PRESEN TAC IÓ N

PUBLICIDAD
VERÓ N I C A M AYO
R
CON TEN IDO
S
0 Formatos p u b l i c i t a r i o s
1
02 El spot
0 2. Est r uc t ur a
1
0 2. 2 Tipos
0 2. 3 Análisis
03 La m úsi c a e n p ub l i c i d a d
04 La l e t r a en p u b l i c i d a d
05 Pub l i c i d a d vs Pr o p a g a nd a
06 P u b l i c i d a d en el c i n e
PUBLICIDAD

la televisión vive de la publicidad. Los programas venden espectadores a las empresas

que quieren publicitarse, especialmente informativos y documentales que debido a su
formalidad parecen más fiables.
 FORMATOS
PUBLICITARIO
S
FORMATOS PUBLICITARIOS

EL BATERING AUTOPROMO SOBREIMPRESIÓN

SPO T* I N T EG R A C I O N DEL A N U N C I O S DE P R O G R A M A S E N LA PARTE INFERIOR DE LA
MEN SAJE PUBLICITARIO E N DE LA M I S M A EMISORA, PANTALLA APARECEN EMPRESAS
LOS C O N T E N I D O S FUNDAMENTALMENTE SE AN U N C IAN TES/ PATRO C IN AD O RAS
TELEVISIVOS TRATA DE N O PERDER DEL P R O G R A M A ( N O M B R E Y
AUDIENCIA LOGO)
 FORMATOS PUBLICITARIOS
EMPLAZAMIENTO DEL
PRODUCTO
APA R IC IO N OSTENSIBLE Y SELECTIVA DE
P R O D U C T O S DE U N A M A R C A
DETERMINADA E N PELICULAS/TV, PREVIO
A C U E R D O DE LOS RESPONSABLES DEL
M I S M O , SERIES, INFLUENCIA DE A C T O RE S
E N C O M P O R T A M I E N T O DE
CONSUMIDORES
TELEPROMOCIÓN
ANTES/DESPUÉS DE LOS B L O Q U E S
PUBLICITARIOS, E S C E N A Q U E SIMULA
SER DE LA SERIE Q U E ESTAMO S
VIENDO: M I S M O S PERSONAJES,
M I S M O C O M P O R T A M I E N T O HABLAN
DE VENTAJAS DEL PRODUCTO, SE
ADVIERTE " T E L E P R O M O C I Ó N "
TELETIENDA
A N U N C I O + VENTA, C U E N T A N
VENTAJAS Y UTILIZACIÓN D E
P R O D U C T O , FACILITAN DA TO S
PARA SU C O M P R A E
I N F O R M A C I Ó N DE TRASPORTE
INFOCOMERCIAL
15-30 MIN, DE S CRI BE N DE M A NER A
DETALLADA/REPETITIVA
CARACTERÍSTICAS Y UTILIZACIÓN DE
PRODUCTO, TESTIMONIOS,
TELEFONO DE CO M P RA , DACILIDADES
DE PAGO, M A D R U G A D A C O N
P O C A AUDIENCIA (ABARATAR
COSTES)
 FORMATOS PUBLICITARIOS
PUBLIRREPORTAJE
1-3 MIN, ESTILO INFORMATIVO,
I NC R US TADO DEN TRO DE U N
PRO G RAM A/ M AG AZ IN E/ IN FO RM ATIVO S/
ESTRENOS DE C I N E / L AN Z A MI EN T OS
LITERARIOS
PATROCINIO
ASOC IAR U N A
MARCA/EMPRESA/ORGANIZACIÓN
A U N EVENTO PÚB LIC O O LA
S E C C I O N METEREOLÓGICA, N O
PERMITE ZAPPING, AL ESPECTADOR
LE MOLESTA C A D A VEZ M E N O S
BUMPERS
F O R M A T O PUBLICITARIO C O N
MENSAJE M U C H O M A S C O R T O
Q U E EL SPOT, SUS O B J ET I C OS S O N
ABARATAR COSTES, DESTINADO A
ZAPPING
*EL
SPOT
ESTRUCTURA

COMIENZO M EDIO FIN A

L

Tiene que convencer al Discurrir d e los Resolución, giro inesperado,

espectador d e que se acontecimientos, acciones. finalmente se muestra la
quede viendo. marca.
ESTIL
O
1 2 3 4
INDENTIFIQUE LA MUESTRE EL ENVASE ALIMENTOS EN PRIMEROS PLANOS
MARCA/NOMBRE DEL Los anuncios que terminan MOVIMIENTO Resultan mejor en el televisor y
PRODUCTO mostrando el envase son más Los alimentos resultan mucho atraen más al espectador.
Los espectadores recuerdan eficaces. más apetitosos si se muestran
más el anuncio que el producto en movimiento.
que se anuncia. Importante
recalcar el nombre del
producto.
ESTIL
O EM PIECE CON EL
5 FUEGO
Si el primer fotograma sorprende al espectador es mucho más
fácil que se quede viendo y no h a g a zapping.

