MATERIA: PUBLICIDAD GLOBAL E IDENTIDAD NACIONAL (SUA-FCPyS) 20

PLAN DE TRABAJO (EN SU CASO SERA AJUSTADO POR CONTINGENCIA

LA ENTREGA DE TRABAJOS Y COMUNICACIÓN SERA A TRAVÉS DEL PRE
UNIDAD CAPITULO TEMÁTICAS

Concepto de Globalización.Ambitos
Economico, Político, Social y Cultural-
Comunicativo.

CONCEPTO DE
GLOBALIZACIÓN
MARCO HISTORICO
1
y ÁMBITOS de la
GLOB.COMUNICATI
VA
Marco Histórico de la Globalización
comunicativa y el papel de publicidad.
Generalidades

Sociedad Globalizada y Desarrollo

Comunicativo.

El papel de la Cultura y los procesos

comunicativos globalizados. Características
culturales que homologan los ámbitos sociales
e individuales, cotidianos e institucionales.

La Cultura, La identidad nacional; características y

Formación, desarrollo simbólico, decadencia o evolución
Desarrollo y de la cultura de la identidad nacional. Las
Decadencia de la formas contextatarias y ámbitos de aplicación
2
Identidad Nacional. publicitaria.
El Impacto de la
Publicidad Global en
la Cultura de Masas
 La Cultura,
Formación,
Desarrollo y
Decadencia de la
2
Identidad Nacional.
El Impacto de la
Publicidad Global en
la Cultura de Masas
La adopción de la cultura de la identidad
nacional como elemento estratégico del
desarrollo publicitario. El papel de los medios
de comunicación en la publicidad global de la
identidad nacional. Impacto social de la
globalización comunicativa

EXAMEN 1: 4a-5a s

Formación de la identidad comunicativa

nacional y global. Medios Públicos y Privados.
La defensa de la Identidad, de la Nación y lo
Público.

Elementos de los medios, la propaganda y la

publicidad para la formación de la "identidad
comunicativa" nacional y global, y su sujeción
a los procesos comunicativos globalizados.

Imperio
Comunicativo y
Publicidad.
Dimesiones de la
Publicidad Global. El
3 papel de las
Tecnologías en la
Industrialización
Comunicativa.
Cultura Global vs la
Identidad Nacional Mercadotecnia vs publicidad. Tecnología y
ciencia en el desarrollo de la publicidad. Usos
y costumbres. Procesos y Cultura.
 Imperio
Comunicativo y
Publicidad.
Dimesiones de la
Publicidad Global. El
3 papel de las
Tecnologías en la
Industrialización
Comunicativa.
Cultura Global vs la
Identidad Nacional Mercadotecnia vs publicidad. Tecnología y
ciencia en el desarrollo de la publicidad. Usos
y costumbres. Procesos y Cultura.

Impacto social a través de los procesos

comunicativos globalizados

Impacto Social La publicidad global y su Impacto social en los

publicidad procesos comunicativos en el ámbito nacional
globalizada a través
4 de los medios e
instrumentos
comunicativos
privados y públicos.
Identificación del impacto social de los
productos publicitarios públicos
 privados y públicos.

Ideiticación del impacto social de los

productos publicitarios privados-comerciales

El Estado, Interés
Público y Sociedad-
Nación, su
5 transformación, ante Industrias Comunicativas vs Estado
la la Globalización
Comunicativa y
Publicitaria.

EXPOSICIÓN frente a grupo por equipos, los Spots publicitarios seleccion

incluya los spots (los spots seleccionados se deben identificar aspect

ENTREGA DE TRABAJO FINAL: ENTREGAR ensayo y presentación PP.

cierre del curso (segun calend

EXAMEN 2: Lo proporciona el pro

AL (SUA-FCPyS) 2021.
R CONTINGENCIA SANITARIA, RETOMANDO PLAN DE ESTUDIOS, REPROGRAMANDO CON
A TRAVÉS DEL PRESENTE CORREO ELECTRONICO DE ENVIO (NO OTRO), LAS ENTREGAS
AUTOR TEXTO CAPITULOS (pp)

Rivas Miras Alfonso. Rivas Miras Alfonso. Globalización y Foro de pp. 956-962
Coorperación Económica Asia Pacífico. En
Revista de Comercio Exterior, BANCOMEXT,
diciembre-1996.

