Mercadotecnia

II

DARIO HERNANDEZ MAYA

ADMINISTRACION DE EMPRESAS
PROYECTO DE UN NUEVO PRODUCTO AL
MERCADO
PROYECTO:

MERMELADA CASERA SIN AZUCAR

• INGREDIENTES
12
Porciones
2 tazas de fresa, medianas
3 cucharas De MIEL
2 cucharadas de jugo de limón
EMPAQUE Y
EMBALAJE

• Frasco de vidrio por 500 cc.

• Frasco de vidrio por 250 cc.

• Caja x 12 unidades de 500 CC. (Caja de 39*29*17 cm.

Peso aproximado de la caja con producto 13.5 Kg.)

• Caja x 24 unidades de 250 CC.

• (Caja de 50*34*15 cm. Peso aproximado de la caja

con producto 26.5 Kg.)

•
FRASCO PARA EL PRODUCTO
NOMBRE: MERMELADA CASERA SIN AZUCAR S.A
SLOGAN DEL PRODUCTO:

MARCA: PRODUCTOS CASEROS

Etiquetas del producto
Información nutricional

* Información por porción de 100g, porcentaje de valores diarios basado en una dieta de 2,000
 calorías.
•
Energía
0
kcal
0%
Carbohidrato, por diferencia
0g
Proteína
0g

Lípidos totales (grasa)

0g
PRECIO

PRODUCTO COSTO PVP MARGEN DE

CONTRIBUCION

MERMELADA      

CASERA SIN $ 12 $ 15 45%

AZUCAR
RESULDADOS
 COMPETIDORES DIRECTOS
Los competidores directos son las mermeladas preparadas sin azúcar por las propias personas nacionales, debido a que el producto
no existe en el mercado. Además, esta mermelada se ofrece cero azúcares para la salud, siendo un acompañante en los diversos
pasteles, panaderías y cocteles.

EMPRESA PRODUCTO

GOURNET
McCormick

DEL CLEMENTE
MONTE
JACQUES

SANTIVERI

LA
COSTEÑA

SMUCKERS
Campaña de responsabilidad social

• la cadena de la empresa de “PRODUCTOS CASEROS “comenzó con un programa de negocios inclusivos, al que llama “Proyectos Productivos” de

mermelada. La iniciativa integra como proveedores a distintos actores provenientes de distintas comunidades rurales del país.

• ¿Sabías que cada vez que pruebas algo con mermelada de “¿PRODUCTOS CASEROS”, estás probando un producto natural y artesanal con apenas

0? 1 de conservadores hecho por un grupo de personas Rurales que tienen el conocimiento de procrear un producto casero? Otros negocios

inclusivos de “PRODUCTOS CASEROS incluyen la miel, el mole, la granola y los tamales caseros. (Un ejemplo de impactos sociales y económicos

positivos)

• Trabajando como hace el mexicano poniendo el corazón por cada detalle

• Logrando un producto de calidad y atreves de la elaboración de conservas mejorando las condiciones de vida de sus familias y una visualización

futura
 • PROMOCION

• PARA ATRAER A UN MAYOR CLIENTES POTENCIALES A QUE CONSUMAN LOS PRODUCTOS:

• Por temporada habrá premios, cuando uno compre un producto, en la tapa del producto,
indicará “reclama otra mermelada.” Además, por edición especial se agregará un sachet
adjunto al producto para llevarlo en lugares fuera de casa. Por la compra de tres
productos, se le obsequiará unos tenis de la marca Nike. Colocaremos stands dentro y
fuera de los supermercados como: Walmart, soriana y Chedraui. Y en los autoservicios
ubicados dentro de la ciudad de México
 • PLAN DE MEDIOS

• Los canales de comunicación a ser utilizados serán:

• TELEVISIÓN: en todos los canales a nivel nacional, en diferentes horarios en el día, de preferencia en la mañana de 8 h00 a 13h00 y por la

noche de 18h00 a 20h00. Y además en programas de cocina específicamente, pastelería y coctelería

• PRENSA ESCRITA: en los principales periódicos de la ciudad como: El Universal, la jornada, sol de Toluca, el economista, milenio,

reforma, el financiero etc..

• Y EN LAS REVISTAS COMO: Hogar y especial de comidas.

• AFICHES: serán colocados en centros comerciales, específicamente en los patios de comida, en las tiendas y despensas y en los

autoservicios de la ciudad.

• VALLAS: estarán ubicadas en la ciudad de México en las principales calles o en las más transitadas.
• EDAD

• El producto está dirigido a personas de todas las edades.

• UBICACIÓN

• El lanzamiento del producto estará enfocado en la región centro,

comercializándolo principalmente en la ciudad de México para luego
hacerlo llegar al resto de ciudades, estados, municipios, pueblos.

• GUSTOS Y PREFERENCIAS

• Este producto va dirigido a todas las personas que les gusta la

mermelada de fresa casera sin azúcar y a los diabéticos
• ALMACENAMIENTO
• El producto debe permanecer en lugares frescos o en temperatura
ambiente.
• 
• DURACIÓN DEL PRODUCTO
• La vida útil del producto es de 3 meses y 6 meses