
políticas y estratégicas sobre
su organización fue la
existencia de un área de
prensa y comunicación
general para toda la estructura
ministerial que unifique el
discurso.
Parte 2. Un estudio de caso: la comunicación del Ministerio de
Mujeres, Géneros y diversidad de la Nación
¿Cómo se estructuró la dirección?

Separación estratégica:
● Dirección de contenidos: Producción de contenidos para todas
nuestras redes sociales y de difusión institucional.

● Dirección de prensa: El contacto con los medios de

comunicación.

Además, se sumaron tres coordinaciones: de Redes Sociales, de

Producción y de Campañas de Contenidos. 
Cómo se construye una política de comunicación?
Partimos de la base de que las mujeres y LGBTI+ organizadxs (y sus discursos)
son los sujetxs emergentes que dieron origen al MMGyD junto a una voluntad
política que los reconoció. Es decir, el discurso del Ministerio es producto de
muchos otros discursos porque el MMGyD nace de las calles, de las plazas y de
cada encuentro colectivo.

A su vez, las funcionarias que asumieron la conducción de las áreas del MMGyD
trajeron consigo discursos de acuerdo a sus trayectorias, formaciones y
recorridos.

Búsqueda de una comunicación federal y al servicio de las políticas públicas

que van a mejorar la calidad de vida a muchas mujeres y LGBTI+ a lo largo y
ancho del país.
Parte 2. Un estudio de caso: la comunicación del Ministerio de
Mujeres, Géneros y diversidad de la Nación
Estrategia inicial

Posicionamiento de la Ministra Eli Gómez Alcorta: no era

conocida y podíamos construir su perfil de cero.

Contar el por qué y el para qué del MMGyD:

Desde prensa: convocar a las periodistas feministas que ya

venían trabajando hace tiempo en estas temáticas.

Desde contenidos:
1) Definir nuestrxs destinatarixs.
2) Definir nuestro tono.
Parte 2. Un estudio de caso: la comunicación del Ministerio de
Mujeres, Géneros y diversidad de la Nación
Audiencias
● Las mujeres y LGBTI+ de todos los puntos del país, de todas las edades,
considerando todas las particularidades posibles. Especial interés en llegar
fundamentalmente a aquellxs que no se sienten interpeladxs por el
movimiento feminista organizado o que aún están en sus primeros
acercamientos a la temática.
● Los feminismos que trajeron al MMGyD hasta acá: mujeres y LGBTI+ con
altos niveles de concientización y conocimiento sobre las demandas y
derechos.
● Todos los varones cis heterosexuales dispuestos a hacerse preguntas que
deriven en poner en cuestión sus privilegios y construir otras
masculinidades.
Parte 2. Un estudio de caso: la comunicación del Ministerio de
Mujeres, Géneros y diversidad de la Nación
El tono

Desafío: Construir un lenguaje

✔Claro
✔Convincente
✔Que explique
✔Que aloje interrogantes y contradicciones
✔Que invite a la reflexión

Informar, cuestionar, promover la discusión:

✔Sin juzgar
✔Sin caer en la solemnidad
✔Sin posicionarnos como lxs portavoces de una verdad indiscutida
Agenda propia
Intervenir en la
conversación
Segmentación
Pedagógicos/ Desarrollo explicativo de conceptos, temas e ideas.

explicativos
Interactivos

Introducción temática y
propuesta de compartir
experiencias de la vida
Efemérides
Introduciendo la perspectiva de
género y diversidad
Hitos
Aborto / Cupo trans
Aborto
Campaña colaborativa
Una campaña
Argentina unida contra las violencias de género

La campaña nacional
“Argentina Unida contra las
Violencias de Género” se
propone trabajar sobre el
origen de las violencias: las
desigualdades de género. Se
trata de una invitación a la
reflexión, a la acción y a la
construcción colectiva para
(re)pensar las prácticas y
conductas que muchas veces
naturalizamos sin darnos
cuenta y que reproducen las
desigualdades y las violencias
de género
Algunas conclusiones...

● La creación del MMGyD fue un hito fundamental en la

institucionalidad de nuestro país.

● La misión desde la comunicación fue permear la matriz

cultural que sustenta las desigualdades por motivos de
género.

● Interpelar al entorno y cuestionar cotidianamente las

contradicciones que surgen en el discurso, invitando al
diálogo, al desaprendizaje y aprendizaje constante.
¿Por qué es fundamental pensar la comunicación desde una
mirada de género y diversidad?

Por qué el mundo es un lugar más injusto para las

mujeres y diversidades

¿Cómo decimos lo que decimos?

¿Cuáles son nuestras representaciones?
¡Gracias!