Alva de la Selva, Alma Alva de la Selva, Alma Rosa. Globalización y pp. 69-80.
Rosa comunicación, en Revista Mexicana de
Ciencias Políticas y Sociales, Enero-Marzo
Cees Hamlink 1998, No.transnacional.
La aldea 171. El poder de los trusts pp. 36-109
en la comunicación mundial.

Mattelart, Armand. Mattelart, Armand. La mundialización de la pp. 29-54 y 65-

comunicación. Paidos. 104

Giménez, Gilberto. Teoría y Análisis de la

Cap. 1. pp. 67-
Gilberto Giménez Cultura. Mex. CONACULTA. (Cap.1 La
87
concepción simbólica de la cultura)

Gilberto Giménez. Materiales para una Teoría

Artículo
Gilberto Giménez de las Identidades Sociales Instituto de
completo
Investigaciones Sociales de la UNAM.
 Castells Manuel Castells, Manuel. La Era de la Información. Vol Cap 1 pag 33-41
II. Edit. Alianza.

Mattelart, Armand. Mattelart, Armand. La comunicación mundo. Pags. 185-196,

Historia de las ideas y de las estrategias. S- 219-222, 312-
XXI Edit. 337.

EXAMEN 1: 4a-5a semanas. Lo proporciona el profesor. Abarca las 2 primeras unidades.

Castells Manuel
Castells, Manuel. La Era de la Información.
Vol.II. Edit. Alianza. Cap 5. apartados: La
Pags. 335-336,
globalización y el Estado; La globalización y el
345-349, 365-
estado de bienestar; Identidades, gobiernos
362.
locales y deconstrucción del estado nación; y
La identificación del Estado

Castells Manuel Cap. 2. pag 87-

Castells, Manuel. Poder y Comunicación. 122, 125-136,
Alianza Editorial. 139-144, 165-
178

Gutiérrez Vega, Hugo. Información y

Gutiérrez Vega, Hugo Cap. 2, 4 y 5
Sociedad. FCE
Revista Expansión Los monstruos de la mercadotecnia (Anual) Revisar la Serie:
2003-2020

Internet: diferentes páginas y portales de agencias publicitarias, comunicativas,

informativas y anunciantes.

García Carola, Carola García Calderón Carola. El Poder de la Cap.1. pp.15-61

Comunicación en México. Tesis Doctoral.
UNAM.

Mattelart, Armand. Mattelart, Armand. La Publicidad. Paidos. Cap.3.pp.65-82,

Cap.4.pp.83-98,
Cap.5.pp.99-
Castells Manuel Castells, Manuel. Poder y Comunicación. 124.
Alianza Editorial.

Mattelart, Armand. Mattelart, Armand. La Publicidad. Paidos. Cap.6.pp.125-

134
libre, mínimo 3 No mayor a 15
referencias Elaborar análisis de una campaña cuartillas
comunicativa de un "agente publicitario
público", que identifique impactos sociales de
la comunicación globalizada.
 libre, mínimo 3 Elaborar análisis de una campaña No mayor a 15
referencias comunicativa Pública que identifique impactos cuartillas
sociales de la comunicación globalizada.

ALPONTE, Juan María La Revolución Ciberespacial y la Privatización El mundo real de

del Estado Nación. Ensayo de Insurgencia. las
Edit. Rino, México, 1998 desigualdades
en la era de la
igualdad
absolutizadora
del poder digital
y ciberespacial.
Una nueva
revolución, en
un mondo
Escindido en la
edad
ciberespacial
(conclusiones).
García Carola, Carola García Calderón Carola. El Poder de la Cap.4. pp.172-
Comunicación en México. Tesis Doctoral. 222.
Anderson Perry UNAM.
¿Ha fracasado el Neoliberalismo? Una breve Artículo
Historia. Edit. Liana, Buenos Aires, Argentina,
En su caso, D. Harvy. Breve Historia del
Neoliberalismo. Cap 1.

blicitarios seleccionados (Actividades No 16 y 20). Presentar breve análisis en ensayo y prese

n identificar aspectos de la identidad nacional tomados por la publicidad global y señalar los
publicitarios que los generan.
y presentación PP. Se expondrán frente a grupo (puede ser por equipos) sus conclusiones, d
urso (segun calendario escolar o ajustado segun lo que establezcan las autoridades.

proporciona el profesor para después de la 9a-10a semana, incluye las unidades 3, 4 y 5.