6
CUANDO N O TENGA NADA QUE DECIR DIGALO
CANTANDO
N o son muy eficaces, pero son muy utilizados por marcas que ya
son
lo suficientemente reconocidos.

7
EFECTOS SONOROS
Salchicha friendose, galleta crujiente.... tiene efectos beneficiosos
sobre las ventas.

8
VOZ EN OFF-VOZ DIRECTA
En un experimento se obtuvieron más ventas en el spot wue utilizó voz
directa.

9
SOBREIMPRESION
Reforzar el mensaje sobreponiendo las mismas palabras que oímos.
ESTIL
O
10 11 12
EVITE LAS VULGARIDADES C AM BI O S DE ESCENA MNEMOTECNICA
H a y q u e m os tr a r a l g o p o c o visto. En la m e d i d a d e lo pos i ble, h a y q u e R e c u r s o s a u d i o v i s u a l e s p a r a q u e el
h a c e r p o c o s p a r a no d e s c o n c e r t a r . e s p e c t a d o r in d en ti fi qu e y
m e m o r i c e la m a r c a .

13 14 15
MUESTRE LA FORMA DE EN TELEV I SI Ó N N O MALENTENDIDOS
UT I L I Z A C I Ó N DEL PRODUCTO H AY IMPOSIBLES Los a n u n c i o s d e b e n ser
I m p o r t a n t e m os tr a r hechos, no N o h a y límites p a r a la c o m p r e n d i d o s p o r el e s p e c t a d o r .
promesas. creatividad.
TIPO
S
1 2
CABEZAS PARLANTES TESTIMONIALES
El presentador cuenta las Auténticos usuarios cuentan las
virtudes del producto. virtudes del producto (un
"experto" d a fiabilidad, un
"famoso" d a su imagen y una
"persona común" genera
empatía con el público).
3 4
"TROZOS DE VIDA" TROZOS DE CINE
Dos actores comentan el C o m o partes d e una película
producto en una larga convertida en spot. El
escena cotidiana. producto a p a r e c e d e manera
natural, nunca forzada.
TIPO
S EL PROBLEM A- SOLUCIÓN
5 Se presenta un problema familiar que se resuelve con el producto.

6 DEMOSTRACIONES
Mostrar de manera clara y explícita las ventajas del producto,
funcionamiento, beneficios, aplicaciones prácticas...

RAZONES
7 Se le presentan al consumidor razones lógicas para comprar el
producto.

PERSONAJES
8 Algunos anuncios utilizan al mismo "personaje" durante años hasta
que se convierte en el símbolo de la marca.

9
NOTICIAS
Los anuncios que de alguna manera incorporan noticias de la
actualidad son mas efectivos.
TIPO
S
10
C O M PA R A C I Ó N
S e t r a t a d e c o m p a r a r el p r o d u c t o
c o n los d e la c o m p e t e n c i a p a r a
situarlo en u na p o s i c i ó n v e n t a j o s a
frente al resto.
13
SPOTS MUSICALES
E s p e c i a l m e n t e i n d i c a d a si el
p r o d u c t o tiene b e n e f i c i o s
e m o c i o n a l e s . A h o r a t o d o s los
a n u n c i o s tienen m ú s i c a p a r a
s e g m e n t a r la a u d i e n c i a .
11 12
ANALOGÍA SÍMBOLO VISUAL
B u s c a un a a s o c i a c i ó n d e i d e a s en e x p r e s a r u na i d e a d e m a n e r a visual
la m ente d e l q u e ve el anunci o. y a q u e es m á s fá c i l d e r e c o r d a r
14 15
HUMOR EMOCIÓN
Los a n u n c i o s v e r d a d e r a m e n t e M u y e f i c a c e s los a n u n c i o s c o n
graciosos atraen indudablemente fuerte c o n t e n i d o n o s t á l g i c o , c o n
nues tra a t e n c i ó n . e n c a n t o o sentimentalismo.
ANÁLISIS

¿QUE DICE EL ¿CON QUE

¿CO MO LO DICE?
ANUNCIO? IN TEN CIO N
?