PROGRAMANDO CONFORME LAS MEDIDAS ESTABLECIDAS POR LAS AUTORIDADES)
RO), LAS ENTREGAS DE ACUEDO A LAS SEMANAS CONSIDERADAS. FELICIDADES.
ACTIVIDAD FECHA
ENTREGA
1. Hacer síntesis de las características conceptuales de la
globalización: economicas, politicas, sociales, culturales,
ideologicas, comunicativas. No mayor a 3 paginas.

1a SEMANA

2. Realizar esquema funcional de la globalización

comunicativa, que destaque 3 factores decisivos que la
hacen estrategica y vanguardista. Una pag.

3. Elaborar resumen (máximo 3 hojas) de las tecnologías y

medios de comunicación importantes que determinan las
formas comunicativas contemporáneas (masivas).
4. Elaborar linea de tiempo de las transformaciones 2a SEMANA
comunicativas importantes del siglo XX-XXI. Enfatizar en la
evolución tecnológica y publicitaria (no mas de 2 cuartillas)

5. Hacer resumen de la taxonomia de las Identidades según

Jiménez. (No mas de 2 pags).

6. Elaborar esquema de formas culturales que determinan a

la identidad nacional. (1 cuartilla)
3a SEMANA
7. Elaborar esquema de las formas culturales que determinan
a la identidad global. (1 cuatilla)

8. Elaborar cuadro resumen de los aspectos fundamentales

(3 al menos) característicos de las identidades legitimadoras.
(no mas de 3 pags)
 9. Elaborar sintesis de los signos o símbolos identatarios
culturales-sociales de la publicidad comunicativa global (no
mas de 2 pags).
4a SEMANA
10. Presente resumen de las relaciones simbolicas y
culturales entre Identidad y Publicidad. (no mas de 2 pags)

imeras unidades.

11. Presente resumen de la relación entre Identidad y: Poder,

Estado Nación, movimientos sociales y orden global. (no mas
de 3 pags)

12. Presente esquema del papel de las instituciones del 5a SEMANA

estado y la publicidad global (1 pag)

13. cuadro sinoptico de los elementos con que trabajan la

propaganda y la publicidad para generar "identidad
publicitaria".

14. Sintesis de 3 factores comunicativos sobre la persuación

publicitaria en los medios de comunicación masiva (pública y
privada).

15. Presente resumen de los patrones de identidad de la

publicidad "pública" y "privada".

6a SEMANA
16. Presente 3 anuncios (spots publicitarios) de campañas
publicitarias que muestren la relacion identidad nacional y
publicitaria global, indicando en cada uno:
a-patrón de consumo,
b-opinión pública,
c-ideología individualista, 6a SEMANA
d-regionalismos y
e-fundamentalismos.
f-factores publicitarios y tecnológicos de "exito" en dichas
campañas. Señalar que agencia publicitaria lo realizó.

(Se entrega Ejecutiva en PPoint, explicando las

características en los anuncios seleccionados, incluir dicho
anuncios dentro de la presentación. Se harán exposiciones)

17. Resumen no mayor a 2 pags de las ventajas

globalizantes de la internet y las tecnologías electrónicas y
digitales, y métodos publicitarios contemporáneos.

18. Presente lista con resumen de su trayectoria, de las 4

principales agencias publicitarias y/o conglomerados
comunicativos, de méxico y mundiales.

19. Elaborar glosario de 3 estereotipos culturales de la

identidad nacional utilizados por la publicidad global, con
impacto social, señalando los medios comunicativos
utilizados.

7a SEMANA

20. Presentar 2 spots publicitarios del s. público y privado (4

EN TOTAL) señalando su impacto en:
a) la creacion de deseos y aspiraciones,
b) hábitos de consumo y
c) globalización de la cultura nacional.

(En presentacion Power Point, que icluya dichos spots

publicitarios. Se harán exposiciones)
 20. Presentar 2 spots publicitarios del s. público y privado (4
EN TOTAL) señalando su impacto en:
a) la creacion de deseos y aspiraciones,
b) hábitos de consumo y
c) globalización de la cultura nacional.

(En presentacion Power Point, que icluya dichos spots

publicitarios. Se harán exposiciones)

21. Resumen crítico de las caracteristicas de la relación

Estado nacional (regulador) y publicidad global liberal. (no
mayor a 2 cuartillas. En una 3a cuartilla adicional destacar
puntos del impacto del Neoliberalismo en la publicidad global
e identidad nacional). 8a SEMANA

(SE PRESENTAR EN ESTA SESIÓN O LA ANTERIOR EL

TRABAJO FINAL EN CASO DE AJUSTE DE CALENDARIO
ESCOLAR)

sis en ensayo y presentación en PP para exposición que

d global y señalar los conglomerados comunicativos
9a y 10a
SEMANA
) sus conclusiones, desde la 9a y 10a o ultima clase de
autoridades.

unidades 3, 4 y 5. 11a SEMANA

OR LAS AUTORIDADES)
DAS. FELICIDADES.
CUESTIONARIO DE REAFIRMACION
DE CONOCIMIENTOS

EL PROFESOR
PROPORCIONARÁ EL
CUESTIONARIO 1 DE
REAFIRMACIÓN DE
CONOCIMIENTOS, PARA SU
ENTREGA EN FECHA
PROGRAMADA DE LA UNIDAD.
ENTREGA (OPCIONAL): HASTA
LA 2a SEMANA.

EL PROFESOR
PROPORCIONARÁ EL
CUESTIONARIO 2 DE
REAFIRMACIÓN DE
CONOCIMIENTOS, PARA SU
ENTREGA EN FECHA
PROGRAMADA DE LA UNIDAD.
ENTREGA (OPCIONAL): HASTA
LA 4a SEMANA.

EL PROFESOR
PROPORCIONARÁ LOS
CRITERIOS Y DE FORMA PARA
LA ENTREGA DEL TRABAJO
FINAL DESDE LA 4a SEMANA,
PARA ENTREGAR EN LA 9a-10a
SESIÓN, SEGUN LO
ESTABLEZCA EL PROFESOR.
 ENTREGA EN FECHA
PROGRAMADA DE LA UNIDAD.
ENTREGA (OPCIONAL): HASTA
LA 4a SEMANA.

EL PROFESOR
PROPORCIONARÁ LOS
CRITERIOS Y DE FORMA PARA
LA ENTREGA DEL TRABAJO
FINAL DESDE LA 4a SEMANA,
PARA ENTREGAR EN LA 9a-10a
SESIÓN, SEGUN LO
ESTABLEZCA EL PROFESOR.

EL PROFESOR ESTABLECE LA
FORMA DE PRESENTACIÓN Y
ENTREGA DE LOS DOS
EXAMENES.

EL PROFESOR
PROPORCIONARÁ EL
CUESTIONARIO 3 DE
REAFIRMACIÓN DE
CONOCIMIENTOS, PARA SU
ENTREGA EN FECHA
PROGRAMADA DE LA UNIDAD.
ENTREGA (OPCIONAL): HASTA
LA 6a SEMANA.
 EL PROFESOR
PROPORCIONARÁ EL
CUESTIONARIO 3 DE
REAFIRMACIÓN DE
CONOCIMIENTOS, PARA SU
ENTREGA EN FECHA
PROGRAMADA DE LA UNIDAD.
ENTREGA (OPCIONAL): HASTA
LA 6a SEMANA.

EL PROFESOR
PROPORCIONARÁ EL
CUESTIONARIO 4 DE
REAFIRMACIÓN DE
CONOCIMIENTOS, PARA SU
ENTREGA EN FECHA
PROGRAMADA DE LA UNIDAD.
ENTREGA (OPCIONAL): HASTA
LA 7a SEMANA.
ENTREGA (OPCIONAL): HASTA
LA 7a SEMANA.

EL PROFESOR
PROPORCIONARÁ EL
CUESTIONARIO 5 DE
REAFIRMACIÓN DE
CONOCIMIENTOS, PARA SU
ENTREGA EN FECHA
PROGRAMADA DE LA UNIDAD.
ENTREGA (OPCIONAL): HASTA
LA 9a SEMANA.

A MAS TARDAR LA SEMANA 10

SE TENDRÁ ENTREGADOS LOS
TRABAJOS Y EXAMEN 2 PARA
PROMEDIAR LA CALIFICACION
FINAL:

21 TAREAS = 25%
2 EXAMENES = 20%
EXPOSICION SPOTS = 25%
TRABAJO FINAL = 30%

EL PROFESOR ESTABLECE LA
FORMA DE PRESENTACIÓN Y
ENTREGA DE LOS DOS
EXAMENES.
CALENDARIO OFICIAL
No. SESION SEMANA AJUSTE
3-Oct-20 1
17-Oct-20 2
31-Oct-20 3
14-Nov-20 4
28-Nov-20 5
12-Dec-20 6
26-Dec-20
9-Jan-21 7
23-Jan-21 8
6-Feb-21 9
20-Feb-21 10