Descripción objetiva d e lo
que hemos visto (imagen,
texto, sonido....)
Storyboard (planos,
ángulos, movimientos,
Interpretación
LENGUAJE DEL CINE,
formato, materiales,
técnicas)
LA MUSICA
EN
PUBLICIDAD
1 2 3 4
JUNGLE MÚSICA ORIGINAL MÚSICA TRADICIONAL ADAPTACIÓ
Mensaje publicitario cantado. Compuesta p a r a una c a m p a ñ a C u a n d o es conocida por todos N MUSICAL
publicitaria concreta. evoca ideas e imagenes Tema conocido al que se le
referentes que podemos obviar cambia la letra.
en el spot.
5
LA MÚSICA AL ESTILO DE
Partitura de música que suena muy parecida a otra reconocible por
el espectador.

6
MÚSICA DE CINE
Un recurso muy habitual es utilizar la melodía de una película
conocida (especialmente estadounidense).

7
MÚSICA EN VARIOS ESTILOS
Segmentan a la audiencia.
TIPOGRAFÍ
A
EN CUANTO A LA LETRA
PODEMOS DECIR...
La atención humana es limitada, por eso, debemos necesitamos impacto, velocidad, ser directos.
Además d e los volúmenes altos y la combinación de colores y elementos llamativos, en
publicidad se utiliza el TEXTO LLAMATIVO.

Referente al texto, podemos analizar:

Tamaño
Ubicación

Color, forma... Ideas como la igualdad, la solidaridad y

el medio ambiente son fundamentales
Cantidad: p o c o texto = función secundaria a tener en cuenta p a r a mejorar la

Podemos comentar si d a sensación de imagen d e una marca

dinamismo/estabilidad, tecnología/tradición,

rebeldía o individualidad por ejemplo.

 PUBLICIDAD VS
PROPAGANDA Y LA
PUBLICIDAD
INSTITUCIONAL
PUBLICIDAD VS PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
INSTITUCIONAL
PUBLICIDAD
Busca rendimiento
económico y comercial.
Vende algo material o algún
servicio.
PUBLICIDAD
PROPAGANDA IN STITUCIO N A
N o busca rendimiento
L
inmediato. Vende ideas, Busca trasmitir al público un
opiniones, d a a mensaje en conciso sobre
conocer doctrinas, etc. tema social, p a r a conseguir en
cierto modo una
concienciación en las masas.
PUBLICIDAD EN
EL CIN E
EL SHOW DE
TRUM
En el Show de AN
Truman, al tratarse todo
de una serie encontramos mucha
publicidad de diversos productos como
Mónaco, cuchillos de cocina... Esta
publicidad se le presenta a los
espectadores de la serie como
emplazamientos de producto donde
aquello que se anuncia sale de manera
sutil integrado en la escena, o con
personajes, como es el caso de la mujer
de Truman, que nos habla de las
características y ventajas de dichos
productos.
GRACIAS POR FUMAR
Esta película nos cuenta la historia d e
un hombre que trabaja limpiando
públicamente la imagen d e las
tabaqueras y las defiende frente a la
opinión pública.
Se nos presenta la i d ea d e lobbys o
grupos d e presión, que son un colectivo
con intereses comunes que realiza
acciones dirigidas a influir p a r a
promover decisiones favorables a los
intereses d e ese sector. Entre estos
encontramos patronales (empresarios
que hacen leyes laborales), sindicatos,
narcotraficantes, ecologismo,
multinacionales, armamentística...
BIBLIOGRAFÍA
Apuntes d e clase
http://tv_mav.cnice.mec.es/Optativas/Publicidad_television/Profesor/contenidos_1
2.html
https://es.m.wikipedia.org/wiki/Grupo_de_presi%C3%B3n
https://hadock.es/que-diferencia-hay-entre-publicidad-
y-
propaganda/#:~:text=Cuando%20uno%20hace%20publicidad%20lo,doctrina%2C
%2 0una%20creencia%2C%20etc.
 M UC HAS

GRACIAS